刘思 新华社副社长刘思扬：既不失语也不误语 管得住是硬道理

见《深圳客户》，深圳新闻网，2019年7月31日。2019年7月29日，中国在线媒体论坛在天津举行。新华社副社长刘思扬在论坛上发表了题为《勇往直前，打好主动战》的主旨演讲，他说，要扩大主流价值观的影响力地图，提高正确引导舆论的能力，就要做到言出必行，言出必行，创建一个干净、积极的网络空。

目前，移动通信是信息传播的主要渠道，是新闻和舆论的主战场。刘思扬强调，“作为主流媒体，进军移动互联网的主体地位是主流媒体整合的必然答案。要深刻认识全媒体时代的机遇，推动媒体整合向纵深发展。要增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造一个可以传播、可以尖叫、可以留存的精品报道，让正能量更强，主旋律更响亮。”

“提高网络舆情引导的有效性，触发是情感和基础，广告声音是手段，加强互动是关键，形成协同是保障。把握“管理是硬道理”的内涵，推动媒体整合向纵深发展，必须始终牢牢把握以灵魂为核心的导向。面对跨时间空、大容量、开放性、交互性、移动性等特点，在面向管理中需要实现与传统媒体的标准化、集成化管理。”刘思扬说。

他认为，要把握好“用好才是真本事”的内涵，推动媒体整合的深入发展，必须始终坚持创新是关键。随着5G、大数据等新技术的不断发展。掌握数据是未来媒体发展的重要基础，要从“新闻总结”飞跃到“数据总结”。

以下是讲话全文:

挺进主力，积极作战

领导朋友们:

大家早上好！

在全媒体时代，如何放大和强化主流舆论，是我们经常思考和不懈探索的话题。今年7月1日，党的98岁生日，新华社推出了情感分享H5《献给在扶贫战场上奋斗的你》。这个创意产品围绕“祝福卡”来缓和温馨音乐的引入，图文并茂地介绍四个典型人物在扶贫一线挣扎的故事，并提供“我理解世界上有比我更需要你的人”、“因为你在这里，那片土地每天都有新的变化”等九张“感动人心”的祝福卡，由网友挑选、点击、发送。产品发布48小时后，总页面浏览量超过1.7亿次，个人参与者1056万人。抓住这个节点，新华社又发了一条新媒体延伸报道“这是绕地球5000圈的福气！”，以视觉形式深入剖析1056万祝福大数据，并附上一线扶贫干部领取祝福卡的生动视频，再次放大“祝福卡”的效果，其他媒体纷纷效仿，形成第二次传播高潮。这组创意产品抓住“七一”节点，主题是向扶贫英雄致敬。它们有思想，有真诚，有互动，有趣味，在“七一”网上成为“有节奏”的爆炸。这个案例揭示了在全媒体时代，个性化制作、视觉呈现和互动传播正在成为引领网络舆论的重要方式。在这个过程中，我们要充分认识到，触发情感是基础，广告声音是手段，加强互动是关键，形成协同是保证。

这是新华社为“提高网络舆论引导的有效性”而进行的探索。

目前，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道和新闻竞争的主战场。作为宣传和思想战线的主力军，它已经进入移动互联网的主战场，成为主流媒体整合和改革的必然答案。

今年1月，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习中强调，要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，充分把握媒体融合的发展趋势和规律，推动媒体融合深入发展。总书记指出:对于互联网来说，正能量是总的要求，管理好它是硬道理，用好它才是真本事。总书记的重要讲话，是加快整合发展、建设新型主流媒体的根本要求。在实践中，我们有一些经验。

一是把握“正能量是总要求”的内涵，推动媒体整合向纵深发展，必须始终坚持内容建设的基础

网络流量无限，阅读时间有限。通过内容创新唱响时代强音，是主流媒体的使命。我们必须坚定不移地坚持内容建设的基础，大力实施优质工程，由争质量向争质量转变，由聚流量向聚人心飞跃，以内容优势赢得发展优势。

近年来，新华社把习近平总书记、习近平总书记在新时期宣传中国特色社会主义放在首位，整合力量和资源，成立专门机构“第一工作室”，建立全媒体报道常态化规划机制，推出大量传统媒体。制作《小镇风云》版，制作《新兴媒体刷屏效果》《习近平讲故事》《当学习进行时》《习近平时间》《新石屏》《新华社，

成立全媒体编辑中心，协调、组织、指导全媒体全社会报道，丰富境内外分支机构全媒体收藏力量，形成集约化、高效化的高质量内容制作体系，初步实现一体化产品生产的常态化、机制化、规模化。十八大以来，我们计划推出一大批集创意与科技、线上线下相结合的综合产品。140多种产品吸引了超过1亿的浏览量，在互联网上创造了积极的舆论。

主流媒体整合的发展效果最终体现在内容产品上。要不断强化脚力、眼力、脑力、笔力，积极创新话语方式方法，努力打造更多可以传播、可以呼喊、可以留存的优秀报道，让线上线下正能量更强，主旋律更响亮。

第二，把握“管理是硬道理”的内涵，推动媒体整合向纵深发展，必须始终坚持以定位为灵魂的核心

新媒体时代的新闻传播不同于传统媒体。面对跨时间空、大容量、开放性、交互性和移动性的特点，如何在引导管理中实现与传统媒体的标准化、集成化管理，是我们面临的重大课题。近年来，新华社建立了覆盖全过程各方面的风险防控体系，加强采访、编辑、校对、发布等关键岗位管理，加强重大事件、重大话题、重要节点报道安全隐患排查。要深入贯彻总书记要求，同时注重整合和管理，始终坚持正确的政治方向，不断完善新媒体的引导，确保整合和发展始终朝着正确的方向前进。

同时，面对复杂多变的网络舆情，要以扩大主流价值观的影响力图为己任，大力提高正确引导舆论的能力，为受众提供权威信息和权威解读，在混乱和迷茫中见云，在不同意见中做出最终决定。前段时间，张扣扣被依法判处死刑后，再次在网上引起持续的讨论。很多媒体和网友把张扣扣“塑造”成一个“为母亲报仇”的血淋淋的男人。新华网经过对各种舆论的分析判断，先后发布了《张扣口案》、《深度普法教程》、《私力救济一定不能超越法律》、《不要让法治精神淹没在喧嚣中》等三篇报道。从大数据分析、专家访谈、网络评论的角度来看，“合并报告”引起了强烈的共鸣。要时刻整合发展责任、品味、风格，不丢字不错，努力打造一个干净积极的网络空。

第三，把握“用好才是真本事”的内涵，推动媒体整合向纵深发展，必须始终坚持创新为关键

随着5G的不断演进，“四全”媒体将加速其发展。对于互联网来说，“用好它”的关键是准确把握，理解透彻，勇于创新。要充分利用信息革命的成果，继续创造适应互联网传播特点的新产品和新应用，牢牢占领舆论引导、思想引导、文化传承和为人民服务的制高点。

一是重塑新闻制作流程，形成线上策划、收集、编辑、投稿、发布、反馈的有机整体。我们搭建的“直播云”移动平台聚集了3400多家媒体机构入驻，5万多名记者参与制作，每天直播500多场。很多媒体同行都是通过“直播云”在线实现制作和传播的全过程。要吸引更多用户参与，聚合更多优质内容，让“传播部”在全媒体时代做大做强。二是提高视频制作能力，打造更强的视频馈入平台。“新华媒体创意工作坊”利用AR和MR技术推出大量高质量视频。我们将创造更多大众喜爱的现象级产品，并通过创意广告和电影制作搬上银幕。第三，掌握数据是未来媒体发展的重要基础，加快建设智能大数据中心。我们打造的“新华锐思”平台，汇集了460多亿条数据，实现了舆情产品、新闻群地图等视觉产品的正常生产。我们将不断提高数据生成、聚合、处理和利用的能力，努力实现从“消息聚合”到“数据聚合”的飞跃。第四，把握智能技术特点，大幅提高编辑效率，加快智能编辑部建设。“媒体大脑”(Media Brain)是一个智能的收集、制作和分发平台，它将大量人工智能应用于新闻报道，大大提高了制作效率。加快人工智能应用，提高人机合作水平，丰富新闻产品形式，抢占未来发展制高点。第五，把握5G将催生更多应用场景的趋势，深入探索扬声器、触摸屏、家居、机器人、汽车联网等新场景的智能产品，加快发展以个人和家庭为中心的新新闻信息服务模式。

领导同志们:

媒体整合是习近平总书记推动的一项重大改革。能否实现“两个整合”的根本任务，取决于能否通过媒体整合进入、渗透、引领互联网。作为党的新闻舆论工作的重要重镇，我们将不忘初衷，牢记使命，挺进主阵地，打好主动仗，为实现习近平总书记提出的建设世界一流新闻机构的新目标而不懈努力。

谢谢大家！