品途网 京东众筹的十个问题：光辉梦想挺进逼仄现实

公众号：徐富记

京东说，你想从技术宅男变身张布斯，王布斯，雷布斯吗？天空飘来六个字儿：这都不是事儿——因为京东众筹上线了。做众筹，对京东来说，也同样飘来六个字儿：这都不是事儿。

7月1日，京东众筹上线，小名：凑份子。事实上，对于京东金融做众筹，徐lady一直觉得这是迟早事儿，不过，这个动作却让业内很紧张，那几天徐lady先后接过几通电话，都是问，一向会议逼格都在国家会议中心的京东，跑去洋气的798，做甚？

当然，跟任何大鳄们的一举一动都会引发各种争议一样，京东众筹同样引来潮水般的歌颂和口水般的吐槽，徐lady向来不擅长去扣各种大战略的高帽，所以，踏踏实实看过各种争议之后，发现核心还是我们没有厘清这场“不是事儿”的事儿，究竟是啥事儿。

1.凑份子是不是团购？

忽如一夜梨花来，众筹，这个被喻为书互联网金融的又一浪，在大鳄们的杀入之后，来了。简单而言，众筹就是大众筹集资金，通过互联网和sns,让每个人的“梦想”获得大家资金上的支持。

一般众筹有股权众筹，实物众筹，公益众筹，债权众筹等，京东众筹切进去的是实物众筹，第一期上线12个项目，7个智能硬件，5个文化娱乐，比如上面某个儿童手表，需要融钱，融的资金分188元，365元，498元三个等级，等项目结束一定时间，你将获得不同价位的儿童手表。

那么，这到底是不是团购？从表面的形式而言，跟团购类似，但实质而言，众筹正好是团购的反向操作，众筹是向筹集钱去做产品，团购是产品出来，大家集体去买折扣，而且，第二个核心区别是，团购可以在多家网站，众筹的项目具有独家性。

2.为什么必须要预售？

那么，既然不是团购，是不是预售呢，无疑，这种形式作为实物众筹，是产品预售的一种形式，但仔细推敲，略有不同的是，相比较预售，众筹可能在产品产业链的更前端一些。

按照京东众筹负责人金鳞的说法，以智能硬件为例，在设计图==》工程样机==》手板==》量产这个产品周期中，为了更好地帮助消费者控制风险，京东众筹将“赞助智能硬件团队梦想”的环节往后移，移至手板之后、量产之前的环节。

事实上，在之前的实践中，有些团队拿一很牛的设计图直接接受预购，最后的结果却在产品体验上非常不尽人意。

所以，类似小米的粉丝经济，饥渴营销，众筹从一上来就是要大家“爱”这个产品，并愿意为这个产品在还没出来之前“买单”，所以，只有所有“爱”它的人为这个“梦想”买了单，它才能去生产，才能有产品的回报。如果“买单”条件达不到，这个“梦想“泡汤了，根本是走不到预售都那一步的。

3.钱放在哪里？

按照京东众筹负责人金鳞的说法，70%钱是放在网银钱包第三方托管帐户里，这个钱京东方面不能随便挪用的，也不产生任何的费用。

然而，网银钱包本身属于京东集团，这会不会有道德风险？一方面，在目前市场上，资金的托管多是放在第三份支付公司完成，另外，第三方支付公司本身属于央行监管，内部流程规范，所以从资金的安全性上，存在网银钱包监管，暂时看还没有太大问题，而且，徐lady认为，让京东为众筹的这些钱背书，至少暂时还是信得过的。

4.项目从哪来？

京东众筹方面介绍，项目前期，众筹平台筹备期，都是自己主动到外面找项目为主的，等到线上开始募集，则多是主动找到平台的项目，京东要做的就是严格筛选，相对可行的项目再再平台上线。

此外，京东内部资源也是众筹项目的来源之一，比如京东公益等都可以发起公益众筹。

徐lady认为，智能硬件是京东找到的一个比较好的切口，对于刚刚创业的智能硬件公司，能拉到京东背书，也算是一次较好的营销。

5.好评与差评

既然是一个让大伙儿凑份子的事，那大伙儿必须聊起来，也就是必须引入投资人的评价机制。

目前来看，京东众筹的评价机制涉及两大过程，一个是募集过程，第二是实施过程，募集过程，消费者直接发言，用投票，支持不支持发言。

但是实施过程却有其他风险，这个风险有可能来自主观，也可能来自于客观，由于项目方和投资人的沟通并不一定顺畅，项目从生产到拿到实物，发现跟产品有很大差异，这其中就必须有一个奖惩机制，好评，中评，差评。

那么，如果最后投资人收到的回报不满意，难道就一个差评了事？

而这又回到了众筹的前提，这必然是一个有风险的事，风险必然包括你预期的产品跟最后的实物存在差异，在这种情况下，京东众筹能做的，是作为平台方去调解，当然，作为投资人必须考虑到，这是从投资开始就存在的风险。

6.会不会跟微信打通？

再说说微信，自从腾讯投了京东，京东每一个产品都必然让人想到和微信的契合，就目前来看，京东众筹平台是追求好玩的体验，首发有一个评论征集神评论，送谷歌眼镜（使用权），只要是你的评论好，京东就送东西。通过好玩的形态来提高参与度，没有参与度众筹就是空中楼阁。

京东方面也表态了，未来的社交平台的建设，社交不是简单两个字，需要一大堆后台开发，整个系统性的打通，一系列的过程的，他们也在努力推进过程。

7.智能硬件能切多大？

既然京东切进去的是智能硬件，那么智能硬件能切多大？

从上线的产品看，主打整个硬件生态，京东众筹要起的是偏前端的作用，京东首先会看硬件靠谱不靠谱，预测未来销量怎么样，先上平台，进行众筹，看看终端消费者的意见，经过终端消费者智能检验的项目，如果京东众筹有很好募集效果，那未来就会更有效的，京东方面再会把JD +的营销资源，配置资源提供项目方。

由此来看，京东重筹打的是前哨，先把项目挂在众筹上，等待消费者的各种点赞和吐槽，如果做的好，顺利晋级京东智能硬件更大舞台，可以说，京东众筹是个窝，要在这里孵化更多更好的产品出来。

8.电商进军众筹，是抢垂直众筹网站蛋糕？

电商大拿进来了，这是要抢垂直重筹网站的蛋糕么？除了筹资，还能孵化，京东野望的路和远景很大。

比如京东作为国内最大的自营式电商企业，它有起强大的供应链能力、资源整合能力，能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，扶持项目快速成长。在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”，携手创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态，京东智能云将提供芯片级联网服务、全方位大数据、云开放平台服务以及功能强大的超级APP等，所以，京东重筹是要切更前端。

9.产品众筹会如何监管？

不过，这里还有一个关于众筹监管的问题。

和股权众筹相比，产品众筹无论是风险还是特点，都不同，所以，京东众筹要做的，是对项目的筹集资金的过程进行很好的优化和排查，如果一个项目搞砸了，那么砸得是自己得牌子。

至于迟迟没有落地的监管，徐lady认为，即使落地了，对于产品众筹，核心还是在项目的把控和最终的回报上。

10.梦想美好 现实逼仄

梦想是什么？梦想是你一个暂时还无法企及的目标，众筹是什么，众筹是要支持别人的梦想，让梦想成真。

美国目前拥有超过300个众筹网站，是全球发展最快的众筹市场。成立于2008年的Indiegogo和成立于2009年的Kickstarter是最早开设的众筹网站，目前主要的商业模式是奖励众筹，而奖励众筹中以商品预售方式为多。项目标的包含电影、计算机、游戏、音乐、生活等，不过直到2011年，众筹才传入中国，2011年7月4日，中国第一家众筹网站——点名时间正式上线。

中信证券的一则报告显示，由于众筹重视“参与感”以及精神层面的需求，具有羊群效应，明星企业往往不缺钱，但是投资方反而更多，这就是羊群效应。项目的参与者对于结果往往过于乐观，75%项目往往不能按时完成。

而这就是逼仄的现实，由于国外的消费习惯和对创业风险的认同不同，中国的消费者还不太习惯给他们的梦想买单，至于项目失败的风险承受，就需要每位看客手捂心口冷静评价喽。