手游仙侠类 常年霸占营收榜前列的仙侠类手游是如何做到长盛不衰的？

事实上，到2018年，国内仙侠手游已经是一片红海，市场发生了大洗牌。资源逐渐被几个大头厂商垄断，剩下的都是小厂商，数量非常多。但是仙侠手游的市场需求还是很旺盛的，有很多几千万流水的作品，甚至几十亿美元的机型也明显成为主流品类。

看2018年上半年的收入排名，仙侠游戏依然是前15名榜单中最大的一类。

通过广告排名前20的手游库存，也可以看出仙侠主题游戏的广告得到了明显的加强

前20名手游中，仙侠手游有4款，甚至有2款挤进了前5名(另外两款分别排在第12和第14位)。原因是在CPA相对较低的基础上，加上市场空的存在，仙侠题材的购买量会有一定程度的加强。

那么，仙侠手游为什么会有这么大的魅力，而且红火，吸引了很多玩家呢？仙侠手游有什么特点？

中国独特的仙侠文化

仙侠手游为什么能经久不衰？其中一个很重要的原因就是中国特有的文化基因。独特的仙侠文化与手机游戏相结合，催生了仙侠手机游戏。剧情丰富，画面精美，很多玩家都愿意玩这种类型的游戏，市场需求越来越大。各厂商也抓住了这个商机，频频发布仙侠手游，在目前的市场中创造了这么多这样的手游。当然不排除很多爱做修仙梦的朋友~

IP梦是关键

仙侠主题手游给玩家玩的，首先当然是仙侠主题呈现的IP效果。经典IP游戏在宣传上有天然优势。相对于很多花钱买位的新产品，这类游戏的宣传有一个通用的模式，就是“怀旧”模式。其次，这种仙侠题材满足了很多玩家的英雄梦，因为在现实生活中，玩家不可能长生不老，所以在游戏中寻找满足感。但是真正好的夏衔游戏，和IP没有关系，只要质量高就可以炒。相反，做一个好的IP游戏是没有用的！

1.外形多变的美女

在游戏行业，美女玩家和美女角色都是吸引男性玩家的重要因素，而夏衔游戏是画面和角色造型上最大的亮点。除了要求画面精美让人看着舒服之外，每个游戏角色都要有自己鲜明的特色，漂亮又不失中国风，装饰华丽。在契合神话优雅仙侠风格的基础上，漂亮的角色展现出一张清晰可怜的脸，可以最大限度的激发男玩家的保护欲和征服欲。

2.婚姻/社会因素

我玩过很多游戏，但是还是单身，这是很多单身男玩家的问题。仙侠主题游戏因为画面设计和人物造型精美漂亮，吸引了大量女性玩家。所以大部分游戏都加入了在线社交系统，玩家可以很轻松的在游戏中添加好友和交流，甚至是交往和结婚，有一个美好的神仙之旅。

3.强大的野兽系统

仙侠主题游戏的野兽系统对于很多玩家来说是非常重要的一部分，因为它可以快速窥探游戏剧情、玩法机制、画质。所以很多厂商在推广的时候都会选择猛兽系统来吸引玩家。一般来说，游戏中的野兽坐骑都是为了强大空而设计的。比如都有各种奇怪的形状，或者持有不为人知的神奇力量，这些都是刺激玩家下载游戏的重要元素。

4.游戏场景(剧情/战斗)

游戏场景是游戏构图的重要组成部分，它根据游戏情节、人物造型和具体时间来限制游戏的镜头。作为中国古代一款具有仙风道骨特征的仙侠游戏，复杂的剧情结合梦幻生动的仙侠场景，能让玩家在江湖中有身临其境的梦幻感觉。所以在使用这样的广告创意吸引玩家的时候，要注意使用有代表性或者有表现力的仙侠游戏画面(比如罕见的神仙宠物场景)来唤起玩家对游戏场景的沉浸感。

5.角色/设备属性

在夏衔元素的基础上，极富人物刻画的人物和漂亮骚的装备确实为游戏增添了不少色彩，但对于玩家来说，标志性的装备和人物(属性和名字)才是整个游戏的点睛之笔。通往夏衔的道路并不总是平坦的，总有各种各样的敌人。只有武装自己，才能斩妖除魔。所以这种类型的广告创意主要集中在展示技能、角色、装备和魔法属性面板上，间接暗示了游戏性和推广系统的可玩性。

但是，虽然夏衔游戏的IP至今没有没落。然而，如今，它也面临着巨大的挑战。游戏圈提取IP剩余价值是很常见的。如果游戏厂商只是频繁的复制相同风格的东西，只会造成玩家审美疲劳。因此，我们应该不断创造新的故事内容和风格，在恢复夏衔勃起的基础上增加游戏的可玩性，以吸引更多的玩家参与其中。

中国的手机游戏经历了很多年，从最初的纯借鉴引入到现在的自主研发，其中仙侠游戏成为了目前的主流。当然，主要原因是我国悠久的历史背景和中国特色的仙侠文化被大多数人所接受。所以游戏厂商的不断进步给玩家带来了很多惊喜。

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