金鹰网芒果tv 在湖南卫视的光环下，芒果TV的自制综艺如何实现突围？

作为湖南卫视撑腰的视频网站，芒果卫视有着独特的优势。芒果卫视在2014年成立后的前期，凭借湖南卫视内容的独家转播权，成为湖南卫视忠实观众的网络聚集地，吸引了大量高粘度用户。

随着近几年互联网内容的繁荣发展，芒果卫视开始投资自制内容的开发，其中自制综艺成为其主力军。来自以“爸爸在哪里”为代表的亲子系列而《妈妈是超人》，到各季都保持高水准的明星推理真人秀《明星大侦探》，再到以《妻子的浪漫旅行2》和《女儿的爱》为代表的情感类节目，芒果卫视以流派节目的差异化播放为重点，走出了一条独特的路。

拉动芒果TV综艺的三驾马车：亲子、悬疑智力、新型情感

基于对平台定位的准确认知，芒果卫视明确了以类型化内容为重点的差异化打法，致力于打造六大综艺带，即悬疑智能、芒果部、酷炫文化、新情感、亲子、广告定制。到目前为止，父母的三大系列——孩子、推理智力、新情感是最突出的。

2013年，湖南卫视推出户外亲子真人秀《爸爸去哪了》？来自韩国MBC电视台，在中国掀起了一波亲子节目。

《爸爸》播出三季后，芒果卫视自制明星育儿观察真人秀《妈妈是超人》于2016年4月22日开播，拉开了其自制亲子节目的序幕。由于政策限制，“爸爸在哪里？”从第四季开始在芒果卫视播出，《马超》和《爸爸那》系列相继推出，深化了芒果卫视的“亲子”标签。

《爸爸去哪儿》第五季结束后，芒果卫视不做亲子节目空小白，00后先后推出代际生活体验真人秀《宝贝的新朋友》、明星情侣育儿体验真人秀《萌子萌屋》、青春期脱口秀《放学不走》。2018年，《妈妈是超人》第三季回归，时隔10年，脱口秀《儿童脱口秀》开播。

芒果电视亲子节目列表

深度培养亲子类，维持这么高的新频率，这是其他视频网站达不到的。从韩国引进JTBC的“犯罪现场”模型打造的《明星大侦探》系列，奠定了芒果卫视在推理智能领域的领先地位。

《明真》播出三季后，芒果卫视致力于类型节目的制作，先后推出了加班空生存实验剧《回归地球》、逃离古密室真人秀《逃离密室·夜宅》、明星心理战节目《三宝vs诸葛亮》、大一综艺节目《哥哥住手》。

芒果电视推理智能节目列表

连同“明侦探”团队制作并在湖南卫视播出的《我是大侦探》，以及今年第二季度即将开播的大型真人秀《星际逃亡》，芒果卫视已经全面部署在推理情报板块。因此，芒果卫视把注意力集中到了另一个主要的节目类型——新情感观察节目。

借鉴日本综合《不要被狼君欺骗》创作的《真心冒险》，让明星们体察年轻业余男女之间的爱情；诞生于韩国模式的《妻子的浪漫之旅》和《女儿的爱》，聚焦于夫妻情感和父女代际关系。在湖南卫视《我的男孩》和《我的女孩》的共鸣作用下，《情感》成为芒果系半年来的新王牌。

芒果电视新情感节目列表

以“爸爸在哪里”为代表的亲子系列、以《明星大侦探》为代表的推理智力系列、以《妻子的浪漫旅行》为代表的新情感系列，这些大众化的节目和类型化的综艺节目使芒果卫视拥有了独特的认可度和竞争力，湖南卫视独家提供的众多综艺内容进一步扩大了其在综艺内容领域的影响力。

大力扶持青年制作团队，《明星大侦探》成人才输出地

近年来，大量人才流失是传统电视台面临的普遍问题。为了应对这场危机，各大电视台已经展开行动。2018年，湖南卫视开始试用演播室系统。目前已成立秦望、沈心、刘建立、陈新宇、徐青、刘炜、王天、孔晓一、萧泓、安德胜、秦明、边鹤江等12个工作室。还启动了"创新计划"和" 30岁以下青年创新计划"等竞争机制。

这些制度的实施，一方面是通过加强个人品牌来留住人才，另一方面是提高团队的创新热情和工作效率。新制度实施以来，确实取得了显著成绩。《声在环境》、《声在人心》两个热度高、口碑高的原创节目，是创新腾飞计划的冠军。而芒果卫视在人才储备方面，更早采取了类似的做法。

从2017年开始，芒果卫视开始选拔和大力扶持年轻的制作团队，实行工作室制。目前已经预留了十几个制作团队。工作室在创意、制作、资源等方面完全独立。风险由芒果电视承担，利润由工作室和平台共同承担。2018年4月，《花儿与少年》第三季导演吴梦知加盟芒果卫视，出任节目中心副总经理，为综艺板块注入了新的力量。

除了“大文案”吴梦知之外，贺宸的团队——Box Studio是目前最知名的受众群体。陈盒原本属于湖南卫视的节目组。2014年7月加入芒果卫视，带领团队打造《偶像消失》《芒果钓鱼新闻》等自制节目。《明星大侦探》是陈盒团队的第一个重大项目。

陈盒成为第一、第二季总导演后，成为第三、第四季制作人，前两季联合执行制作人何叔成为第二季总导演。四季以来，节目质量稳定，芒果卫视其他自制节目的总导演或制作人与《明星大侦探》有着不解之缘。

《女儿的爱》制片人兼总导演严骥是《明探案》第一、第二季的联合执行制片人，第二季的另外两位执行制片人、卢新勇随后分别担任《宝贝的新朋友》的制片人和《兄弟别闹》的联合执行总导演。

除了《明探》的才华成为芒果卫视重要的自制力外，其他制作人身边也有不少作品。和颜季一起担任《真心冒险》制片人的李天，担任《妻子的浪漫旅行》第一、二季制片人；《爸爸去哪儿4》项目经理袁柏丽，是《妈妈是超人》第二、三季总导演，负责以明星家庭关系为主的新节目《婆婆妈妈》；《回到地球》和《逃出密室，黑夜里的老房子》的制片人都是陈密。

内部高素质人才的储备和宽松的创作环境使芒果卫视长期保持稳定的内容输出和新频率，这也是芒果卫视自制综艺节目成功突破的秘诀之一。

视频网站自制能力提升，芒果TV网综反哺湖南卫视

近年来，随着综艺自控力的增强和视频网站制作水平的提高，网络反馈电视已经成为一种新现象。芒果卫视和湖南卫视在网络和电视的联动上也有一些案例。2017年12月16日，《萌子萌萌屋》在湖南卫视和芒果卫视同时播出，成为湖南卫视首套芒果卫视自制网络综合播出。

芒果卫视在一定程度上已经成为湖南卫视的实验场，通过同播、原班人马的伴文、收官后的放映等方式，搬到了湖南卫视的屏幕上。比如《明星大侦探》播出三季后，原班人马打造的姊妹篇《我是大侦探》将于2018年3月24日起，每周六晚10: 00在湖南卫视播出。在电视的资金支持下，《我是大侦探》从第一期开始就搭建起了豪华的实景。但由于平台的规模限制、受众群体和观看方式的差异，相比《明星大侦探》系列的近9分平均分，《我是大侦探》只取得了6.1分的及格分数，而这一次的大规模“转网”并不是特别成功。

2018年6月，以结尾结束的《真诚冒险》和播出到后期的《三宝大战诸葛亮》，通过《快乐中国，展示新产品》的方式，在湖南卫视播出了一档节目。从《环境中的声音》、《亲亲我的宝贝》等成功的电视节目，到芒果卫视自制的综艺节目，《点映》承担了网络联动的另一个功能。

2018年10月19日，芒果卫视在上海召开2019年招商大会，宣布2019年综艺，包括心智发展、心智成长、新婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文道德八大系列。其实还是在悬疑智力，亲子，新情感的框架内。自制综艺依然是TV2019芒果卫视的重点内容，我们拭目以待芒果卫视的差异化打法会创造出什么样的成绩。

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