时尚育儿 《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布

CBME母婴秀和时尚育儿媒体近日发布了《2019时尚育儿》新消费力调查报告，不仅洞察了年轻妈妈的消费生活和场景，还发布了十大趋势，指出“集成商”、“创新者”和“影响者”将成为未来母婴行业的佼佼者。

《报告》调查了33个省、市、自治区的7196名年轻母亲，其中29%是二胎母亲。调查显示:

线上和线下都没错，90后更喜欢母婴店/母婴百货

半数消费者通过3-5个渠道购买母婴用品

消费者越来越成熟，“挑剔”

做妈妈“经常焦虑”，情绪和内容都与消费者有关

收入越高，消费者越愿意“花钱买时间”

在熟人圈子里购物已经成为一种常见的做法

越来越多的消费者为国产品牌买单

线上和线下都没错，90后更喜欢母婴店/母婴百货

报告显示，如今，线上线下购物渠道日益多样化，多渠道购物满足了消费者对消费场景的需求。当母婴店/母婴百货和综合电商成为主流消费场所时，我们可以看到90后消费者更喜欢这样的消费场景。

半数消费者通过3-5个渠道购买母婴用品

从购物渠道偏好的角度来看，51%的消费者在购物时经常进行多渠道比价，寻求最佳性价比；大多数母婴消费者通过3-5个渠道购物，然后选择2个渠道。

消费者越来越成熟，“挑剔”

从消费动机来看，大多数母婴消费者认为自己“购物更理性”，56%的消费者认为自己“冲动购物不那么频繁”。

做妈妈“经常焦虑”，情绪和内容都与消费者有关

另一个值得注意的趋势是，在母亲的消费群体中，焦虑的母亲比例占压倒性的96%，而“经常焦虑”的母亲人数超过29%。

这一代新父母普遍因为孩子的教育和发展而感到焦虑。对于任何年龄孩子的母亲来说，婴儿的食品安全和意外伤害是最关心的三个问题；对于年幼的父母来说，喂养和睡眠问题的焦虑最为突出。

收入越高，消费者越愿意“花钱买时间”

从数据中可以看出，高收入人群越在意时间成本，就越倾向于在能够节约时间成本的平台上花费。

在熟人圈子里购物已经成为一种常见的做法

年轻消费者面临着信息爆炸的环境，良莠不齐，选择太多却无从下手。基于人际网络的产品推广和评价更容易获得信任。通过社交媒体进行社交营销将成为未来的主要增长点。同时，社会营销在母亲中也会发挥更重要的作用。

越来越多的消费者为国产品牌买单

近年来，国产品牌呈上升趋势，人们对国产品牌的自信心也在上升。其中婴儿服装/童鞋、纸尿裤、玩具/书籍是消费者首选的三大国产品牌，但更适合中国婴儿，其口碑和质量是消费者购买国产产品最重要的因素。

未来启示

报告称，母婴市场的未来需要行业具备整合思维。通过专业知识、种草内容、温度的互动，实现全渠道布局的多元化，洞察消费者的决策路径，抓住营销环节的契机点。

从业者还需要时刻保持创新意识，增加消费线下的交流，从而建立生活中“温度”的联系。

以上摘自《报告》。获取《2019时尚育儿》消费新动力调查报告完整版，下载手机应用《怀孕宝宝微报告》。