qq用户数量 2018年中国手游用户量从6.13亿骤降至5.27亿，腾讯游戏玩家占比高达72%

编者按:本文来自:《关于手游的事》，作者:火龙果，吉米，36氪授权转载。

2018年，受版本号影响，中国游戏市场遭遇最强“冷空气”；

手机游戏用户从2月份的6.13亿下降到5.27亿；

58家上市游戏公司第三季度市值近90%下跌，最高跌幅近60%；

不知道有多少游戏公司在多重压力下悄然倒下...

2018年，手游市场进入冰冻期后，国内生存信号减弱了不少。首先是版本号批准带来的新产品血液供应不足。行业不景气也导致游戏股价跌至冰点，游戏资本案例很少；与此同时，腾讯和网易的市场挤压更加激烈。今天(11月28日)极光大数据发布了《2018年度手游行业研究报告》，对近年来手游市场的整体情况做了更为准确的数据盘点。

一是从6.13亿到5.27亿，手游市场渗透率持续下降

从整体市场来看，经过春节期间的小高潮，手机游戏行业的普及率和用户规模几乎逐月下降，这只是在夏季拉回了部分用户的注意力。

数据显示，截至今年10月的最后一周，国内手机游戏市场的渗透率达到47.9%，比2月份57.8%的渗透率低近10个百分点。用户规模方面，国产手机游戏用户也从2月份的6.13亿下降到5.27亿。

每月DAU也有所下降，从今年2月的峰值1.26亿降至1.01亿。普及率、用户规模和月度DAU均呈下降趋势。

除了高峰流量和用户规模之外，今年的游戏市场还受到了另一个问题的困扰:从2018年4月到10月底，国内网游没有一款通过宣传。截至2018年10月底，2017年国内网游获批数量仅为20.5%，2017年国内手机网游数量仅为23.3%。虽然还有一些新游戏的版本号上线，但随着时间的推移，这些“余粮”已经不多了。

同时，资本市场的波动更加直观。据Digi-Capital早前发布的一份报告显示，游戏市场IPO总价值已从2017年创纪录的171亿美元暴跌至2018年的11亿美元，跌幅超过90%。另一家统计机构Gamma Data提供的报告显示，从2017年12月31日到2018年7月31日，中国新上市的游戏公司只有6家。

2018年，手游市场正在经历“流量不足、用户不足、产品不足、资金不足”的四次考验，能否见底反弹还不得而知。

第二，头里的TOP10游戏生命力更低，新品只“刺激战场”上升，近亿MAU

由于整个国内手机游戏市场低迷，首款手机游戏产品的市场渗透率与去年相比呈下降趋势。一方面，获取新游戏用户越来越难；另一方面，老游戏也面临着生命周期、用户留存等问题。

据极光大数据报道，截至2018年10月，渗透率排名前10的手机游戏应用包括《王者荣耀》《刺激战场》《快乐乐趣》《快乐楼主》《迷你世界》《快乐麻将全集》《TapTap》《JJ楼主》《穿越火线:射击之王》《蛇斗》其中，今年上线的《刺激战场》增幅较大。

在过去的一年里，王者荣耀的渗透率从近25%下降到17.36%，但仍然占据第一位；《刺激战场》紧随其后，位居第二，普及率13.07%；《快乐幸福》排名第三，但普及率也下降到11.13%。只是这三款头产品在市场上的渗透率达到了10%以上。

如今，“吃鸡”游戏之间的对抗已不再是亮点。目前市场普及率前10的“吃鸡”手游只有两款。相反，《刺激战场》和《王者荣耀》的竞争更引人注目。目前两者渗透率差距不到4%。

《刺激战场》自今年年初爆发以来，一直呈上升趋势。目前其MAU超过9000万，DAU接近2000万。另一方面，《王者荣耀》推出三年后不可避免地进入了波动衰落的状态，但DAU依然保持在近6000万，MAU也达到了1.6亿，在手游市场上依然占有绝对优势。由此可见，要攀登“王者荣耀”之山，还有很长的路要走。

在十大手游榜单中，十大老款九款。但相比极光大数据去年12月发布的同一榜单，TapTap的数字值得注意。目前排名第八，渗透率2.86%，DAU近200万，MAU超过1000万。从今年年初开始，TapTap在空中发挥了更大的作用，作为一个基于内容的分发平台，它在播放器市场上取得了显著的收益。

三是巨头打压，腾讯手游DAU占比高达62%

当然，在极光大数据发布的这份报告中，国内手机游戏市场巨头腾讯网易依然是重点分析对象。过去能直观看到的是，腾讯和网易的头像产品在手游市场已经被碾压，长期占据大部分前十的位置，偶尔形成垄断。

就用户而言，两大公司掌握了最活跃的用户。极光大数据显示，10月份腾讯手游月均DAU超过6200万，占手游行业的62%。虽然腾讯手机游戏的DAU没有今年2月份的峰值高，但腾讯手机游戏的DAU比例整体呈上升趋势，这在一定程度上反映了其他手机游戏厂商份额萎缩的困境。

与整个手游市场环境的冻结期相反，腾讯处于一定的稳定趋势。今年10月，腾讯手游普及率达到34.6%，用户规模达到3.8亿，而国内整体手游用户只有5.27亿，这意味着腾讯手游用户覆盖率达到72%。

不仅腾讯在用户覆盖上有绝对优势，腾讯也为用户占据了更多的时间。虽然用户红利不再可用，但用户的时间斗争在股票阶段更加激烈。

据极光大数据显示，手机游戏用户趋于年轻化，36岁及以上的人群仅占16%左右，26岁至35岁的用户是手机游戏的主力军，占近一半。

相比之下，年轻用户每天玩的时间更长，近60%的90后每天玩的时间超过一个小时，远高于80后和90后。此外，年轻用户的支付意识也进一步增强。极光大数据调查样本中，手机游戏玩家整体支付率达到78.8%，而00后手机游戏玩家有85.2%在过去6个月内支付过，90后支付金额最高。

无论是在腾讯、网易还是其他手机游戏厂商，掌握足够的年轻用户意味着更高的用户活跃度和支付能力，未来的潜力会更大。

4.未来中国手机游戏市场的机遇在哪里？

但是，对于现阶段的游戏公司来说，考虑如何克服目前的困难就更加迫切了。一方面是腾讯网易等大公司的市场挤压；另一方面，还有整体环境带来的压迫。市场机会在哪里？

极光大数据显示，手机游戏用户更集中在三线及以下城市，占53.9%。相反，腾讯和网易更集中在二线城市及以上，并没有形成垄断。

比如做《迷你世界》，用户在快速下沉和上升，游戏渗透率逆势上升，从2017年的3.04%上升到今年的4.14%，平均每个月的DAU和MAU也分别稳定在380万和2780万，是少有的渗透率在前10的游戏。另一个更典型的市场沉没的例子:品多多也在2018年完成了“阿里与京东的生存”。目前市值接近250亿人民币，和京东差不多。

如今，互联网式的“农村包围城市”更值得关注。在巨人没有覆盖的区域，还有更多空用户沉入市场的区域。

但无论是寻找新的机遇还是克服困难，这都是现在国内手游行业需要克服的。在中国快速增长的手机游戏市场上，流量、产品和其他缺陷已经被拉长。可以预见，人头市场将难以突破，手游市场的活力将进一步下降。新产品被封杀引发的一系列手游市场困境，只会在2018年初爆发。

在接下来的2019年，市场进一步复苏的时候，真的是考验手游厂商的时候了。