愤怒的小鸟龙年版 Rovio陈博一：向迪斯尼学习 不做移动广告平台

本站讯 5月10日消息，2012年全球移动互联网大会于今日正式召开，Rovio中国区总经理陈博一在现场接受了本站的独家专访。陈博一表示，Rovio将于7月初在北京和上海开设《愤怒的小鸟》官方体验店，销售游戏《愤怒的小鸟》周边产品，并计划在中国每个城市建一个《愤怒的小鸟》主题公园或儿童游乐园。

对于下载量过千万级别的游戏应用纷纷拓展业务链做移动广告平台的举措，陈博一表示Rovio更倾向于做好品牌建设，Rovio团队很小，而中国市场太大，Rovio更愿意与中国的移动广告运营商合作。

数据显示，Rovio最新游戏《愤怒的小鸟 太空版》于3月22日上架，到第35天时，下载量已经突破五千万，使之成为历史上销售速度最快的移动游戏。

以下是本站对Rovio中国区总经理陈博一的采访实录：

本站：各位网易的网友大家好，这里是2012全球移动互联网大会现场!我们邀请到的是Rovio中国区总经理陈博一先生。

陈博一：各位网友大家好!

本站：我们有很多网友他们对愤怒的小鸟这款游戏相当熟悉，但是对您个人还不是特别熟悉。

陈博一：是的。我们Rovio公司是今年才在中国这边开公司。

本站：去年我们采访了Rovio另外一位VP，他当时告诉我们Rovio会在中国上海开首家体验店。

陈博一：我们在中国已经有很多想法开始在做。第一步是今年初就在上海开公司，建立中国本地团队。从那个时候我们已经开始跟很多合作伙伴开始合作。今年我们会开自己的专卖店。

本站：更准确的时间是什么时候?

陈博一：7月初，会在上海和北京开。

本站：我第一次知道有关愤怒的小鸟特许商品是在乐淘，他们做了一些鞋子。现在愤怒的小鸟在中国有几大类的特许商品正在运作，我们找到的几家合作伙伴都是哪几家?

陈博一：我们把全身心放在专卖店这块，除了乐淘以外，在专卖店可以看到很多衣服、饰品、玩具、手机的外壳、ipad外壳等等，到时候会给大家看到这些新的产品。

本站：这些产品平均售价在什么层面?

陈博一：各种各样的东西所以价格也不一样。就好象衣服有T恤、外套，好象我身上穿的外套，这些在专卖店都可以买到，目前价格方面还没有具体的打算。

本站：Rovio之前接受国外媒体采访时说过“希望自己做成类似于迪士尼那样的公司。”主要是靠小鸟本身这个可爱的动画角色来做一些延伸产品以及基于广告模式作为主体。迪士尼现在有一个很大的特征是，它的动画人物是多元化的，每年几乎不断推出新的片子。那么单凭小鸟这一个动画形象是不是不够?

陈博一：Rovio公司是一个很年轻的公司，跟迪士尼也是不能相比的。我们愤怒的小鸟也只是做了两年多的游戏，要是从游戏转成娱乐媒体公司，在这个方面我们开发了自己的卡通片，慢慢地把愤怒的小鸟这个故事讲好。让粉丝们了解，有感动的印象，我们会继续讲愤怒的小鸟的故事。今年“太空版”刚出来，之后还会有其他的版本出来。

我们还有一款新游戏在下个月出来。这是我们的第一步，我们会跟迪士尼有不一样的地方。

本站：Halfbrick今天上午透露了另外一款游戏。我们有没有可能先把这个游戏细节提前透露一下?

陈博一：我想再过一个星期联系，再讲会比较好。

本站：我们知道小鸟现在做一些影视方面的工作，有主题电影包括一些动画片。但是中国对于这方面的审查是比较严密的，咱们在这个方面有没有进行准备?有没有跟中国版权方进行合作?

陈博一：我们有跟很多合作伙伴公司合作做这些卡通片。这些卡通片有2D的，也有3D的。我们是想要把中国的文化放进故事当中。类似游戏出了中秋节版本，还有一个龙年春节的版本。好象这种类似的，把中国文化、中国历史放在其中，希望这些卡通片可以带到全球市场。

本站：我看到一件很有趣的商品，是中粮出的猪肉，上面印了愤怒的小鸟的品牌和动物形象。这是因为“小鸟”们希望把对方的肉给吃掉吗!(笑)您在挑选中国合作伙伴的时候有没有一些公认的原则?

陈博一：我们是希望我们的合作伙伴第一可以考虑到我们的粉丝。比如某个产品，首先会想到粉丝们，如果说有趣、好玩，就像刚才说的那个猪肉一样。这样会让粉丝们更有趣，这样才重要。

本站：产品有趣，面向年轻人，同时可以联想到愤怒的小鸟的。

陈博一：是的。所以知道愤怒的小鸟故事的人才了解后面的意思。我们出了一款是怎么教你煮饭的，这个在国外有出，就是用101个方法煮蛋。我们的粉丝了解，猪去偷蛋，所以对这个也是蛮有兴趣的。所以会感觉很有趣。

本站：我知道Rovio跟帷千动媒广告公司有合作，您怎么看待这家合作伙伴?

陈博一：我们希望移动广告方面有不太一样的想法。我们不希望只把广告放在游戏里面，主要是希望粉丝能得到好处，有线上、线下联系的方法。广告可以给粉丝们好处，比如说看到这个广告可以去哪买东西打折。所以我认为这家合作伙伴还是很好的。

本站：如果自己运行一套自己的广告系统，在国外最初还会在程序当中用类似于Admob的广告平台，但是未来因为自身发展需要，也会自己去运行一套广告系统。您怎么看待?

陈博一：我认为这个比较困难。我们是一个小团队，而中国市场又那么大。所以我们的想法是找中国的合作伙伴帮我们去做这些东西。

本站：您认为未来一段时间，中国境内最有可能的盈利点是什么?是特许商品吗?

陈博一：我们在中国市场有很多粉丝，粉丝很喜欢我们的品牌。所以我们要支持粉丝和我们的品牌。在游戏方面，我觉得游戏也是蛮成功的。不过中国市场有很多很成功的游戏，所以我们会一直出游戏，为了粉丝，会出新的游戏，不光只是愤怒的小鸟的。将来会有越来越多不同的新游戏。

在中国市场，我们把产品会放在专卖店。还有我们还可以开愤怒的小鸟的主题公园或者儿童游乐园，比较小的，可能每个城市都有一个。总之我们是在努力做这些工作。

本站：主题公园的话题可能会稍微敏感一点。因为之前在上海兴建迪士尼乐园的时候，可能是因为它的项目实在太大了，引来了一些不同的意见。愤怒的小鸟的主题公园，您刚才说是要在很多城市铺开，点比较小。

陈博一：是的。我们的想法不太一样。我们不是迪士尼那样的想法。我们的想法不是说粉丝去了要等很久，排队，我们是希望可以有运动，很多城市都会有一个小小的主题公园，比如可以分为小、中、大、超大的，超大的里面会有专卖店、咖啡厅等等。我们希望在中国开很多很多家。

本站：即使是超大的，也不会像迪士尼那么大。

陈博一：不会的。这种主题公园，主题公园里面有很多区，我们最大的可能也就一个区。你在网上可以看到我们在芬兰已经开了一家主题公园，所以这可以给你一个初步的印象。在中国做的也差不多。不过我认为我们会配合中国的历史、文化。