安德玛品牌 安德玛再赢商标侵权案 运动品牌山寨风止步？

近日，最高人民法院对安科麦汀山寨安德马知识产权案作出终审判决，安科麦汀所属的福建廷飞龙体育用品有限公司再次败诉。判决结果为最终判决。

业内人士认为，近年来，乔丹、新百伦、安德玛通过法律手段打赢了商标侵权官司，维护了自己的品牌形象。由于部分消费者辨别能力较差，购买力有限，类似山寨品牌可能仍有一定的市场空。但在提高品牌和知识产权意识的背景下，以急功近利的态度，山寨风中获利的企业最终会被淘汰。

赢得最终判决

时隔三年，安德玛再次打赢了商标侵权官司。近日，最高人民法院对庭飞龙公司侵犯安德玛商标权及不正当竞争行为作出终审判决，认定庭飞龙公司商标侵权行为构成不正当竞争，驳回其上诉请求，维持一审判决，要求庭飞龙公司立即停止侵权行为，并公开声明将消除影响，赔偿经济损失包括合理费用200万元。

其实，这已经不是安第玛第一次获得维权的权利了。早在2016年，廷飞龙公司就公开使用商标、企业名称、图形等。，在Ankemating品牌发布会上引起了公众的困惑，严重侵犯了安德玛的知识产权。为避免山寨产品进入市场后扰乱消费者选择，扰乱市场秩序，安德玛采取法律手段维权，于当年6月向福建省高级人民法院提起诉讼，向法院申请赔偿近1亿元。

一年后，福建省高级人民法院一审判决安德玛胜诉，要求燕飞龙公司赔偿安德玛经济损失包括合理费用200万元。一审判决后，庭飞龙公司向最高法院提起上诉，称其行为不构成对安德玛的商标侵权和不正当竞争，并强调没有获得任何利益，没有给安德玛造成经济损失。二审判决认为，安第马商标在中国享有较高声誉，庭飞龙公司的行为构成侵权，不能成立上诉请求。

关于获得商标权保护后的规划和未来的商标保护措施，《北京商报》记者通过电子邮件采访了安德玛的相关负责人，但截至发稿时，尚未收到回复。

根据经济学家宋清辉的说法，与乔丹商标案相比，安德玛在商标纠纷中的胜利是一个里程碑式的事件。随着政府的引导和知识产权侵权赔偿的提高，意味着知识产权的竞争将成为未来企业的核心竞争力。

边缘球减速

近年来，随着知识产权保护意识的提高，各大体育品牌都在积极维护自己的品牌和产品利益。今年最高人民法院对“乔丹商标案”作出终审裁定，国家知识产权局对乔丹体育6020578号“乔丹与图”商标作出新的裁定，商标被撤销已成定局。

今年4月，上海浦东新区人民法院也对“新巴伦”不正当竞争案作出一审判决。新巴伦贸易有限公司停止对“新平衡”品牌新巴伦贸易有限公司的不正当竞争行为，并公开声明将消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理费用80万元。

虽然这次安德玛未能获得近1亿元的赔偿，但安德玛保留了商标。据业内人士透露，为了盈利，很多运动品牌的山寨品牌层出不穷。这背后的原因是假冒品牌维权成本高、难度大。另外，即使被侵权企业胜诉，山寨品牌也难以承担顶级责任，因此其利润往往高于赔偿。

对此，北京大学法学院律师事务所律师王镇表示，最高法院做出有利于知名品牌企业的判决，说明最高法院将继续引导一些公众关注度高的边缘球典型案例，以此来指导各级法院今后的案件判决。

还有很长的路要走

体育品牌虽然在品牌和商标权保护上取得了阶段性的胜利，但并不意味着未来可以淘汰模仿者。

关于乔丹商标的终审判决，乔丹体育解释说，注册5年以上的商标有74件胜诉，但注册不到5年的商标只有4件发回知识产权局商标评审委员会重新裁定。最终判决中，乔丹在78起商标纠纷中仅胜诉4起，不会影响公司正常运营。

根据中国商标网上数据，2018年至2019年，新百伦以新百伦公司为申请人对他人提出异议或无效的案件有222起。从涉及的具体商标来看，“N”和“N与图”商标的无效宣告请求占了相当大的比例。

值得注意的是，与New Balance和Jordan的商标纠纷不同，1996年成立的安德玛品牌在中国拥有完整的商标权，包括中英文商标的使用，但其他企业仍然可以用“安德玛”汉字注册公司名称，这也是目前中国普遍存在的“刮边”现象。

同时，虽然安德玛在商标纠纷中胜诉，并对模仿者进行了处罚，但市场份额被侵蚀、消费者被误导是必然的。

事实上，严重依赖三四线市场的性价比策略，使得山寨品牌得以生存空，这也是体育行业普遍存在的隐忧。

纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄今天在接受《新京报》采访时表示，体育品牌在商标纠纷中的胜利进一步增强了企业对知识产权的敬畏和法律意识。品牌经济是工业经济的最高表现，更溢价，更传承，更被用户记住和支持。

随着新消费群体的崛起和消费的迭代升级，品牌抓边开拓市场显然已经过时。今年4月，最高人民法院在国务院办公厅新闻发布会上公布了《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，明确提出依法遏制恶意申请商标注册，积极划定商业标志界限；对依法恶意获取的知识产权不予保护的要求。

程伟雄认为，在法律层面，已经开始迫使体育品牌提高知识产权授权质量，打造自己的核心竞争力。从这个角度来看，山寨风也将得到有效遏制。