手机微博上热点问题如何参与讨论

记者 | 姜菁玲

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北京时间3月3日，微博公布2021年第四季度报以及2021年全年财报。

财报显示，2021年全年，微博用户量级、活跃度以及营收皆有所上涨。截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

其中，四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自移动端的比例达到了94%。四季度微博调整后营业利润为2.198亿美元，营业利润率达到了36%。

微博营收主要包括广告营销与增值收入两部分。2021年微博广告营销收入为19.8亿美元，同比增加33%；不包括阿里巴巴方面广告营销收入为18.4亿美元，同比增加38%。增值收入方面，微博2021年收入为2.763亿美元, 同比增加36%。

对于营收方面的增长，微博表示，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升。2021年四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业保持了可观的收入增速，其重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。

关于用户数据方面的提升，微博表示，四季度微博收获了用户增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。

此外，另一原因在于社区业务在微博生态中的重要性越来越高。去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与。

微博表示，2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作，保障微博基于热点及IP的讨论供给。营收方面，微博将基于流量的提升，从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。