abercrombie 扒一扒 | Abercrombie & Fitch 是一个什么样的品牌？

Abercrombie &。惠誉是一个怎样的品牌？

他家质量好吗？我特意去买了两件。

祝你的朋友好运！

我在网上名人之路@德克斯特上挣扎

又到了“牛排”节目的时间了

今天我来回答一下后台用户@东至关于A&的问题；f的问题

@Dexter

首先要纠正@东至一点

Abercrombie &。惠誉绝对不是一个快速发展的品牌

20多年来，品牌形象和风格没有改变

定位也比快时尚品牌高很多

经常可以在网上看到这样的评论…

美国头号休闲品牌！

最适合美国大学生的IN品牌！

我一直不太明白最难的是什么。

这些标签几乎是十多年前的事了

Abercrombie &。惠誉(以下简称:A & F)近20年来，

可以用浮沉来形容

这是他的老板迈克·杰弗里斯造成的

叶澄老板

A &。F成立于1892年，是一个不折不扣的精英品牌，主要为冒险家和社会精英提供户外运动器材，其中不乏美国第26任总统罗斯福、文坛硬汉海明威等名人。

1913年，A & F:店内场景

经过一段时间的寒冬，A & F被有限集团收购，但是死了，没有任何起色。

直到！杰弗里斯加盟A & F，为整个品牌带来活力。杰弗里斯高呼:“我们要成为世界知名、有趣、有活力的品牌！”

杰弗里斯做的第一件事就是定义了一种全新的品牌风格——美国大学运动风格。运动、性感、大学生成了品牌形象的代名词。

A &。f经典大学生造型

品牌形象做好了，店铺形象就不能落下。在昏暗的环境下，音乐音量调到最大！就像来到派对现场让你站在里面。

A &。F店的一个角落

然后就是醉人的香水，欧麦加。香水就像不要钱。不要说谎，去店里走走，第二天就香了。

请允许我在这里放一张杰弗里斯本人的照片

触发警告

非战斗人员注意躲避！

！！

！

迈克·杰弗里斯

这样长大了还能说什么？作为这样一个大一上市公司的老板，我只能说:帅不明显…

听说杰弗里斯不仅穿A & F自己的衣服+人字拖，还经常做整形手术，真的很爱他的整形医生…

左边是整容前，右边是整容后

为了打造公司的性感形象，A & F:每次在一个地方开店，都会发现一大波肌肉男模特，在门口和路人合影。看的人会犯花痴是真的。

A &。f的男模和路人合影

而且对店里服务员的价值要求也是相当高的。据说美国前店长每周都会去大学的运动队挑选价值高身材好的年轻人来店里A & F卖。

老板对品牌形象的要求

可以说渗透到了每一个毛孔

经过他的努力，a & F真的成了性感和精力充沛的代名词。他太有魅力了，所有的年轻人都想成为其中一员。当时A & F确实是美国大学生最in的品牌。

Boss败了。

然而正如F的高级导演a & amp；马丁内斯所说:“站在巅峰是美妙的，但也是可怕的。”

A &。F的老板杰弗里斯做了一些奇怪的事情，让A & F突然崩溃。

一位分析师告诉杰弗里斯，你店里的衣服都是自我培养的，这是否会无形中排斥一些不太好的消费者？在回答这样的问题时，杰弗里斯的回答真的充满了自豪。

是我们的品牌排斥了部分消费者吗？

当然是排斥，

因为我们是很酷的品牌。"

同时，2006年杰弗里斯决定不提供美国女性10码以上，也就是中国女性m码，这背后的原因是杰弗里斯只希望价值高身材好的姐妹纸去A & amp；在f店购物。

这件事是A&拍摄的:F的一个销售总监直言不讳，突然爆炸。

我变胖了。为什么？

你活该胖到买不到衣服？

在随后的调查报告中，

当女孩被问及哪些品牌的衣服她们再也不会穿时，

A &。f在正数排名第二…

几乎卖不出去。a & F说会开始卖一些大号的衣服。你说卖了就得加这句话:“主要是网上卖的。”

我只能说，它有骨气...

其实说实话，对于一个品牌来说，选择自己的目标用户群并没有错，哪怕他选择的是身材好的人。但是，杰弗里斯的表达不是很好。

然而，另一方面，恐怕杰弗里斯真的做了一些不恰当的事情。

在a & amp；F公司，亚裔和非裔员工经常受到不公平待遇。有时候会调到销售岗或者直接去仓库，公司会严厉扣他们的工作时间，甚至直接扣到0…但是这一切的原因是…

他们看起来不太像！！

我也喝醉了

是不是a & F:...

像这样长大，a & F？

在这一系列事件的催化下，A & F的表现越来越差，再加上一些快时尚品牌的冲击。2013年，对冲基金Engaged Capital作为A & amp；F的股东之一，正式表示希望杰弗里斯辞职，品牌考虑出售。

就我个人而言，a & F除了杰弗里斯的个人性格对其有深刻影响之外，他的品牌定位也是相当奇怪的。

A &。F设定的目标消费群体是大学生，但据A & amp:按照F的售价，一件t恤要300到400，外套的价格大多在1500左右，大学生很难买得起。

A &。官方售价

即使在美国，a & amp；F的价格对于普通大学生来说也是偏高的。只有节假日打折的时候，美国人A & amp；f前面会排很长的队。

此外，品牌定位，用杰弗里斯的话说，代表着日常着装的特权和奢华。但是，特权、奢侈之类的字眼恐怕和大学生没什么关系。

所以在一天结束时

A &。F的衣服呢？

秉承我们公司科学严谨的风格，特意买了两件，穿了几天，在水里洗了两次，可以告诉你我的实际穿着感受。

在这里插一句，A & F:F店服务员的面值真的没有盖，所以就算不买衣服，逛街也很舒服。悄悄告诉你，这两天去过两次，哈哈哈哈。

我选了两件有代表性的产品，一件A & F:绣花短袖，一件经典的小鹿Polo衫。

戴了几天，印象最深的是柔软和修养。其实这两个不是我一个人买的。a & F店的衣服和面料都是软硬兼施。当然，柔软的面料穿在身上，会显现出身体本身的线条，相当符合A & amp；f性感有色调。

我身材很瘦，穿衣服比较容易，也有点宽松。但是，戴上一个& F:之后，其实感觉自己更强了一点。

其实这是剪裁和修养的结果。同尺寸号，a & F:F的尺寸会比其他品牌略小1 ~ 2厘米。当然，如果你有一些肌肉，穿a & F的衣服会显得身材很棒。

我们来看看这两件衣服的详细评价

小绿宝Polo衫

鹿的logo是一个& F的经典象征，连店家都装饰了鹿头。这件Polo衫的鹿标不是直接绣在衣服上，而是先绣在一块布上，再整体缝制到胸部。

胸部的鹿印

衣服的面料是100%棉的，感觉很舒服。

领口处有一条厚厚的加固布条，用来缝制衣领和身体。同时，衣服下摆和狭缝位置内侧也有加强布条，可以防止洗涤后下摆变形。

衣领和下摆编织带

不过从内部细节和做工来说，有点美中不足。腋下的缝线无法对齐。这个价格的衣服完全可以做到。

经过两次机器洗涤后，衣服仍然很牢固，尺寸没有变化。(注意:机器洗涤选择标准洗涤程序。为了模拟真实的洗衣环境，其他衣物同时放入洗衣房。)

尺寸:XS，165/84A，测量单位:厘米

只是领角会卷一点，但这也是Polo衫的通病，朋友们穿之前稍微烫一下会好很多。

领角会倾斜

A &。f绣花短袖

这件短袖的面料是60%棉，混40%涤纶。面料总是很柔软，表面的绒毛很长，感觉挺舒服的。

胸前的文字直接绣在衣服上，比一般的印花t恤高级很多。

胸部刺绣

但是因为刺绣的原因，衣服内侧会有一些缝线，穿起来会有点把人分开。

背面有刺绣缝线

这件连衣裙领口处很好，针脚结实，衣领材料厚实。

衣领缝了两针

但是，衣领内侧的织带没有延伸到肩线的位置。我担心洗多了肩膀会变形。

衣领内侧有白色织带

从缝纫线来说，这件衣服还是很细心的，腋下的缝线可以完美搭配。

完美的车县工艺

同样的两次机洗后，衣服没有出现任何变形，就连之前担心的肩膀也保持了原来的尺寸。(注意:洗衣环境与Polo衫相同)

尺寸:XS，165/84A，测量单位:厘米

做完这两件衣服的评价，感觉A & F衣服质量不错，不管是舒适度还是机洗后变形。做工上还是有一些小瑕疵，但不影响服装的整体穿着感觉。

但是，确实是品牌定位的问题。即使你的产品很好，但当你想到品牌，考虑到它的售价，你仍然是一名大学生，恐怕你不太愿意为此付出代价。

最后，在过去的两天里，我闻到了很多他们的香水味道

闻起来感觉很好

我想问问大家

想一想& F的香水怎么样？

用过的朋友可以在下面留言告诉我

好了，今天的牛排到此为止

下次见:-)

今晚请提到品牌

记得给我钱