陷阱 巧舌如簧 其实就是连环陷阱

【明明是广告】第2290期案例研究

【品牌】

葡萄牙受害者援助协会(APAV)

英国星巴克

DDB北部里加，里加，拉托维亚

百事可乐

特百惠)

罗氏制药公司

印度尼西亚的黄金健身房

加拿大迪卡侬，加拿大

【已发布/已播出】

2020年8月

[品牌]葡萄牙受害者援助协会(APAV)

葡萄牙受害者支助协会(APAV)是一个具有社会团结性质的私营机构，也是一个供公众使用的法律实体。其法定目标是促进和致力于理解、保护和支持成为刑事犯罪受害者的公民(葡萄牙受害者支助协会(APAV)是一个社会稳定的私人机构，一个供公众使用的法律实体，其法定目标是促进和帮助告知、保护和支持刑事犯罪的受害公民。)。

葡萄牙受害者援助协会(APAV)是一个非营利组织，提供免费和保密的服务，以个性化、合格和人道的方式支持犯罪受害者。

它成立于1990年6月25日，在葡萄牙全境开展活动。

总部设在里斯本。

葡萄牙受害者援助协会(APAV)认为，必须充分承认、重视和有效实施犯罪受害者的法律和法规，并努力在葡萄牙和其他地区实现这一目标。

文案:

1.“你会出名并能帮助你的家人(你会出名并能帮助你的家人！)! "

第一步是怀疑。

不要忽视这些迹象。求支持。主动举报(不要忽视征兆。寻求支持。报告)。

2.“这份工作很酷，他们支付你所有的费用！(工作很酷，他们支付你所有的费用！)"

第一步是怀疑。

不要忽视这些迹象。求支持。主动举报(不要忽视征兆。寻求支持。报告)。

3.“你会支付你的学习费用，了解其他国家！(你会支付你的学习费用，还会了解其他国家！)"

第一步是怀疑。

不要忽视这些迹象。求支持。主动举报(不要忽视征兆。寻求支持。报告)。

新冠肺炎疫情加剧了失业和社会不平等。这种无望绝望的环境更有利于拐卖人口。

这一系列广告被称为“陷阱”

这种创造性的解决方案提出了一种方法，即采用犯罪分子用来吸引和说服人们接受其工作机会的主要理由。事实上，这些原因是真正的陷阱，将受害者困在虐待、剥削和暴力的固定操作中。

如果人们相信那些冠冕堂皇的话，他们就会像老鼠或鸟一样步入深渊并被囚禁。

葡萄牙援助受害者协会(APAV)创造性和直观地展示了反映受害者思想和骗子的骗局，以引起人们的警惕。

[品牌]星巴克

星巴克是美国的跨国咖啡连锁店，也是世界上最大的咖啡连锁店。

1971年，英语老师杰瑞鲍德温魏成，历史老师泽夫西格尔，作家戈登鲍克共同开了第一家星巴克。

他们三人在阿尔弗雷德·李丁丁在加州柏克莱创立的皮尔特咖啡的影响下开店。

第一家星巴克店位于西雅图市中心的派克市场(Pike Place Market)旁边，主要销售高品质的咖啡豆和咖啡设备(这家店今天依然存在)。

创业的第一年，他们从Beez买了青咖啡豆，然后直接从咖啡豆产地买。

星巴克在西雅图只有6家店，只卖咖啡豆。

1987年，霍华德·舒尔茨筹集资金购买星巴克，同年在加拿大温哥华开了一家店。为了第一次进入国际市场，他把星巴克做成美国版的意大利咖啡馆。

1994年，莱特·梅西受聘为全球连锁店设计店铺，到2020年初，该公司已在全球70多个国家开设了30，000多家分店。

星巴克提供冷热饮品，全豆咖啡，微磨速溶咖啡VIA，意式浓缩咖啡，拿铁，全叶茶，散装茶，包括Teavana茶产品，Evolution新鲜果汁，星冰乐饮料，La Boulange蛋糕和小吃，包括薯片和饼干；一些产品(包括每年秋天推出的南瓜拿铁)是季节性的或商店特有的。

现在总部设在美国华盛顿州西雅图。

文案:谢谢你在店里戴口罩

随着口罩成为英国零售店的强制性要求，星巴克看到了一个积极的机会，这将把戴口罩定位为一种利他的、以社区为中心的行为。

星巴克以在杯子上写顾客的名字而闻名。

因此，星巴克英国在他们的Instagram和Facebook频道上发布了一段自嘲视频，展示了咖啡师面临的更大挑战，因为顾客戴着口罩。

星巴克英国出品的海报文案写的是“谢谢你在店内戴口罩”，表达了星巴克的诚意和对顾客的关心。

[品牌]拉脱维亚里加北DDB里加

拉脱维亚里加的北DDB里加成立于1995年。当时叫“DDB拉托维亚”。

今年，有四个机构被命名为“DDB拉托维亚”和“北DDB”。即“哥本哈根诺德DDB Cph”、“诺德DDB奥斯陆”、“诺德DDB赫尔辛基”和“诺德DDB斯德哥尔摩”共享一个微网络，拥有400多名创意人才。至此，《拉脱维亚恒美广告(。

它声称，“通过新的方法、新的机会和新的工具，我们将有更大的力量将品牌带入文化的新水平(我们一起有更大的力量将品牌带入文化——用新的方法、机会和新的工具，在新的水平上。)"

文案:

1.Roux发型(80/90年代。注:男人的发型，正面和侧面是短发，背面是长发(鲻鱼〔80/90〕/90〕)。

如果鱿鱼的发型能让我们“活下来”，那么我们就觉得没有什么能让我们“害怕”(如果我们活了下来，我们就能活下来)。

2.袜子和凉鞋(2010-2011)(袜子和凉鞋[2010-2011])

如果袜子和凉鞋能让我们“活下来”，那么我们就不认为有什么事情让我们“害怕”(如果我们活下来了，我们就能活下来任何事情)。

3.厚底孔鞋(2016-2017)(Platform Crocs[2016-2017])

如果厚底洞鞋能让我们“活下来”，那么我们就不认为有什么事情让我们“害怕”(如果我们活下来了，我们就能活下来任何事情)。

说实话，2020年是不好的一年。对于很多人来说，锁定是一个艰难的时期。

拉脱维亚里加的北DDB里加想让人们振作起来，并提醒他们我们经历了充满挑战的时代。就像鲻鱼流行的十年，或者Platform Crocs流行的时代，当然还有袜子和凉鞋的时尚阶段。如果我们能熬过这一切，我们就能熬过一切。

【品牌】百事可乐

百事可乐最初是由美国北卡罗来纳州的药剂师凯勒·布雷德姆(Caleb Bradham)于19世纪90年代创建的，最初的名字是布拉德饮料(Brad 's Drink)。

该饮料由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶和可乐果制成。

Caleb Bradham认为，百事可乐含有胃蛋白酶，有助于消化，有益健康。

后来，该饮料于1898年8月28日更名为“百事可乐”，并于1903年6月16日注册为商标。

药剂师凯勒·布拉德汉姆在药店为顾客提供饮料，百事可乐因此而出名。

经过17年的成功，百事认为糖的价格会大幅上涨，并决定用大量资产购买糖。但与预期相反，糖的价格没有上涨，反而下跌，蒸发了大量财富。他的百事可乐在1923年宣布破产。

直到1931年，百事被Loft Candy Company董事长查尔斯·g·古思收购，才使其重新出现在市场上。

1940年，百事公司推出了全国性广告，其广告主题“镍镍”相当受欢迎，被翻译成55种不同的语言。

百事可乐(PepsiCo)通过重复使用酒瓶取得了巨大的销售成功，而且价格比可口可乐便宜。所以一度被称为“下层阶级的饮料”，在美国被视为黑色饮料，在加拿大被视为法国饮料。

百事为了转变形象，在20世纪50年代做广告销售，聘请了很多名人做产品代言人，销售额几乎和可口可乐持平，但从未超越。

20世纪60年代，百事开始改变战略，以年轻人为卖点，千方百计打入其主要竞争对手可口可乐没有进入或经营失败的市场。

1959年，作为苏联经济改革的一部分，赫鲁晓夫在苏联首都莫斯科举办了“美国商品展览会”，将百事可乐等美国著名商业品牌引入苏联国内和东欧市场。从此百事公司垄断苏联市场26年，百事公司也获得了苏联伏特加的代理资格。与此同时，他与时任美国副总统的理查德·尼克松进行了一场“厨房辩论”。

1964年，百事开始推出无节食版。

自20世纪80年代以来，百事可乐和可口可乐之间的竞争变得激烈。百事公司推出了一系列以挑战为主题的广告，降低了竞争对手的销量。

可口可乐不甘示弱，推出了以“新可口可乐”为主题的广告。

百事可乐在营销上开始向娱乐圈靠拢，花费巨资邀请世界上最受欢迎的流行歌星为其代言。

到目前为止，这仍然是百事可乐的主要营销方式，欧美流行歌星迈克尔杰克逊和麦当娜曾经是代言人。千禧年后，梅西、贝克汉姆、c罗等世界级体育明星，因人气高，成为百事代言人的首选。

文案:

1.这是基辅肉排的详细食谱。

现在享受百事可乐，听一听，用百事可乐尝一尝。

吃掉这个播放列表(吃掉这个播放列表)

2.这是一份加鲁斯基的详细食谱。

现在享受百事可乐，听一听，用百事可乐尝一尝。

吃掉这个播放列表(吃掉这个播放列表)

3.这是饺子的详细食谱。

现在享受百事可乐，听一听，用百事可乐尝一尝。

吃掉这个播放列表(吃掉这个播放列表)

今年夏天，Spotify终于在乌克兰上线了。

长颈鹿广告代理(Twiga)用百事播放列表表示欢迎。

逐一阅读清单，你就可以得到一份乌克兰传统菜肴的食谱。这种方法结合了百事的音乐背景和他们占领食品领域的战略。

一系列海报包含了三种美食音乐，饺子，牛肉丸子汤，还有著名的基辅弯刀，所以虽然与世隔绝让你很难品尝到乌克兰美食，但你仍然可以听到。

[品牌]特百惠

特百惠是一个美国家居用品品牌，以其代表性产品塑料食品容器而闻名于世。

20世纪30年代，美国化学家厄尔·图珀(Earl Tupper)在石油炼制过程中发现了一种无毒、无味、轻质、耐用、可塑性强的材料聚丙烯(PP)。

这种材料最初用于生产二战中使用的防毒面具。

后来，他用这种材料制作了一个具有食品保鲜效果的塑料容器及其密封盖。

1942年，厄尔·图珀开发了他的第一个钟形容器。

该品牌的产品于1948年被介绍给公众。

特百惠品牌公司在国际上开发、制造和销售其产品。

“特百惠”一词通常用来指塑料或玻璃食品储存容器(桶)。

文案:内容保存的比较好。#StayHome(内心，一切保存的更好。# StayHome)

特百惠的主要目的是让我们有机会在新冠肺炎疫情爆发期间传达一个重要信息:特百惠能让一切都得到更好的保护。

疫情期间我们呆在家里是最安全的方式。

这是一个封闭的空房间，没有其他病毒或杂质进入。就像食物一样，最好的保鲜方法就是放在保鲜盒里。

【品牌】罗氏制药公司(罗氏)

罗氏公司是一家总部位于瑞士巴塞尔的R&D跨国制药公司。

成立于1896年，现隶属罗氏控股有限公司。

罗氏诊断公司是世界上最大的体外诊断产品公司，其品牌Accu-Chek是血糖监测系统开发的先驱，也是糖尿病管理系统和服务的全球领导者。

40多年来，我们一直致力于为糖尿病患者提供创新产品，更方便有效地管理血糖，提高生活质量，并为专业医务人员提供有效的糖尿病管理解决方案，以最佳方式管理患者的病情。

Accu-Chek的产品包括血糖监测系统、采血笔和采血针、血糖数据管理系统。

文案:降血糖就一滴。

血糖仪，Accu-Chek(血糖仪，Accu-Chek)

在秘鲁，只有四分之一的糖尿病患者有正确和适当的医疗控制。

罗氏的Accu-Chek允许您以便携式和简单的方式进行适当的控制，帮助您负责任地控制糖尿病。

棒棒糖、冰淇淋、一罐可乐等。是人们日常生活中最令人垂涎的糖果和饮料，是体内血糖升高的主要原因。

广告鼓励人们用Accu-Chek血糖仪控制血糖，宣传思路是“降血糖只要一滴”。

【品牌】印尼黄金健身房

戈尔德健身国际有限公司是一家美国连锁国际健身中心(通常称为健身房)，由健美运动员乔·戈尔德于1965年在加利福尼亚州威尼斯海滩创建。

到目前为止，这家健身中心在全球拥有700家门店，比美国大多数连锁健身房都要大，仅从门店数量来看，甚至排在美国第一位。

从施瓦辛格到道恩·道格拉斯·强森，他们都是这家健身中心的常客，这家健身中心以其肌肉力量而闻名。

每个健身房都提供各种有氧运动和力量训练设备以及团体运动项目。

公司总部现在在达拉斯。

文案:

1.击打沙袋(击打衣物)

2.提起加仑桶(加仑提升)

3.站直“猫”排

新冠肺炎疫情夺走了我们很多东西，尤其是我们想去哪里就去哪里的自由，以及照顾亲人和身体的自由。

由于无法在附近慢跑或去健身房锻炼，印度尼西亚人现在必须找到保持健康生活方式和强壮身体的方法。

Gold's健身房认为，在家还是可以锻炼身体而不损害身体健康的，所以Gold's健身房觉得有必要把家庭健身推广到每个人的家里。

标题为“自己健身”的广告介绍了如何在家锻炼，就像在健身中心一样，利用这种情况，使用当地的材料。

【品牌】迪卡侬加拿大

迪卡侬是法国体育用品零售商。

它是由米歇尔·雷·勒克莱尔以十项全能运动的名义于1976年创立的。第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩格洛斯。

目前是欧洲最大的体育用品连锁集团，全球第二大。

迪卡侬除了经营体育用品连锁店之外，最大的特点是拥有丰富的自有品牌产品线，根据不同的体育类别分为12个以上不同的品牌。

2020年后，屋顶账号系列将推出，以满足更多露营爱好者的需求。

撰稿人:迪卡侬

随着加拿大运动设施的重新开放，迪卡侬加拿大

意识到户外活动的紧迫性。

他们也在这里贴户外广告。

这个广告的主题是“走出去”。

广告提醒人们，骑自行车、打高尔夫球等运动，最终可以借助行军标志从室内转向室外。