儿童乐园发展 商场儿童乐园吸引一家大小，未来怎样发展？

现在的商场都设有大大小小的儿童公园活动区，方便吸引大大小小的家庭来商场购物娱乐。不过据记者采访，广州大型商场的儿童游乐场并不便宜。比如乐丰广场的大型儿童游乐场，春节打折后年费近3000元。在一些商场，儿童乐园即使不需要年卡，也需要100-150元。据业内人士介绍，在商场设立儿童公园是必然趋势。但如果只有单纯的游玩娱乐功能，这些公园只会成为商场里不起眼的配角。未来商场的儿童幼儿园应该包含更多的教育、健康、科技等元素。

值得注意的是，目前商场的儿童公园主要以游戏和游玩为主。将来商场里会有越来越多的迎合幼儿和青少年的运动场地。把运动元素和购物中心结合起来，甚至是一些专业培训机构准备尝试的下一步。

购物中心有自己吸引一个家庭规模的“独特技巧”

如今各大商场都在寻找这个商机，纷纷开设儿童活动中心。一方面，它可以吸引父母带着孩子去商场，让他们增加到达商场的次数和停留时间。另一方面，带着宝宝玩累了之后，留在商场吃饭，进一步带着餐厅蓬勃发展。万科相关负责人告诉记者，儿童业态在商场占20%左右，相对于其他商场来说还是比较大的。不仅推出了一些教育品牌，还推出了唐悠悠、基德斯兰、巴拉巴拉等儿童游乐零售品牌。据悉，天汇广场近日在一楼联合玩具反斗城开设了免费儿童游乐场。有主题区如托马斯&老友记、Mega Bloks、海底专栏、芭比等。孩子们可以乘坐小火车在一楼和其他楼层的商场里漫步。白领陈小姐告诉记者，之前带孩子来商场的时候，坐了两三趟小火车，每趟30多元。因为孩子少，她要大人陪着，他们玩一次60块。

但从规模来说，大部分商场的儿童公园规模和设施都比较小，大多展示的是儿童卡通主题娃娃。位于乐丰广场的MELAND儿童成长园规模比较大。记者看到，这个公园在乐丰广场一楼占地面积很大，至少有三个规模较大的主题游乐区，包括PLAYSHOW、探险探险、超级迷宫等区域。然而，公园的费用并不便宜。据悉，春节打折后年费近3000元。

另外，较早在佛山开业的宜家，里面也有儿童游乐场。除了大储藏室空，斯马兰还有一个魔法森林，小朋友可以免费玩耍。所以吸引了很多年轻父母带孩子。

市场

结古儿童游乐园

吸引年轻父母消费群体

记者注意到，现在商场的儿童游乐园主要包括机构或公司赞助的收费公园，以及商场自己设立的作为配套服务的免费小型游乐园，免费游乐园将与商场商家联合进行。相对来说，收费的公园自然场地更大，各种娱乐游戏更多，孩子会玩得更开心。免费的地方比较少，有的主要卖玩具产品，也打折了孩子玩的兴趣。

至于收费园，很多家长表示，收费园往往以年卡或多次卡为主，基本上上上一年的卡3000元左右，10次1500元左右。但是，家长也承认，带孩子去商场、儿童公园，基本上会在商场待上半天或一天。有时，老人或丈夫被允许带孩子去玩，而女主人自己去购物。商场的实际支出远远超过在儿童公园的支出。

一家商场负责人表示，年轻的亲子家庭已经成为商场的关键粘性客户。随着二孩政策的放开和消费升级，儿童的消费规模和消费模式也发生了很大变化，儿童商业成为培养消费粘性的重要措施。

问题

父母最关心的是健康和安全

我赶不上“会走路的家伙”的年卡

商场里虽然有儿童游乐场，但已经成为很多家庭周末的首选。但也有家长认为带孩子去商场、游乐场有点矛盾。随身携带，商场人多，儿童乐园设施的清洁消毒无法估计，怕交叉感染；不要带，不能总带孩子去乡下玩，因为路远，受天气影响，去商场比较靠谱。

除了卫生，家长也非常重视公园的安全。所有的父母都说不敢放开孩子，自己走开。某国企员工高女士认为，父母应该一直陪孩子去儿童公园。毕竟很多公园人手不够，去商场儿童公园要看管理层的资质和口碑。

同时，很多家长表示，最好在楼顶或半开放区域的商场设立儿童公园，至少开窗通风，而不是只在地下或封闭的角落。高女士说，孩子们最好尽可能多地接触大自然。即使城市里的树木和绿地很少，商场还是可以考虑利用路边的顶层平台空或者开放的空房间，打造更贴近外界和自然的儿童游乐场。

至于保护和人员配备，很多家长表示会密切关注园区在这方面的配套。此前，记者在乐丰广场儿童游乐场看到，游乐区有工作人员照顾和协助儿童系好防护头盔。商场门口的“入园通知”上写着，公园只对2~10岁，身高1.5米以下的儿童开放。每个孩子最多可以有两个家长陪同，但必须有家长陪同。进入公园的成人和儿童必须穿袜子。公园里还有一个家长座位区和一个婴儿推车统一放置区。

由于目前商场儿童公园维护成本较高，大多采用年卡或多卡两种收费模式。但家长一时冲动发现，买10次8次会划算。但其实除了节假日和周末，一年也去不了几次，甚至有些场馆还没去过几次。如果公园关门了，余额很难拿回来，办年卡要三思。

购物中心儿童游乐园

未来会如何发展？

虽然市内商场的儿童公园越来越多，但记者在采访中发现，真正能满足大多数家长需求的并不多。据悉，佛山新开业的宜家，不仅有大型储物间空，还有儿童可以免费玩耍的Smaran魔法森林。记者在现场看到，这个免费的儿童游乐场接受1米至1.2米的儿童。家长要填写《儿童乐园登记卡》，每个孩子每天可以在操场上玩60分钟。孩子进公园会有一个号，家长也会有一个号。家长还需要提供密码并签字，家长接孩子时会核对。宜家工作人员表示，公园有专门的工作人员参加。而且为了保护孩子的隐私，公园所有的窗户都是磨砂玻璃。所以作为一个免费的儿童游乐场，很多家长还是赞同的。

据悉，2014年底在日本川崎市开业的绿林购物中心就是一例。这个购物中心的屋顶花园是亮点之一——它占地约4300平方米，几乎相当于一个足球场。在商场的准备过程中，邀请周围的孩子种植花草果树，参观花园、喷泉等区域，让孩子对自己沿着商场屋顶种植的花草树木产生记忆。建成后，屋顶花园将成为适合儿童观看和学习的地方。屋顶花园的大喷泉区适合孩子们在夏天玩耍。地面铺有缓冲材料，还安装了滑梯、秋千等设施。

随着越来越多的儿童公园出现在商场里，儿童公园旁边开设了各种英语课、科学探索课、滑冰课、舞蹈课、跆拳道课等。广东商业地产投资协会会长、省流通商会常务会长黄文杰表示，各大商场的“儿童乐园”元素应该在现有的基础上追求更高的品质和更深的内涵，让顾客在商场停留的时间更长，到达商场的次数更多，让商场真正获得忠诚的顾客，形成良性循环。

姜堰路万科利购物中心相关负责人也告诉记者，未来有望在项目中将与儿童相关的业态提高到25%，或者出现首个集教育、娱乐、零售、亲子成长体验为一体的全新“儿童收藏店”。