家电网购 上半年家电网购市场规模2160亿 京东成行业第一

来自联商的消息。com:8月2日，工信部CCID研究院发布了《2017年上半年家庭电网采购分析报告》。报告显示，2017年上半年，中国B2C家庭网格采购市场达到2160亿元，同比增长16.9%。剔除移动终端，纯家电在线市场规模1115亿元，增长33.1%；家庭电网购买普及率24.88%，首次超过20%。

京东、天猫、苏宁的地位并没有改变，京东占据了60%的家庭网格采购市场，成为所有渠道中最大的零售商。

白色电力市场活跃。京东引领市场

报告显示，2017年上半年，中国B2C家庭网格采购市场规模和普及率均创下新高。传统四大电网采购零售额达到747亿元，两网产品、厨卫电器、传统小家电达到368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品达到1045亿元。

从各大类来看，2017年上半年白色家电领涨了家庭电网采购市场。空调整线零售额增长88.2%，冰箱增长36.7%，洗衣机增长43.5%，厨卫电器增长50.4%，空气体净化器增长54%，净水设备增长37.6%，平板电视仅增长10.1%，手机仅增长3.1%。

报告显示，受手机、传统小家电、平板电视等移动终端的影响，2017年上半年家庭电网购电市场整体增速下调至16.9%，但纯家电网上市场规模为1115亿元，同比增长33.1%，比实体商品网上零售额高出4.5个百分点。

2017年上半年，我国家电网上交易额占家电零售总额的24.88%，比实物商品平均网购普及率高10个百分点。家庭电网购买普及率首次突破20%。其中平板电视网购普及率达到31.7%，冰箱26%，空 26%，洗衣机33%。

从渠道上看，2017年上半年，JD.COM拿下了61.3%的家庭电网购电市场，天猫占28%，苏宁云商占9.4%。JD.COM已经成为所有渠道中最大的家电零售商，其地位在短时间内难以撼动。

电子商务加速了向农村地区的渗透

报告称，2017年上半年，家庭电网购电市场加快了“渠道下行”和“产品上行”的进程，推动了中国消费结构的转型。

值得注意的是，2017年上半年，电子商务加速渗透到线下市场，尤其是农村市场。截至上半年，JD.COM已开设3200多家家电商店，覆盖2.5万个乡镇和45万个行政村；苏宁已在4-6级市场设立了2079家苏宁易购服务站直营店和833家授权服务网点。

此外，农村电网购电呈现快速上升趋势。报告显示，2017年上半年，农村网络零售额同比增长38.1%，比城市高出4.9个百分点。农村用户加大了网购力度，最受欢迎的实体产品是家电。农村淘宝数据显示，今年6月18日期间，家电最受欢迎。

与此同时，网上销售的商品结构进一步优化，高端和智能产品的比例增加。满足个人需求的新功能、新产品更容易获得线上销售，供给侧结构改革的有效性在家庭电网购电市场进一步显现。

从产品的平均价格来看，大型电器产品的价格在网上有所上涨。报告指出，在高端产品网上销售比例上升的带动下，2017年上半年，平板电视、冰箱、空空调、洗衣机等主要家电的网上零售增速均快于零售增速，均价涨幅明显，其中彩电产品均价涨幅最大，为324元，至2814元。2017年上半年，冰箱在线市场的重心继续向对门和多门转移，其零售市场份额稳步上升至44%。零售额4000多元空的市场份额迅速上升至27.9%。智能冰箱和smart 空的产品数量和销量大幅增长。

从产品性能和品牌的角度来看，质量和品牌优秀的产品在家庭网格购买市场上受到追捧。根据关于家庭电网购买的报告，各领域在线销售排名第一的家电普遍质量上乘，核心技术来自厂商和现代审美设计及行业。产品是家庭电网采购市场的第一推动力。

随着中国品牌的崛起，中国品牌在家居网格购买市场的优势更加明显。家格购买报告显示，家格购买领域的国产品牌在消费升级中占据了主导地位，并不逊色于国际品牌。2017年上半年，国内品牌在网络市场的零售额占比97.6%；国产品牌在彩电在线市场的零售额占72.2%，洗衣机在线市场占80%以上，净水设备在线市场占71.8%。电子商务平台通过大数据分析、概念构建、产品分流等方式帮助提升国内品牌产品。