百事淘宝 天猫联手百事打造超级品牌日 全新“盖念店”创造你的热爱

在炎热的夏天，一罐“冰落”是绝对不可或缺的。对于百事这个最受欢迎的可乐品牌来说，如何让一罐普通的可乐玩出与众不同的新游戏，将百事一直推崇的“万超”品牌理念与冰可乐一起传递给消费者，成为今年夏天百事品牌营销的切入点。

7月31日，百事可乐与天猫联手，用重刻向经典产品致敬。加上最新的流行元素，百事天猫超级品牌日应运而生，为该品牌提供独家双11。在这个天猫超级品牌日，百事还玩了一个全新的“百事盖年店”，加入了天猫平台，聚集了性价比高、人气高的众多明星，大V以最时尚的方式带领时尚战线一起玩这个夏天。

天猫超级品牌日帮助百事重塑品牌形象。年轻消费者作为饮料行业的主要消费者，对百事可乐这样的品牌影响很大。吸引更多的年轻消费者意味着增加更多的利润，这不是行业秘密。关键在于如何对症下药，选择效果明显的方式来吸引年轻消费者。在《2018亚太餐饮行业趋势》中，明特尔明确指出，对产品质感大做文章，调动新的感官体验，激发分享意愿，是非常有效的方式。

在产品方面，百事可乐已经凭借“百事盖年店”和致敬经典的产品，抓住了热爱复古潮流的年轻消费者的心。天猫超级品牌日致力于运用更具创意的营销手段，帮助品牌重塑青春形象。天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，将以阿里资源矩阵为基础，借助天猫平台赋能，链接人气偶像、趋势KOL、微博V等。，打造新的线上线下零售游戏，深入接触年轻消费者，让更多消费者与品牌建立联系。

天猫总裁景介坦言:“对于所有的快消企业来说，有三个关键和核心的组成部分:品牌建设、渠道管理和产品创新。总之，任何一家快消公司要做的就是两件事，一是如何获取用户，二是如何留住用户。”

天猫总裁靖捷天猫总裁景杰

此次百事天猫超级品牌日是百事公司的独家品牌营销活动，也是重塑品牌形象的机会。百事早些时候说过，百事的营销目标是成为引领年轻人文化潮流的品牌，希望用年轻人的语言与他们交流，建立深厚的联系，通过年轻人热爱的文化传递品牌精神。

在这样的共识下，百事和天猫都把品牌形象年轻化作为本次百事天猫超级品牌日的目标，并借此机会与年轻人建立更深层次的沟通桥梁。只有这样，品牌潮流元素才能引领消费者的生活方式，吸引消费者爱上品牌形象，真正留住年轻消费者。