中国潮牌 潮牌数据分析报告：中国90后更爱哪个潮牌？

在全球时尚消费升级的背景下，2015年至2017年，时尚品牌消费持续增长。

多方数据显示，全球时尚品牌服装市场2011年达到600亿美元，2017年超过2000亿美元，保持了每年两位数的增长趋势。潮牌背后是下一个万亿市场。

据悉，2016年，美国时尚品牌的消费支出高达800亿美元，其中65%是男性消费者，主要消费者仍然是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%到30%甚至更高，仍然有消费者愿意为此买单。

无论是明星打造的时尚品牌在时尚媒体和杂志上被炒得沸沸扬扬，还是互联网时代的同款明星的时尚品牌物品迅速走红，脱销成为线上线下店铺的常态，每次发布新品，往往都很难找到状况。

与潮牌相关的亚文化正在吸引大量的核心用户不惜一切代价购买甚至收藏，潮牌的费用占了这些极度热心的核心用户个人费用的绝大部分。

对于中国市场来说，新潮用户的人均消费能力如何？哪个城市的男女潮人比较多？2018年最受欢迎的10大时尚品牌有哪些？什么物品最受欢迎？

3月29日，上海时装周2018AW MODETALK行业聚首。OFashion Fan Orange和Nielsen发布了全球首个大数据研究趋势和用户分析报告。通过对中国高端年轻时尚用户的深入研究，全面分析了中国潮牌消费，并对潮牌市场未来的发展趋势做出了全方位的解读。

消费金额和消费增长率韩元

潮牌正在成为市场的热门。根据报告中对用户大数据的分析，Tide品牌的消费增长率是非Tide品牌的3.7倍，达到62%，而非Tide品牌为17%。潮牌消费者数量的增加，已经连续两年战胜非潮牌。

一二线城市领先，三线城市增长强劲

受街头文化和球鞋的影响，早在十年前甚至更早，杂志上出现的时尚品牌就成为了一二线城市的焦点，北京的洋人聚集地也直接推动了时尚品牌的流行。这两年消费者主要通过朋友圈和微博关注时尚品牌。目前为止，潮州品牌在一二线城市的市场消费处于较高水平。

大众文化在不同城市的覆盖，对潮牌的影响是不同的。一二线城市消费基础较好，潮州品牌消费金额处于全国领先高度，增速相对稳定。对于三线及以下城市，虽然消费较低，但增速高于一线城市。例如，2017年，青海的增长率达到385%。

用户根据其消费能力和对品牌理解的渗透程度分为核心用户、中端用户和大众用户。潮牌核心用户从初中到高中都接触过潮牌和潮牌文化。他们热爱运动或者兴趣广泛，对潮牌背后的故事和经理人的风格有更好的了解，会更频繁的购买。

中端时尚品牌用户明显受到明星潮人的影响，但他们并不关注品牌背后的故事，而是在意知名度和认可度。近几年流行潮牌的用户开始接触潮牌，只知道名牌潮牌，对时尚文化不感兴趣。

90、95后是主要消费群体，华东、华北消费力最强

根据报告分析，90后和90后是潮牌的主要消费群体，近三年来比例逐渐攀升至25%。

90后年轻人的消费实力最集中在一线和东南沿海，而东北和西南并不落伍。综合数据来看，以上海和北京为代表的华东和华北地区消费能力最强，其次是华南和西南地区。

二线城市以成都、杭州、重庆为首，而贵阳、呼和浩特、南通是三线城市的主要消费者。

男潮品牌消费升级快潮男消费趋势乐观

值得注意的是，在过去，无论是时尚品牌还是非时尚品牌，女性都一直占据着消费的主导地位。从报告来看，男性时尚品牌消费者相对于非时尚品牌消费者的比例逐年上升。从2015年到2017年，时尚品牌的男性消费从29%上升到36%。非时尚品牌服装的男性用户比例也在时尚品牌消费升级的带动下慢慢增加，男性消费的趋势很有前景。

潮牌消费也遵循超级用户法则:前10%%硬核用户收缩48%的市场份额

报告显示，核心用户会更加关注潮州品牌的历史、设计理念、文化态度，每一季都去追是生活中不可分割的一部分，甚至潮州品牌的支出占个人总支出的60%到80%。在这些喜爱时尚品牌服装的消费者的聚会和出游中，时尚品牌已经成为他们的必需品，甚至是唯一的选择。他们热衷于在朋友圈分享时尚资讯，在不经意间展现自己。

其中，前10%用户占市场份额48%，前20%%仅占18%，表现出明显的市场集中度。

最喜欢的单毛衣t恤，男女都喜欢

服装和鞋子是时尚品牌消费的主要类别，一直是时尚品牌消费的主力军。其中，毛衣、鞋子、t恤是用户最喜欢的物品。服装、鞋类、配饰和箱包的市场份额逐渐下降，2016年至2017年总体增长显著。

女人更爱珠宝，男人更爱鞋子和衣服。此外，女装、鞋包和配饰占整体消费的60%以上，这也与同一款中女性偏爱男女的混搭方式有关。同段女性消费占73%，男性消费占45%。

阿迪达斯和纪梵希的市场份额领先。灰白色至尊增长速度最快

在市场份额上，阿迪达斯和纪梵希是最受时尚男女追捧的，占据所有时尚品牌的前2名市场份额。

根据不同时尚品牌用户认知度的趋势分析，至尊、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等在圈内口碑较高的法国、美国品牌，受到核心用户的喜爱，被广泛购买。印有Supreme字样的牙刷、打火机、配件等体现生活态度的周边产品也受到追捧。流行时尚品牌用户会受时尚潮流影响购买Supreme和OFF-WHITE的时尚服装，这使得OFF-WHITE和Supreme的增速达到2017年最快。

从品牌消费的逐年增长来看，前十大品牌以OFFWHITE和SUPREME为首，其他八个品牌分别是SOCIALCLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS Limited、GCDS和MARCELO BURLON。

对于一些限量款和联名款的“明星”单品，阿迪达斯OriginalsYeezy椰子鞋迎合80后，而黑白条纹的OFF-WHITE短袖t恤则是90后的最爱。其中核心用户关注销售，排队购买限量版、联名版等明星单品。对于一些热门物品，他们甚至不惜任何代价去追。除了佩戴，购买和收藏也清楚地表明了他们对潮州品牌的追求和热爱。

中端用户集中购买球鞋，并表示不会加价，排队购买的目的主要是转售赚取差价。大众Tide品牌用户认为没必要买，没有买。

明星怎么看待商品？核心用户受到追捧，中端用户更加理性

核心潮牌用户表示国内的节奏比国外慢，所以经常关注国外明星穿墙而过，经常跟风购买各种物品搭配；中端用户比较理性，在关注明星的同时会在意身体对比和上身效果；流行时尚品牌用户更多地处于观望状态，不太可能效仿。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受认可的“载货大王”，常被称为“行走的衣架”。在机场、活动现场、影视剧中，他们的穿着在潮州品牌中起着很大的主导作用。

潮牌用户的信息联系渠道有哪些

一线城市的信息渠道更为广泛，更多关注垂直趋势电商app的公众号和趋势信息；二三线城市更注重微博明星穿着和朋友圈购买信息。

在购买渠道上，一线城市更注重实际效果。代购、海淘app、圈内一对一购物是快速获得好货的渠道。二三线城市更注重效益，朋友圈采购，性价比高的垂直电商是他们首选的采购方式。

可以预见，潮牌的市场消费已经证明了它在时尚行业的强劲势头，并将在未来继续下去。