colour 彩妆黑马WOW COLOUR来势汹汹，跑赢美妆突围战

来自联商的消息。com:继高端百货品牌集合店之后，以WOW COLOUR为代表的国产彩妆品牌集合店迅速切入轨道，成为购物中心提升业绩的利器。

WOW COLOUR登陆广州贾政广场

2019年，彩妆品牌的知名度彻底改变，打破了之前业界“大品牌赢天下”的认知。

根据2019年天猫双十一的数据，国产品牌已经成为天猫双十一的彩妆冠军，这是天猫销售历史上的第一次，国产美的时代即将到来。

在这种情况下，大量的中国制造的美容收集店应运而生，其中典型的代表是Wow Colour，它于2020年1月4日进入公众视野，凭借单店单日销售业绩超过20万，赢得了业界的广泛关注。

虽然受到黑天鹅事件的影响，很多品牌都按下了“暂停键”，但WOW COLOUR并没有停止对市场的抢购。

4月3日，WOW COLOUR正式登陆广州贾政广场。

这么多同类竞争产品，WOW COLOUR是怎么脱尘的？

集聚新品牌，把握Z代消费的心理布局

随着直播的兴起和红人效应的爆发，尖端的国产品牌正在成为一个巨大的出口。

Z代是国内新美容产品的主要消费者，尤其是少女崇拜、橙花等品牌的崛起。全国时尚美容产品撕开了过去由海外一线品牌垄断的化妆市场，开始开发化妆市场。

在“面值就是正义”的消费理念下，美容品牌通过创造爆款来盈利。如果单品牌旗舰店的发展还是靠单干的话，WOW COLOUR这样的收藏店聚集了多个品牌的爆款，建立起坚不可摧的竞争壁垒，形成垄断。

WOW COLOUR用户更关注18-29岁的年轻人，店铺的装修风格和产品布局也聚焦于这些消费者。

“连上。com”了解到，以新开业的WOW COLOUR广州贾政广场店Candy小姐为例，已有130多个精选品牌入驻新店，如LB、VENUS MARBLE、橙花、橙花实验室、Girlcult、CLIO Clio、VNK、colorkey、Flower Know、张大奕、万花筒受电弓、拍拍o拍拍、Fomomy、小爷。值得一提的是，橙花x Hello kitty x大英博物馆联名系列除了线上渠道外，只能在WOW COLOUR线下购买。

此外，WOW COLOUR对入门级彩妆爱好者更为友好，因为其门店设立了TOP20热门区和爆款产品区，其中TOP20热门区主要根据全网大数据每月更新热门商品，爆款产品区主要根据类别在网上展示热门商品，方便消费者随意选择和购买。

这种展示方式让新手白人可以“盲目购买”而不出错，并凭借单价低的优势，让年轻消费者勇于尝试新产品，足以证明WOW COLOUR在挖掘年轻消费者消费心理上的用心。

WOW COLOUR相关负责人总结其产品优势为:性价比、知名度、国产、合作资金、联合资金、线下投放。

产品只能通过WOW COLOUR在线购买，这是WOW COLOUR领先行业的最大优势。再加上店铺形象的提升，WOW COLOUR受到年轻消费者的追捧。

WOW COLOUR独家销售，让年轻消费者愿意排队。

此外，为了满足客户的社会需求，贾政店专注于未来的金属风格，将高端的科技感与甜美温暖的少女心有机结合。“贾政店的打卡点是一个橙色的多镜区，它的灵感来源于震撼声音、爆火的创意自拍。我们在设计上已经兼顾了技术风格和实用性，消费者不仅可以打卡拍照，还可以在镜子前随意试妆。事实上，我们的目标不仅仅是在店里打造‘在线名人出拳点’，而是让WOW COLOUR成为时尚人士出拳的地方。”

WOW COLOUR想做的不是单纯的卖货，而是把自己打造成潮流地标，借助社会专家的分享来吸引更多的年轻人。

把握风口的线上线下联动发展

受疫情影响，WOW COLOUR贾政广场店这次选择了“云开”，这对WOW COLOUR意义重大。

“为了让更多忠诚的消费者在特殊时期参与到此次开业活动中，我们通过最大限度地链接线上线下渠道，完成了此次云开业的直播”，项目负责人表示:“最重要的是打造实体店开店的新形式。目前直播多以“直播”为主，确实是一种非常快捷高效的销售方式。但是，现场交付会限制消费者对产品的视线，无法带动消费者对品牌建立完整的认识。这次WOW COLOUR贾政店的云开做的不错。我们不仅带消费者去种植草类产品，还向他们展示店铺的真实场景、科普化妆的知识、现场化妆的模仿、品牌理念，让消费者在买买中购买的同时记住我们的WOW COLOUR品牌。"

为了店的开业，WOW COLOUR邀请了一大批美妆博主和时尚名人，如奇异玛丽、和Rain、广东老五、见习店家佳佳、gaga、Tar Ye等，想笑着骑行。

“在与网络名人的合作中，我们不会简单地追求高知名度，而是更加关注KOL和WOW COLOUR品牌之间的契合度。”

相比直播带来的销售数据，WOW COLOUR显然更注重后续开发。贾政店开业时，微信社区和支持该店的运营商也同时上线。