温州看男科接洽五马 温州男性更关注时尚 对本土品牌“不感冒”

“五马”指数第一次数据采集，以温州市为样本，明显高于女性，回答“欧洲十天游”的女性数量高于男性。但1982年的LV包和拉菲不再被视为时尚的主要标志。

总体来说，温州消费者消费时尚的欲望强烈，时尚感强，品质高，普遍处于时尚潮流的前沿，对时尚品牌、奢侈品、流行款式、定制充满好奇和渴望。

时尚素养高，消费能力强

温州消费者的时尚消费能力普遍较强，其特点是时尚文化素养高，信息获取渠道广，年龄越大，学历越高，时尚消费能力越强。

在“闲暇时间参加什么活动”问答中，59.07%的人对“车展、动漫展、商品交易会”、“时尚文化节”表现出兴趣，26.68%的考生回答参加“书法展、摄影展、画展”。然而，只有10.36%的受访者参加了“品牌发布会”，这与时尚密切相关，是时尚产业链中的重要环节，甚至是时尚行业不同于其他行业的重要标志。这个数字偏低，可能反映出温州的品牌发布会很少，也可能反映出温州消费者的理性参与选择。

温州消费者获取时尚信息的渠道多元化，网络化特征突出。当被问及“获取时尚资讯的主要渠道是哪些渠道”时，互联网、移动终端、广播电视频道占绝大多数，商场的好友推荐、海报展示等渠道也相当高。报纸、电梯广告、影视植入等。，对温州消费者影响不大。

研究数据显示，温州消费者不仅实际购买力强，而且对经济预期普遍乐观，但实际时尚消费相当理性和保守，年龄越大，学历越高，时尚消费越理性。

当被问及“日常生活中你更喜欢购买哪些商品”时，大多数人回答“家居用品”和“普通商品”，选择“个性化商品”和“品牌商品”的分别为32.38%和37.82%，远低于家居日用品和普通商品，只有10%的人回答“定制和奢侈品”。

在“买衣服第一考虑”的问答中，分别有33.42%和24.87%的人选择了“时尚潮流和品牌个性”，有27.72%的人在意价格，但基本不受“购物环境、广告代言、导购服务”的影响。在鞋和首饰的问答中，反馈一般与服装一致。

研究数据显示，温州消费者仍然以传统实体店为主要购物渠道，在追求时尚的同时，对时尚产品的设计和个性化定制不自信，尤其缺乏温州本土品牌意识。

传统“购物”是主流，网购趋势显著，其次是个性化定制、海外购物、海淘。其中，“淘宝天猫”是鞋服的亮点，21.11%的人选择在国外购买珠宝。珠宝的定制也体现了温州婚礼文化的特色。

从购买时尚产品的重点来看，温州消费者注重做工和舒适度。比如在“买衣服除了考虑品牌、颜色、款式、面料等，你最在意什么”的问答中，46.63%的人回答“舒适”，很少有人回答“设计师的钱”“有限的钱”“个性化定制”。

在“买鞋时最重要的因素”的问答中，“舒适性”也遥遥领先，其次是“设计感”和“做工细节”。

在“买首饰最在乎什么”的问答中，大部分人回答的都是“设计感”和“做工细节”。其中，女性比男性更注重设计感。

温州时尚消费整体购买力较强，温州女性是时尚消费的主力军。女性花掉一个家庭的39.36%，其中在服装上的支出最大。但温州人的品牌忠诚度低，大多数人没有相对固定的品牌，温州本土品牌认知度弱，本土品牌消费贡献低。

在“买什么样的时尚产品？”，大部分人回答“国产品牌”，30%回答“国际品牌”。其中，国际品牌购买的鞋子比例最高。但是温州本土品牌比例很低。

在“温州本土品牌在你的时尚消费支出中所占比例”的问答中，大部分人回答“不超过你时尚消费支出的40%”。甚至还有完全不消费本土品牌的人。白领，公务员，事业单位更喜欢国际品牌或者国内一线品牌。

从商场的品牌占有率结构来看，温州本土品牌占比也极低。以2012-2014年全市几家大中型商场的品牌结构为例，A商场共有374个品牌，其中国际品牌116个，国内品牌244个，本土品牌仅14个，占品牌总数的3.74%；B商城共有141个品牌，其中国际品牌20个，国内品牌101个，本土品牌20个，占品牌总数的14.18%。

该指数强调了消费者群体之间的差异

研究数据显示，不同性别、年龄、职业、收入、学历等群体的时尚消费指数存在差异，这也是时尚消费的共同规律。温州消费者“追求名牌”，男性“尊重时尚”尤为突出。

收入越高，越时尚的温州人，参与时尚的能力越强，时尚消费水平越高。但收入越高，时尚商品购买的渠道形式越低，这与高收入群体的购买习惯和品牌忠诚度有关。往往都有固定的品牌和购买渠道，一般不会因为价格而改变。此外，年家庭收入在20万元以下的消费群体，对温州本土品牌也是认同的。

温州男性消费群体更注重身份、地位和个性，时尚消费能力强、水平高，掌握时尚潮流，比女性更关注时尚领域。在购买的时尚商品品牌结构中，男性比女性更富有，知名品牌的购买程度明显高于女性，如关注国际品牌或品牌忠诚度高、对温州本土知名服装品牌认可度高的知名品牌。但女性比男性更热衷于参与各种时尚活动，在时尚产品的款式结构、购买渠道、个性化定制等方面都领先于男性。