绿豆蛙给生活加点料 毛湛文：给生活加点“料”，来乐活公园吸点“氧”

“能不能找出哪个商场可以用50% 空以上来进行文化创作？”毛闻战只是简单地回答自己:没有

爱琴海购物公园有15个项目可用于旅游和文化创造项目。

对于毛闻战来说，这种自豪感自然伴随着“过山涉水”的困难和风险，但她享受着这种快乐及其带来的变化。

“你看到庆余年了吗？特别好看！”

作为上海爱琴购物公园的总经理，毛闻战很忙，但不管她有多忙，她都要给自己的生活添加一些素材。追剧看书，她都是跟风。

说到热播剧，她像个小女孩一样跳起来，兴奋地聊起剧中主角的有趣生活。纵观古今，对生活的热爱让她欲罢不能，她喜欢那些闪烁着光和温度的细节。甚至早年入行的时候就被那道光吸引了，所以不知道这“一闪而过”已经二十多年了。

“我在商场购物，看到一个员工给两个模特换衣服。模特们穿的衣服非常闪亮，还有包、帽子、眼镜和耳环...我当时很激动，天啊！怎么会这么好看！做同样的工作，人生会有更多的快乐！”

就这样，毛一头扎进了她心中耀眼的幻境。现在的她已经不是当年的小女孩了，但她依然保持着当年的快乐直到现在。

只是这么多年过去了，能照亮人心的东西越来越少了。当漂亮的衣服，浮夸的窗户，各种美食成为一种习惯时，我们对商业的认知也应该焕然一新。

从文化开始，不仅仅是文化

从物质需求到自我价值的实现，这对于每一个商业从业者来说都是一个巨大的问题。

“这是一种外在的吸引，但也是一种由内而外的探索。希望通过内心核心需求来吸引客人，通过商业载体把美好和最高层次的生活传播给大家。”因此，毛闻战团队决定将文化创意产业作为基因植入业务。

现在的跨境商场，文化创意产业结合，已经不是什么新鲜事了。然而，没有多少商业机构如此之大，能够将文化和艺术带入生活。

“我觉得文创由两部分组成，基石是文化，创意是它的汉服。”毛对《文窗》的理解很简单，拆解是最直接的方式。开业两年后，爱琴海购物公园迎来了转型的第一年。提出A+生活的概念，珍珠美术馆落地，举办夏目艺术展，推出各种热门IP，包括正在举办的儿童立体书展...从前期投入到营销管控，都在朝着“文化创新”的方向前进，让文化成为衣食住行的一部分，是毛闻战今年努力的方向。

明年，爱琴购物中心还将推出尹达古镇项目，将在整个尹达古镇内修复20件来自云贵川的非遗产品，让消费者在购物中心打造的5000平米空房间内安静地体验中国文化的魅力。

“中国文化中有许多传统的忠诚、孝顺和礼貌价值观。而且现在的年轻人对中国文化有一定的向往。我想通过主题块的形式把这些内容传递给消费者。”

现在网购确实对实体生意有影响，但只是一种可以转移的买卖形式。毛闻战理想的购物公园是一个人与人交流的地方，也是一个人与人建立关系的房间。

广德新华书店定期举办的文化沙龙空是文化交流场建设的重要组成部分。“开书店的目的不是卖书，而是通过书传递文化内涵。”当文化的力量把大家聚集在一起，就不再需要考虑消费者会不会回来这个问题了。新华书店做了两年“党”，以后还会继续做。毛希望通过这个交流和沟通的平台，他可以用文化“穿针”到自己的生活中，与大家分享美好和幸福。

这种内在关系是做商业产品的基础，否则“房子”再漂亮也是空。如今，现代商业区、艺术展览、文化创意产业、科技娱乐...越来越填满“爱琴海”的美丽“房子”，商场的概念被重新定义。

“我们不是消费中心，但我们可以以公园模式打卡。我一直在对我们的消费者和合作伙伴说这句话。”说起动物园、滑雪场、赛马、书店和购物公园里的卡丁车，毛闻战又开始兴奋起来，他的快乐和过去一样。

a+生活，打造乐活公园

A+Life是毛闻战团队今年提出的新概念。

什么是A+生活？可以创造出比A更好的生活，或者在加号后给予无限的想象空。每个人都有自己不同的答案。

“起初，我们的想法是满足不同年龄组对生活质量的追求和对自身价值的实现。”但是毛闻战发现，当A+Life这个概念下沉，并在具体细节中落实时，它的外缘就越来越大，每个人都可以叠加自己对生命的理解。

“你会在A+后面加什么词？”

毛闻战心里话太多了。她笑了笑，认真地想了一会儿。"首先想到的是幸福和健康。"爱琴海购物公园对她来说永远是个快乐的地方，无论是作为总经理还是消费者。前者是一种成就幸福，后者更多的是一种释放压力的快感。

其实当A+Life还只是在小品阶段的时候，团队里的同事就摇头叹息:快节奏的生活让年轻人饱受工作和生活的双重压力，简直太“南”了...

这种无心的感叹让毛闻战眼前一亮，未来的商业定位也变得清晰起来——打造一个乐活公园，让每个人都能在这个生命的氧吧里享受“吸氧”。

“你看我们这里的A+社，有优质的理财课程，还邀请医院专家提供专业的健康服务，当然还有鲜花和一些DIY课程。”毛一再强调，这个公园不是为特定人群设计的，但希望每个人都能在这里找到自己的心。“我相信真善美的正能量和美好的生活一定是每个人都向往的，所以我们希望以此为主线，以A+为延长线，打造整个购物公园系统。”

自从A+Life的概念在市场上普及后，得到的反馈超出了毛闻战的想象。同行的观望，品牌的热切期待，消费者的热切期待，给了她继续思考的信心。

“我们一定要把主题公园的概念贯彻到底，希望明年成为3A级景区。我觉得所谓的3A级景区，不仅仅是看美景，更是要有自己的风景，属于生活的风景，属于文化创造的风景，属于科技的风景。”

如今，爱琴海购物公园的商业结构正在进行集中调整，明年夏天将会焕然一新。毛闻战早就想到了2020年市场活动的口号——你是明星。“我们的许多消费者中隐藏着各种各样的多才多艺的人。我们必须为他们提供一个探索不同自我的舞台。”她的眼睛变得像闪进她心里的光一样闪亮。

毛闻战总是记得当她第一次进入商场时，老师问她一个问题“为什么客人要来商场？”

看似简单，实则至精。

她用了20多年来回答这个问题:“人是有需求的，永远不会变。只是不同阶段的需求不同。无论这个世界多么善变，我们总会有需求，商场总会有人需要。”