挑战者联盟第二季 王老吉携手《挑战者联盟》第二季 吉祥助阵首播收视夺冠

6月4日周六晚，凉茶鼻祖王老吉携手浙江卫视《挑战者联盟》第二季强势回归，共同打造了兼具“正能量”和“娱乐性”的大型明星职业挑战真人秀！挑战者联盟第二季，女神范冰冰、大黑牛李晨和怪异咖啡陈汉典再次同台竞技。新的常任理事国，暖男陈学冬，搞笑演员薛之谦和谢依霖，高兴地加入进来，期待已久的吴亦凡将在节目中途回归！

王老吉一和挑战者联盟牵手，立刻给挑战者联盟家族带来了好运。播出当天，《挑战者联盟》在CSM52城市同时获得收视率冠军！不仅如此，《拾荒者联盟》在爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视等平台的综艺节目排名第一！

王老吉带来吉祥挑联盟，粉碎了周六综艺热潮

这次王老吉专门赞助挑战者联盟，整合年轻消费者和流行IP，玩娱乐营销俘获年轻人的心。这个有着188年历史的品牌，在品牌复兴的征途上有很多闪光点。

第一集开播时，挑战者联盟的成员化身为酒店服务员，遇到一系列难缠的客人，甚至面临挑战者联盟的酒店质疑。一个奇怪的小偷，一个李子，偷走了跳梦VVIP酒店展示的非洲之星，跳梦一家一起破解了谜底！范冰冰继续和陈丽搞糖，还霸气的推翻了节目组准备了半天的冰雕，几秒钟就拿着关键线索破案；网络名人段子寿薛之谦与疾病抗争，一生都在做综艺节目。除了专注于完成任务和移动卷纸，他还频频落水却不“叫牌”；不是一年级老师的陈学冬，现在还处于一种混沌、沉稳、平静的状态，还有薛之谦组成的“对面差”CP，快乐而不可理喻！当然，实习挑战者夏雨对于节目的亮点来说是不可或缺的，智慧也成了外挂的存在，从国旗的小主人到张涵予的大BOSS，从莫名其妙的数字中找到了幕后的“变脸实力之王”。

节目播出后一天，配合王老吉的选题联盟，阅读量32.2亿，讨论量360.7万。微博电视发起的王老吉#挑战者联盟#投票数3000多。与此同时，王老吉正式推出“无畏挑战秀”活动，相关话题和内容被网友们热切关注、转发和分享。王老吉赞助的挑战者联盟强势回归，掀起周六综艺的收视热潮！

综艺为王，王老吉瞄准挑战者联盟

在数字时代，海量信息瞬间被淹没，注意力成为一种稀缺资源。在娱乐至上的氛围下，综艺取代了电视剧成为电视节目的霸主。自从湖南卫视的《爸爸在哪里》？和浙江卫视的《让我们跑兄弟》一样，真人秀节目近年来一直处于井喷态势，开启了电视节目发展的新篇章。

“挑战者联盟”是浙江卫视去年推出的以“从生活到工作”为核心的大型原创职业体验真人秀。该片由韩国最高导演李敏镐和资深韩国金牌制作团队CTM公司制作。范冰冰、李晨等当红明星的强力加盟，在其播出之初就成为热门话题，引起广泛关注。据了解，第一季于去年9月开播，平均收视率2.1，在线播放总量超过20亿，而#挑战者联盟#等微博话题互动达到53亿，被称为2015年现象惊人的原创综艺挑战节目之一。

节目《事业挑战》除了收视率高之外，独特的创作核心和节目意图，使其有别于一般的真人秀节目，开创了用有趣的游戏形式和独特的《挑战任务》包裹“事业艰辛”和“挑战精神”核心的新模式，通过明星关注普通工人，引起了业界对其“正能量”的赞誉和赞誉。这也与凉茶鼻祖王老吉始终坚持“济世救人”的经营理念不谋而合。另外，挑战者联盟的受众主要集中在北京、成都、重庆、武汉等城市，以青少年和年轻人为主，这也与王老吉的核心消费者不谋而合。

基于节目收视率、消费群体和口碑形象的结合，王老吉凭借敏锐的眼光和精准的判断，在第二季联手挑战者联盟，抢占强势的综艺资源，加入娱乐营销大军，势必在竞争激烈的夏季饮料市场上驰骋自如，拥抱更广阔的消费市场版图。

植入内容王老吉懂娱乐营销之道

自2013年广电总局监管政策调整以来，电视节目黄金时段广告时间大幅减少。相对于硬广上电视，品牌似乎越来越倾向于将大量营销预算从硬广转移到内容营销。内容营销是指借助文字、音频、视频对品牌和产品进行标题赞助和软植入，以实现营销推广的联动效应。

这次王老吉与挑战者联盟合作，在整合硬广资源的前提下，推出内容营销，作为指定饮品植入节目内容，实现多层次品牌曝光。相比硬、快、直，内容营销更“低调”，优势更强。

无论是作为游戏道具，还是作为嘉宾饮品，还是作为默默的背景，王老吉都不打扰节目的剧情和拍摄，也不唠叨观众。而是将品牌形象作为节目的一部分展示给观众，对消费者的心理认知产生潜移默化的影响，达到稳定、持久、划算的传播效果。再者，王老吉本人背负着吉祥、喜庆、吉祥的美好期待，在节目开播的同时获得收视率冠军。我相信它会继续给挑战者联盟带来好运和更多的收视率奇迹！

另一方面，《挑战者联盟》和很多户外真人秀一样，在录制空和众多道具上具有开放性的优势，也为王老吉产品在节目中的软植入提供了很多便利和可能。王老吉在挑战者联盟，就像安在奔跑吧兄弟。传统饮品与真人秀节目制作的结合，可以说是相得益彰。

那么，就这个真人秀来说，屏幕前的观众会买吗？事实上，这些充斥着大量商业广告的优秀真人秀节目，在不干扰观众的情况下，收视率稳步上升。随着节目的普及，这些植入的品牌也获得了口碑和曝光度的双重收获。想象一下“挑战者联盟”明星挥汗如雨完成任务，喝着王老吉的冷饮。这种最常见的消费场景通过明星的表演在电视屏幕上传递给亿万观众，留在他们的脑海里。消费者下次口干舌燥生气的时候，会不会不经意的拿起一罐王老吉凉快一个夏天？

总的来说，传统快消品行业与热门综艺节目的碰撞，为王老吉品牌注入了强大的返老还童基因。内容植入与品牌形象曝光的紧密联系也使得王老吉与挑战者联盟的合作实现了品牌与内容的双赢。

品牌返老还童趋势，王老吉打热门IP，超吉+攻略迎头

90后的消费能力上升了。根据《中国消费趋势报告》，中国15-70岁的城市人口中，成熟的新生代消费者占40%，到2020年将达到46%。谁赢得年轻人的心，谁无疑将在市场上领先。王老吉很清楚这一点的重要性。自超级姬+战略发布以来，他一直致力于走品牌复兴和时尚之路，不断拓展创新营销领域。

赞助挑战者联盟，抢滩真人秀营销市场，是王老吉抢占年轻消费者眼球，实现品牌复兴的重大战略举措。此外，近年来，王老吉积极利用互联网作为利器，通过玩流行IP、顺势营销、打造社区生态、联手跨境营销等方式，撼动品牌复兴之门。

5月5日，由王老吉命名的爆款网剧《举报老板》豪华上线，正在各大视频网站播出。截至5月底，已累计在优酷、土豆上播出1000多万次，微博话题互动达到38.3万次，引发新一轮受众高潮。王老吉的品牌贯穿于剧目的营销和传播中，与易小星、白客等演员一起打造了与剧情高度融合的品牌花式植入。

此外，鉴于IP在年轻人中的流行，王老吉与《亲爱的》携手共进，买断了热播网剧《古墓丽影》的全流补丁广告，成为大电影《万万没想到》的首席合作伙伴。通过与这些现象级高质量IPs的深度合作，他赢得了消费者足够的关注和好评，为年轻一代的消费者带来了全新的营销体验。

今年4月，王老吉推出“超级+”4.0战略，并与互联网巨头阿里巴巴和武侠游戏玩家西山居展开跨境合作，启动共生营销。同时，我们将与全球大数据领域的知名公司微码白盾共同打造“潮基+”凉茶大数据平台，为消费者提供个性化定制产品和服务。这些举措都是王老吉所生，符合当下消费者追求个性化定制和社交互动的趋势。

在追求品牌复兴潮流的道路上，有着188年历史的老字号王老吉深知娱乐营销之道。凭借基于IP的广告，他创造了全新的品牌营销体验，成功地将粉丝经济和流行IP嫁接到自己的品牌资产中，成功地将不同圈子的粉丝争取到品牌消费者中，与王老吉的“超级吉+”战略无缝对接，不断提升王老吉在产品、渠道、品牌、文化等方面的消费体验。

“赢了年轻人赢了世界”已经成为传统企业转型升级、拓宽消费市场的共识之一。王老吉在品牌返老还童战略上频频出手，从内容创造与品牌传播的深度融合，到互联网plus战略的升级，最终赢得了年轻消费者的心，继续引领凉茶饮料市场的成长与创新。百年品牌在这一季的表现值得期待。