广告平面设计师 平面设计师须知：平面设计创意广告四大原则！

平面设计师要知道:平面设计中创意广告的四大原则！

广告创意是广告主在广告活动中的创造性思维活动，被公认为广告的灵魂和生命，是广告信息传播的关键。因为广告是一种强调实用性、讲求功利、以成败论英雄的市场经济行为，广告创意看似无拘无束空，但实际上受制于很多“规章制度”，必须按照特定的原则来进行。这些原则中最基本的包括目的性、可变性、简洁性、关联性、独创性和震撼性。

1、独创性原则

如今，知识产权越来越受到重视，平面设计的创意也属于知识产权的范畴。如果不是原装的，如果是偷来的，很有可能被告会上法庭。平面创意设计应该具体而有创意，充分利用想象力、直觉、洞察力，以任何有效的方式，用所有的智慧和思维来说服和解释过程。让我看看边肖设计的一个香港葵芳公司的原创LOGO。创意的来源主要是由葵芳的汉语拼音首字母组成，由房子的图形演变而来。它是原创的，赋予它生命力。图形创意思维的独特性，要么是表现手法的独特性，要么是传播方式的独特性，要么是销售主题的独特性。简而言之，必须有一个与众不同的主题。

2.促销原则

大卫·奥格威曾经说过:“我们的目的是销售，否则就不是广告。”我们创意的目的或最终使命是推广，但广告不等于销售。它只是一个说服的过程，或者说是一个信息传递的过程，目的是让消费者产生某种心理、情感或行动反应。创意设计符合广告的目的和主题，需要想象力，不能让想象力漫无目的。一个有创造力的人应该利用他的相似性来挖掘他的想象力，使他的主题或信息更加生动、可信和有说服力。下面的小系列以之前一个网站轮播的设计为例。手机的创意表现更直观的展现了企业的优势。它是由科技蓝和一个柜子的图片组合而成，然后通过特效的方式直接展示出来。

3.印象原则

平面创意设计中的创意不仅要简单明了，还要生动感人。平面创意设计作品能够吸引人的注意力，激发人的好奇心，产生购买欲望，达到促销的目的，算是成功的成品。边肖在网站的内页做了一个广告图片，就是基于这个印象原理。整个画面用一只手做出一条工艺线的特殊效果，让人一目了然记忆深刻，这是这张图的创新之处。

4.科学理性原则

创意大胆，虚实结合吗？把公司的商业精英当成执掌大权的将军，是多么宏伟啊。

因此，从事平面创作充满了现实与幻觉、真实与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化与结合，需要充分发挥规划师的想象力，运用最大胆、最异想天开的方法，创作出平面创意设计的精品。但平面创意设计的目的是服务于某个产品，产品的属性决定了创意想象和创意并不是无节制、荒诞的，而是必须遵循一定的规律，掌握一定的措施。

总之，要想有好的想法，平时一定要仔细观察，热爱生活，从日常生活中发现美好的东西。只有保持一颗进取的心，才能有更多的创作源泉。

SohuNo。:品索教育