撒娇节 “双十一”造节神话的偶然与必然

如果时钟是六年前定的，可能没人想到光棍节有这么大的生产力。当时天猫也被称为“淘宝商城”，JD.COM还没有崛起，苏宁和国美还在专注于传统渠道，作者只是一个安静的小光棍，而不是战斗力十足的“扒手”。

现在时光倒流，“双十一”成了所有人购物的狂欢。天猫总裁王预测，今年可能是历史上最大的“双十一”，销售业绩很可能刷新去年350亿元的销售额和1.7亿笔交易的纪录。

一起疯狂，还有整个电商行业。阿里JD。COM每年11月的“猫”和“狗”大战愈演愈烈，其他电商也趁机分一杯羹。甚至，战争已经从线上烧到了线下。

但说到购物狂欢“双十一”的由来，笔者做了一些考证。2009年中后期，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队为了拓展淘宝商城的品牌，策划了一场嘉年华式的网购节，无意间选择了“双十一”这一天。

之所以选择11月，是因为正好是十一黄金周和圣诞节促销季的中间，而这个时候的天气正好是人们买冬装的时候。但是11月没有节日，只有1111.11，被网友戏称为光棍节。所以张勇“拍了拍他的头”:“这就对了。如果一个单身汉无事可做，那就多买点东西。”

一个看似偶然的故事，催生了一个新的消费节点。然而，在作者看来，神话这个“节日建筑”的背后，有其自身的必然性。

一方面，这是电商成长后刺激消费、抢占市场的必由之路。“双十一”的出现打开了电商推广的窗口，电商行业疯狂的“建节”从此开始:“双十一”购物狂欢，“JD。COM 618”、“苏宁818”、“唯品会”……除了传统的情人节、感恩节、圣诞节，可以说一年都充满了活力。像作者这样的“菜鸟”，花钱的理由各种冠冕堂皇，消费冲动源源不断。

另一方面，它记录了互联网的发展如何悄悄地改变了我们的生活。曾几何时，网上购物是一种新的消费习惯，但现在它正逐渐演变成新经济结构的重要组成部分。近年来，随着电子商务蛋糕的不断增长，我们看到了中国人消费能力的增强，以及大众消费需求的升温。

在过去的六年里，“双十一”已经成为电子商务领域的神话。随之而来的是电子商务提供的产品、服务和消费环境。

值得期待的是，在未来，他们将在竞争中更加多元化和完善。正如李克强总理在不久前主持召开的国务院常务会议上指出的那样，即将到来的“双十一”对于培育新业态、新产业、新消费热点具有重要意义。