红酒礼品盒 三款高颜值葡萄酒礼盒，亮花了我的双眼

2019年春节将至，张裕公司再次破例。针对其大单品赤霞珠和醉诗仙，以及新推出的宴会市场单品百年兴源，推出了三款知名度极高的新年礼盒。看似小变，背后却有巨人的战略构想。

张宇集中推出三大礼盒系列:谢白娜的“橙黄”礼盒、醉世贤的“七彩党”礼盒、有百年星缘的“人生四大幸福”礼盒

一个

解百纳:“橙色”意大利礼品盒的国际标准

张裕赤霞珠全新纸盒大胆采用橙色。张裕希望这瓶88年的中国干红葡萄酒有历史感，同时又有时尚感和设计感，符合当代人的审美。

另外，“橘”与“诚”谐音，表达了张裕用诚酿好酒的愿望，希望能为消费者的餐桌献上一杯充满诚意的葡萄酒。

像巴宝莉的经典格子、香奈儿的经典“双C”，如何让赤霞珠新年礼盒更具排他性和辨识度，成为张宇思考的焦点。

张宇从葡萄园中汲取灵感，将纵横交错的葡萄藤和葡萄地抽象化、符号化，诠释成错落有致的线条，使外盒的设计在视觉上更具层次感。通过创意设计，将纵横交错的线条和字母“N”组合成张裕赤霞珠专属的辅助图形。字母“N”不仅代表第九代张裕赤霞珠，还代表张裕赤霞珠的英文名“贵龙”

2

醉醺醺的世贤:“五彩党”礼盒不一样

醉醺醺的世贤新年礼盒被很多年轻设计师誉为“杀光我眼中的礼盒”。

醉世贤的新年礼盒设计也是“醉世贤”，以独特的方式打破了大众对传统礼盒的固有印象。

看来店里的酒类礼盒包装都是大同小异，过于规范和普通，所以醉士仙作为一个年轻的酒类，想要赢得更多消费者的心，在包装上下大力气通过独特的原创礼盒来提升产品的认可度。礼品盒是这个年轻产品不可或缺的一部分，而不仅仅是配件。

如果只靠语言描述，无法描述醉诗仙礼盒之美，那么上图！

设计理念:

这个礼盒的设计理念是“聚会”，音乐，灯光，笑声，必不可少的酒。

设计修复:

01

原稿设计，从头开始，满满的用心

02

IP可视化，增加生动性和品牌记忆点，给人留下深刻印象

03

配色:以醉诗仙的五种酒标颜色拼凑出新的美感

04

人气:赤霞珠干红+梅洛干红

三

百年星缘:“人生四大幸福”礼盒宴会专用酒印

百年星缘作为张裕公司为宴会市场定制的产品，主要用于单瓶酒50元左右的宴会市场(婚宴、入口宴、生日宴等)。).

众所周知，沿海城市和内地二三线城市的宴会市场对葡萄酒的需求很大，但市场上针对性强、价格合适的品牌产品却很少。

空这种百年恒星边缘的诞生，将改变这种状态。这款百年之星推出了“人生四大幸福”礼盒，在人生最重要的四个时刻有百年之星相伴，不断强化这款产品的酒宴庆典印记。

三个礼盒集体推出的背后:在大单产品策略下产品实力不断提升

无论是谢百纳、醉诗仙，还是新推出的百年星缘，都是张裕近几年大项战略下的核心项目。

从产品的变化中，也可以观察到张单一产品的核心战略是不断落地。首先，产品结构不断梳理。高端葡萄酒形成以莫塞尔第十五酒庄为核心的阵营，中端产品形成以张裕赤霞珠为核心的阵营，低端产品形成以醉诗仙为核心的阵营。产品阵营和核心项目已经很清楚了。

其次是产品本身的不断升级:新一代醉诗仙以螺旋盖和分裂痕的设计理念逐渐打动了一部分年轻人，也成为展览货架上的亮点；第九代赤霞珠崇尚国际标准和更高的认可度；2019年新年礼盒的推出，是对产品升级概念的生动诠释，用包装表达产品的概念，最终让经销商、终端、消费者对大件物品有了更清晰的认知。

制造商的主导地位更进一步

再看其他行业，只要是行业巨头，对产品本身都是很有统治力的。一是巨头不允许经销商添加不符合产品认可的包装；第二，巨头们对各种节日和消费主题的新包装反应迅速。

从张裕经销商反馈的信息来看，张裕也在打击私加箱行为，严禁经销商私加箱高价销售低价产品。经销商违反规定的，按产品年购买量的10%进行处罚，并追究经销商商标侵权的相关法律责任。事实上，短期内，经销商和终端可以通过私下增加包装和高价销售获得高额利润；但长期来看，消费者认为产品不划算，就不再买这个产品，甚至把这个店的产品都买了，最终导致亏损更多的情况。

张宇鉴于其大单产品和外箱的统一，正在引领葡萄酒行业走一条更加规范的道路。产品创造和品牌推广逐渐回归厂家，经销商和终端更注重对接消费者。相信张裕将继续升级核心项目，增强对节日主题的适应性。

要打破葡萄酒行业的碎片化，最终还是要靠巨头的变化。

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