车王舒马赫是哪国人 那些别具心裁的广告：创意独到还是三观不正？

那些独特的广告——原创的想法还是不正确的观点？

广受欢迎的中产阶级家庭圣经宜家最近出了点小问题:其最新广告涉嫌歧视“剩女”，引发了诸多抗议。最终，不堪忍受的宜家“为广告传达的错误印象真诚道歉”。

无独有偶，不久前，奥迪的一则二手车广告也被视为物化，对女性的侮辱，引发了一波批评浪潮。

广告从来都是“创意不足为奇，永不止步”的战场。面对一些瞬间的“灵感”，观众是不是太blx了？独特的创意，是否应该牺牲三观为代价？

宜家也是“逼婚”的“浑水”

这个宜家广告叫“轻松过好每一天”:在略显尴尬的气氛中，一家三口默默吃饭。女儿小声说“妈妈”，妈妈马上扔筷子:“不要带男朋友回来，不要叫我妈妈！”

门铃响了，一个英俊的年轻人走了进来。他女儿一把抓住他说:“这是我男朋友。”家庭气氛立刻就变了，父母满脸笑容，迅速安排餐厅和准备晚餐，整个房间都摆满了宜家的产品。

吃完饭，听到消息的邻居都来“围观”，母亲偷偷得意地指点。父母被男友发现后一脸不解，装作若无其事，却掩饰不住自己的幸福和满足。

这则宣称宜家是为中国市场“量身定做”的广告，因为“剩女”这个话题，惹得敏感人群神经紧张，瞬间引起消费者极大不满。“哪里容易？每天，这样一个愚蠢的广告竟然是宜家的创意。”今年，已经是2017年了。”“我无法想象这个广告居然来自以开放的性别观念著称的北欧。”“最近，是因为没有对象。“和父母在一起很别扭，看了这个广告更难受。”

在批评声中，宜家发布了道歉声明，称“我们已经知道大家对最近电视广告的反应”，“对广告传达的错误印象，真诚道歉”。

你也可以在视频网站上看到这个广告。修改了一下，删除了“不带男朋友回来不要叫妈妈”的桥段，直接跳到男朋友敲门，父母满心欢喜准备迎接宜家套餐的场景。好像也不矛盾。

总是有引起麻烦的广告

剩女这个话题已经不是第一次闹了。2014年，约会网站Lily.com的“不要因为爱而等待”的广告引起了很多批评。这则广告中，一个未婚女子在各种场合被奶奶问:你结婚了吗？奶奶得到否定的回答总是叹气。后来，为了满足病重的奶奶的遗愿，女孩穿上婚纱，带着一个面目模糊的男人在奶奶的床前含泪结婚。

广告是在逼婚的高峰期春节期间推出的，从任何角度看都是一次不好的锻炼。“很缺德，用旧道德绑架用户”“过年回家看到这个广告简直有喷策划人的冲动！”

广告是一个创意的江湖，看了会给人留下深刻的印象。策划人要绞尽脑汁去追求新奇、新奇、惊喜、别出心裁、独一无二。在创意的道路上一路奔跑，难免会忽略东西方。广告进入大众视野一百多年了，有争议的作品从来不稀罕。

今年5月，奥迪中国在官网发布二手车广告:在一场浪漫的草坪婚礼上，新郎母亲突然中断仪式，检阅新娘。

广告中，新娘被粗暴地比作一辆二手车，受到婆婆的粗暴“检查”:捏鼻子、拉耳朵、瞄准胸部、检查牙齿……然后画外音响起:“只有正式认证后才能安心”。

网上几乎一边倒的对这个广告表示愤慨。毕竟在公共场合，只有在买卖动物的时候，他们才“看牙”。

这则广告被一批V过百万的粉丝批评，引起轩然大波，甚至引起BBC等外国媒体的关注。奥迪最后表示，“公司非常重视二手车广告引起的公众质疑和反感。我们真诚接受公众的批评和意见，并在第一时间删除了相关视频。”

广告要做好，就要蹭社会热点。热点不能蹭，也不能乱蹭。宗教、种族、肤色、政治、同性恋等。，向来雷霆万钧；女人，环保，动植物……越来越敏感，还是敬而远之为好。感觉留给创意人员的空房间不多了！

“为所欲为”是个好广告

一方面要求设计师思考千年，看透千里，有无限的创造力；另一方面，他们被禁止到处触摸，所以好的广告技术很高。有些作品从某个角度来说还是相当巧妙有效的；不过如果换个稍微不同的角度看，问题可能马上就很严重了。

福特汽车公司在印度发布了一组以“绑架”为主题的平面广告。在这三张照片中，美国名人帕丽斯·希尔顿绑架了卡戴珊的三个姐姐；F1车王舒马赫绑架维特尔、汉密尔顿、阿隆索；意大利前总理西尔维奥·贝卢斯科尼绑架了三名身着性感制服的女孩。这些被绑架者被用胶带封起来，放在汽车的后备箱里。

福特试图表达自己的车后备箱容量大到能装三个人都没问题。虽然它想传达的意思与绑架无关，但也带来了一些调侃和笑话，但绑架的方式显示了产品的特点，广告放在犯罪率高的印度，当然引起强烈抗议，突然下架。

广告创意是无限的，但一定的规模是不可或缺的。有创意的人经常抱怨约束太多，观众太blx，也不行。广告只能是“实行三包，救最好，获国家一等奖”。每个国家都有不同的文化和观念，同时也有很多敏感话题不应该触及。好的广告作品要有创意空，具体表达不要超过当下。策划部的同事们，努力吧！(记者李雪萌)