贝纳颂 即饮咖啡新品提价 贝纳颂求解品牌高端难题

4月1日，全伟旗下咖啡品牌贝纳松推出新的产品名称，主要在便利店和精品超市销售。便利店终端单品零售价11.9元，超市系统终端10.9元。

业内人士表示，如果苯海拉明不断推出新产品，可以在旺季增加销量，通过更高的价格和质量提升产品档次，获得更多利润。

据了解，贝纳森的新产品包括哥伦比亚咖啡和Siddharma咖啡。包装以杯为单位，每杯容量250ml。目前在7-11和familymart都有卖，价格11.9元/杯。

对于这款新产品，chansons Capital董事沈梦认为，随着气温的上升，冷饮销售旺季即将到来。此时，随着冷冻咖啡的推出，全伟可以通过贝纳松的新产品获得更大的市场份额，而全伟也可以凭借较高的单价获得更多的利润。

据了解，原来的贝纳森冷冻咖啡系列产品也是250ml瓶装产品，不同口味的产品价格在7元/瓶左右。与原产品相比，这次推出的新产品价格高出57%。

《北京商报》记者注意到，这是贝纳松在过去半年推出的第二系列新产品。2018年12月，贝纳森推出经典巴西系列产品，280ml一瓶，目前价格每瓶6元左右。

全伟相关负责人告诉《今日新京报》记者，贝纳松已经针对不同目标群体陆续推出常温贝纳松产品，包括经典系列和拿铁系列。经典系列的咖啡含量比拿铁系列高，适合中度和重度的咖啡饮用者，而拿铁系列适合轻度和中度的咖啡饮用者。

目前，贝纳森的经典味觉系列产品包括经典意大利、经典曼特宁和经典巴西。拿铁系列包括咖啡拿铁、摩卡拿铁、抹茶拿铁。“2018年，苯砜咖啡的整体增长超过行业平均水平，并持续两位数增长”。上述负责人向《北京商报》记者透露。

在沈梦看来，全伟之所以如此努力地开发咖啡产品，是因为中国的消费潜力巨大，咖啡市场细分很多空，市场上的领先品牌很少，这给全伟·贝奈松留下了机会。

数据显示，中国咖啡市场规模目前达到700亿元，年增长率为15%。从品类来看，速溶咖啡占总消费量的84%，而现磨咖啡占16%。从消费渠道来看，目前在线消费群体增长了近70%。截至2017年底，全国线下咖啡店数量达到8.6万家，市场规模达到235亿元。一些机构预测，到2025年，中国咖啡市场预计将达到一万亿元的规模。。

目前市场上销售的即饮咖啡，除了雀巢，还有CoCola的Joya、Uni-President的Yaha等多个品牌。其中超过10元/瓶的产品有雀巢的冷榨产品，售价12元/瓶左右，猫屎咖啡售价18元/瓶。

值得注意的是，目前，全伟果汁在100%纯果汁市场保持领先地位，而即饮咖啡业务也保持着两位数的年增长率。据业内人士介绍，现饮咖啡主流价格维持在5元至7元之间，竞争格局已经形成。贝纳森推出的高端产品也将通过提价来抢占更多的市场份额。