gogo搜索 从百度搜狗之间的竞争看我国搜索引擎整体走向｜魔豆GOGO

近日，人民日报在社交平台的官方推特账号上发布推文，称欢迎谷歌在遵守中国法律法规的前提下回归大陆。7月8日中午，百度CEO李彦宏在朋友圈公开回应“谷歌回归中国”，称:“今天，中国科技企业有足够的能力和信心在与国际企业的健康竞争中变得更强，分享全球化红利。如果谷歌决定回国，我们非常有信心再次PK，再次夺冠。”一度，搜索引擎行业站在风口浪尖。

中国搜索引擎市场的发展历程

中国搜索引擎的历史基本上是从1999年第二代搜索引擎开始的。百度、中搜等老牌搜索引擎厂商从一开始就采用搜索爬虫和排名算法相结合的方式(当时3721提供网站导航服务，但时间几乎与百度、中搜等重合。).

与谷歌和雅虎不同，当时的百度和中搜主要是为门户网站提供搜索技术的后台服务，并没有自己的网站。直到20世纪初谷歌和雅虎进入中国，百度、中搜以及后来的搜搜、搜狗以及后来的360开始拥有自己的搜索引擎网站。

中搜于2003年成为中国最早的门户网站新闻搜索技术服务提供商。他们把以前在全网抓取web内容的搜索爬虫限制在新闻源的几百个精选网站，大大减少了看似无穷无尽的互联网，把一次抓取的时间从几天变成了几分钟甚至几十秒。一旦新闻源本身发生变化，只需在选定的新闻源范围内添加或删除即可。

此外，中搜对国内乃至整个搜索技术的贡献在于首次尝试了一种更高级的搜索形式——个人门户。2004年，他们发布了个人信息门户浏览器，英文缩写是PIG，所以也叫Cyber Pig。

随后，谷歌也推出了自己的个人主页产品——iGoogle，功能更多。但是个人门户产品没有传统搜索引擎成功，至少在桌面互联网上是这样。“赛博猪”(Cyber Pig)和igoogle都没有在搜索供应商的心目中获得理想的结果，后者像Greader一样在2013年冬天停止了服务。

差不多同时，国内搜索的创新点是百度的竞价排名机制:渴望推广自己的企业根据与自己相关的搜索结果的点击量向搜索引擎厂商付费，搜索结果中出现企业的推广信息，结果的排名由单次点击付费的高低决定(付费最高的先来)。

虽然受到业界的批评，但这种机制为搜索引擎厂商解决了吃饭问题，因此可以摆脱为其他网站提供后台服务的角色。同时，创始人获得的巨额利润也吸引了更多的玩家跟进投资搜索引擎市场，促进了技术和市场的繁荣。以上尝试都是基于第二代搜索引擎，无论是类别、展示形式还是盈利模式。

2011年，国内搜索引擎厂商中搜宣布推出第三代搜索引擎平台，率先打出第三代搜索旗帜。中搜之所以号称第三代，是因为与第一代只手动收集搜索结果，第二代完全捕捉搜索结果不同，其搜索引擎采用人机结合的方式。

此后，国内大量“第三代搜索”纷纷效仿。但是不管它们的优缺点如何，它们的搜索结果并没有像中搜一样的收集和呈现方式，与现有的第二代搜索引擎没有任何明显的区别。据称“第三代”是空。

2012年，Google也宣布推出知识地图，类似于中搜的呈现方式，扩展性很强，在侧边栏显示与关键词相关的信息。百度在2013年初也做了类似的调整，但这些都是通过技术手段实现的，没有增加人工。

中国搜索引擎行业现状

众所周知，搜索引擎是互联网上最赚钱的行业之一。百度曾经凭借搜索引擎成为中国最大最赚钱的互联网公司。虽然360和搜狗后来者进入市场较晚，但仍无法撼动百度在搜索领域的霸主地位，市场份额排名第一。

但是，也许是因为家族的长期统治，有点自大和自大。这几年百度在搜索领域频频出问题，各种负面新闻都来找我。贴吧事件和魏则西事件不仅破坏了百度在公众面前辛辛苦苦打造的形象，还大幅降低了其市值。

相反，成立于2005年的搜狗公司，作为中国排名第二的搜索引擎，在百度身后陪跑14年(如果从王小川2003年加入搜狐起算是15年)，终于在坚守之后迎来了收获季。相反，成立于2005年的搜狗公司作为中国排名第二的搜索引擎，已经落后百度14年(如果说从2003年王小川加盟搜狐算起已经15年了)，坚持下来终于迎来了收获的季节。

但是在目前的搜索引擎市场，百度的市场份额还是第一的。但搜狗仍然在这个市场找到了自己的差异化生存策略。依靠与腾讯和移动设备制造商的合作，搜狗在移动端的搜索量在过去四年中经历了快速增长。它还拥有“搜狗输入法”等明星产品，其搜狗明医和英文搜索具有差异化竞争优势。

或许在PC互联网时代，搜索市场的格局基本上已经确定。由于互联网早期，国内市场一片空白，而国外的互联网市场此时正蓬勃发展，在加上国内用户对于互联网认知处于空白和好奇的阶段。百度恰巧第一个迅速杀入国内的搜索市场，因此迅速的在国内得到响应，甚至能够很快的被国内用户接受。也许在PC互联网时代，搜索市场的格局已经基本确定。互联网早期，国内市场是空白色，而国外的互联网市场在这个时候却是一片繁荣。此外，国内用户处于空白人阶段，对互联网充满好奇。百度恰好是第一个快速进入国内搜索市场的，所以在国内很快得到了回应，甚至很快被国内用户接受。

因此，虽然搜狗在移动互联网时代以差异化竞争打开了市场，但在短期内颠覆百度的主导地位仍然非常困难。综上所述，百度重视服务，搜狗重视内容，两者必然会觊觎对方的地盘。因此，在未来的移动搜索领域，两者的长期较量还会继续。

然而，即使有一天搜狗真的重新定义了搜索引擎，颠覆了百度的统治地位，也不足为奇。因为大家都很清楚，百度的战略重点不再是搜索引擎公司，而是人工智能公司。

搜索引擎行业未来发展趋势

中国搜索引擎市场已经成熟，市场结构稳定。目前，搜索引擎已经渗透到用户的服装、食品、住房和交通等各个领域。在大搜索生态的指引下，搜索的边界越来越模糊。未来搜索会产生更适合用户服务需求的商业模式，引领行业变革发展。

1.搜索产品与AI技术的深度融合。随着人工智能和搜索技术的深度融合，用户的搜索体验在信息多样性、搜索便利性和结果准确性方面都有了很大的提高。目前，市场上主流搜索引擎的机器识别技术已经能够检测或识别语音、图像、视频等。成功率非常高，用户可以实现他们想要的和他们发现的。

2.垂直搜索业务将进一步快速发展。综合搜索引擎正呈现出垂直化、专业化的信息分类搜索趋势。未来各搜索引擎品牌将加强对社交、新闻、专业问答、英语、学术搜索等垂直领域优质内容的吸收，构建新的内容生态，形成差异化竞争力。此外，搜索引擎还将针对细分用户在新闻热点、公益查询、应用分发、商品消费等不同领域的搜索需求，推出更加智能、全面、专业的搜索产品。它将引领搜索引擎行业走向新的垂直化、专业化发展趋势。

3.消费者支付场景的搜索已经成为企业转型的突破点。目前百度对直接实物商品、本地生活服务、金融产品、文化产品等类别的搜索持续丰富，购买和支付方式越来越便捷；另外，搜狗搜索，360搜索，神马搜索等。还推出了网上购物和O2O生活服务平台业务，并取得了一定的成效。随着直接服务搜索流量的快速扩张，搜索引擎企业的服务收入占比也在不断快速增长，业务发展和收入结构正在加速业务转型。

总体来说，在搜索引擎领域，国内的大格局已经基本固定。即使最近有报道称谷歌将定制中文版搜索引擎，也不可能在短时间内打破现有格局，他们在这条轨道上的敌人不仅仅是百度。

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