湛江沃尔玛 连云港沃尔玛超市开业两年“走人” 22日将关门

“为了进一步优化区域内门店的商业布局，沃尔玛连云港建国路分店将于2013年11月22日起关闭。给您带来的不便，我们深表歉意！”11日上午，沃尔玛超市外墙贴出了停业通知。人们眼中的零售巨头沃尔玛，面对日益惨淡的生意，不得不做出关闭店铺的决定。2011年11月25日，连云港沃尔玛开业的场景还在眼前:人群如潮，两辆电梯被踩踏；面对大牌零售商的到来，不到200米外的新一佳转身撤退。时隔两年，沃尔玛倒闭了，谁的败笔？永辉超市是在新一家的原址上新建的，开业一年多来一直很受欢迎。沃尔玛一直不温不火。是商界竞争下的急于撤退？不是禁足而是退场？还是别的什么？记者走进附近商业区的沃尔玛等超市了解情况。沃尔玛门店将于22日在香港结束。今年下半年，沃尔玛中国陷入“关门风暴”。短短半年时间，无锡、深圳、合肥一家沃尔玛超市宣布停业，让人唏嘘不已。11月，这场风暴再次席卷苏北。淮安报道沃尔玛决定倒闭后，盐城和连云港的沃尔玛也报道要倒闭。消息一出，香港市民再次哗然。昨天上午，记者去了位于潼关北路的沃尔玛超市。目前沃尔玛已经失去了以前的风格，一楼无人问津，只有几家店铺在做清仓处理，现场一片萧条。在二楼的生活用品区，大多数商品都标有“清仓”、“特价”的标志。货架上的商品不全，有些货架空空在摆动。很多市民听说沃尔玛要倒闭，来淘宝。“听说要关门了，觉得可以找点便宜的。没想到价格还不便宜！”一些市民转过身来，用手返回。面对沃尔玛的转身离去，附近的居民多少有些舍不得。“太糟糕了！晚上，一家人喜欢逛超市。没想到这么快就关门了。”一些市民也很担心。“沃尔玛推出的时候，相关部门也对周边做了商业规划。现在沃尔玛要关门了，周边产业链肯定会受到影响。”沃尔玛业务部经理高鹏告诉记者，目前超市的部分产品已经送到周边沃尔玛门店销售，超市只对部分临时食品降价。“沃尔玛连云港建国路分店的关闭是总部安排的。今年，总部将根据市场评估关闭部分业绩不佳的门店，并在未来三年内在中国新建110家商场和配送中心。”两年前，沃尔玛苏北高级经理钱对沃尔玛在连云港的前景充满信心。“我们相信连云港的消费能力，也看好附近商业区的带动作用。”然而两年后，沃尔玛并没有交出让总部满意的答卷。沃尔玛超级购物广场，营业面积8080平方米，开业之初确实吸引了不少市民的目光。但久而久之，普通人并不买沃尔玛的“日常平价”。“同样的商品，经过价格比较，我还是会选择在附近的永辉超市购买。”谢阿姨的意见也代表了相当一部分人对沃尔玛的印象:价格偏高，商品品种不全。“从商业区位来看，沃尔玛的区位相当不错。周围有医院和居民区，附近的商业区也有很好的辐射带动能力。”市商务局商务服务管理处马志刚表示，沃尔玛的购物环境和停车位无可挑剔。“我认为沃尔玛的关闭与市民的消费习惯有关，与沃尔玛自身的管理不善有很大关系。”沃尔玛内部工作人员也承认了这一点，“随着店面租金和人工成本的上涨，国外超市的生活并不轻松。沃尔玛连云港门店每年亏损1500多万元，高昂的运营成本让总部只有关门的决定。”沃尔玛租三河地产的房子，月租30多万。年租金近400万元，无形中增加了沃尔玛的运营成本，生意越来越冷清。记者从沃尔玛了解到，沃尔玛的营销策略完全执行了总部订单，这也让沃尔玛难以满足连云港的“本土氛围”。“包括商品结构、购物卡销售等。，不符合当地人的消费习惯。”随着沃尔玛的倒闭，曾经在超市工作的员工面临着两种选择:去外地沃尔玛超市工作，辞职回家。“从目前来看，内部员工情绪都不是很激动，大家都在从容面对沃尔玛的倒闭。”如果不可接受，没有根基，就很难在港口城市扎根。“即使是国外零售巨头也不走本土化路线，不符合当地消费者的需求，难以在当地扎根。”据新浦区政府相关人士介绍，距离沃尔玛不到200米的永辉超市在这方面起到了示范作用。永辉超市以便宜新鲜的卡为主，吸引了附近很多居民购买。沃尔玛本来号称辐射“3公里商圈”，现在看来永辉超市做到了。从这个角度来看，“水土不服”是沃尔玛离开港口城市的主要原因之一。随着国内自有品牌超市的兴起，也加剧了行业竞争。据马志钢介绍，沃尔玛在零售渠道、零售业态等方面仍然欠缺。与其他超市相比，其竞争力较弱。“与成功的连锁超市相比，他们的购物卡销售额占总销售额的三分之一。此外，这些超市的一楼商铺也做得很好，招商引资，完善了超市没有的业态，起到了吸引人气的作用。”记者获悉，某超市一年销售额超过4亿元，与一年400多万元的租金相比，利润远远超过支出。一位超市负责人认为，无论是国外超市还是有自主品牌的国内超市，都应该把消费者的需求放在第一位，“不仅要搞好硬环境，还要搞好软环境。在管理模式上，要更贴近普通人的消费习惯，为普通人提供停车、免费班车等便利条件，能得到当地群众的认可。”据业内人士透露，沃尔玛在连云港倒闭的原因很多。除了未能达到销售预期和营销模式缺乏本土化之外，宏观经济的低迷也使得传统零售业呈现出消费下降的态势。“沃尔玛选择关闭业绩不佳的门店是正确的。”