【37唐朝游戏】专题用游戏打开文化想象空间，ChinaJoy“来年再聚”

"爱情不会熄灭。2021年再见吧。”在上海新国际博览会中心，圣餐游戏展台工作人员在闭馆前与游戏展区一起进行了长征，并与此次展会的最后一批观众约定“明年再聚”。

8月3日下午，第18届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）正式闭幕。到今年，“落沪”十多年的ChinaJoy18岁了，业已“成年”。

作为在疫情防控常态化背景下举办的大型数字娱乐展会，2020ChinaJoy面临诸多挑战。台上的showgirl与台下的coser都戴上了口罩，玩家与玩家之间保持着审慎的安全间距，展台与游戏展示区均严格限流。在上海这片游戏的热土上，这一每年不缺席的游戏展会始终承担着产业“风向标”的职责。

游戏如何打开文化想象空间？5G等新科技又如何为游戏赋能？这两个游戏厂商与业界最关心的问题，答案就在现场。

展馆随处可见防疫提示标志

这个夏天，上海几乎是国内首个恢复大型线下会展活动的城市。在呈三角构造的上海新国际博览中心，2020ChinaJoy共涵盖10个展馆，总面积12.5万平方米，包括腾讯互娱、网易、盛趣、完美世界、高通、暴雪等在内的参展企业约400家，共带来千余款全球顶级游戏大作，40000余台游戏体验机以及众多数字娱乐和智能娱乐软硬件。

而上海之所以能在全球范围内最早重启线下活动，离不开细致有效的防疫措施。人证一致、佩戴口罩、出示绿色“随申码”、测量体温，这是今年参加ChinaJoy的“准入证”。展会观众进入排队区时，需要向工作人员展示绿码，体温测试低于37.3℃，方能入场。

进馆前的展会综合服务区，蓝色展板提示观众“戴口罩”“不聚集”“勤洗手”；每个展馆里，都配有展会安全监管处，为观众提供口罩申领等服务。此外每个馆还设置了数名“疫情防控监督员”。“主要职责是关注展会的每个细节，提醒逛展的观众戴好口罩。”N5展馆的防疫负责人朱超博说，本届ChinaJoy的防疫标志随处可见，从7月26日展台搭建开始，一直到8月3日展会闭幕，每个馆都有6至9人驻守，确保玩家安全逛展。

浦东公安分局治安支队大型活动安全管理大队民警杜原介绍，为避免过安检及票检时的拥堵，场馆内外，均架设了多条铁马排队系统，以控制人流，并采取分流措施，引导人流安全有序地通过安检、票检进入活动区域。“展馆内厂商的分布、现场活动的时间间隔也有讲究。”主办方、上海汉威信恒展览有限公司相关负责人说，为最大限度降低人员密度，本次展会还实行热点展位错开分布，加大展台之间的距离。

考虑到夏日气温较高，为应对突发状况，展馆中还设置了4个现场临时留验点和一辆隔离车。其中，3个临时留验点位于3个入口大厅，1个临时留验点和一辆防疫车在N3馆。“展馆方负责展厅及室外帐篷公共区域、连廊、通道、卫生间等公共场所消毒及卫生记录工作。”主办方工作人员告诉记者，“展商负责展位内的防疫消毒工作，展台内还须配备消毒剂、消毒洗手液等防疫物资。”

国风游戏成为玩家“刚需”

“游戏不仅仅是一种娱乐，也是人们的社交方式、情感陪伴和文化表达。”腾讯公司副总裁王波说，以文化结合游戏的方式，让新生代玩家更深入地感知中国传统文化，越来越成为国产游戏厂商的共识。

此言不虚。若问本届ChinaJoy传递出的第一个信号是什么？答案要从“国风”游戏中找。在国产游戏这条赛道上，无论是腾讯、网易等头部大厂，盛趣游戏等沪上老牌企业，还是大学生创业的中小游戏团队，都在向内寻求文化认同，以独特且具有标识度的中国文化元素，去打动挑剔的游戏玩家。据主办方统计，今年申报参展ChinaJoy的4000余款游戏产品中，国内展品超过半数，而其中具备“国风”元素的更不在少数。

所谓“国风”，是一种以中国传统文化为基础，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。“国风本身就是魅力。”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟说。这款“小而美”的手游是最近市场上的一匹黑马，上线一月在TapTap的下载量就超过了400万次。

《江南百景图》以明朝万历年间的江南地区为背景，植入了许多历史上的真实人物，玩家可以在游戏中重回明代，感受江南风韵。鲍嵬伟说，游戏的美术设计耗费颇多心血，围绕“江南百景图”的绘画概念，游戏里加入了明代墓地画、敦煌壁画、江南版画、传统布艺、螺钿等传统绘画工艺元素，甚至于游戏中的所有建筑皆出自明朝古画。在他看来，游戏虽然本身是一种娱乐形式，但其文化价值不应该被低估。在ChinaJoy现场，椰岛游戏的线下体验也主打文化元素，玩家可以走进一座座白墙黑瓦的古代书屋，上手体验定制折扇、自制版画等活动。

来到西山居的展台，一如既往古色古香。由西山居推出的《剑网3》是国产端游的代表作之一，游戏以大唐世界为背景，将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中，颇受玩家欢迎。除这款老牌游戏外，新款手游《代号剑侠E》也主打国风武侠元素，玩家可以在ChinaJoy期间先睹为快。完美世界展台的新手游《新笑傲江湖》，则围绕金庸作品IP，设计了琴箫、书画等承载中国传统文化的玩法。

《国风游戏市场报告2019》显示，国风游戏的用户规模已经超过3亿，且国风游戏的数量一直在增长，这一品类的游戏已经成为游戏玩家的“刚性需求”。“借助游戏的数字化，游戏成为传统文化传承的载体。”网易公司副总裁王怡说。有“第九艺术”之誉的游戏，正在借助“国风”这个新创造的词汇，拥抱传统文化。而游戏与中国文化也将成为互相助力之势。“用游戏的方式打开人类文明进程新视角，还有很大的想象空间。站在全球视角上，游戏产业作为文化产业的新锐力量，使中国文化在全球掀起风潮，未来游戏产业将进一步助力中国文化在全球范围流行起来。”王怡判断。

云游戏无需下载也“流畅”

如果说，去年“云游戏”还停留在概念层面；那么，本届ChinaJoy传递出的信号则不然——不论运营商还是游戏平台，都已加快云游戏赛道的布局。作为游戏产业前沿科技最灵通的消息来源，5G、VR等新技术将如何给游戏企业带来全新想象？ChinaJoy上已可先睹为快。

“《拳皇14》大小超过40G，但在云游戏模块下，就可以实现即点即玩，无需再耗费很大的手机内存去下载。”联通小沃科技有限公司商务总监陈渊指着展台的电视屏幕对记者介绍，今年4月，小沃科技推出了“沃畅游”云游戏平台，玩家可以利用手机端或机顶盒客户端，体验几百款高品质手游。他介绍，“云游戏”通俗来说，就是储存在云端的游戏，“在云游戏中，手机只是一个屏幕载体。”

无独有偶，西山居的《剑网3》也已经推出云游戏版本，玩家可以现场参与试玩，体验无需下载的“流畅感”。“云游戏是5G等新技术带来的新的可能性，它会打破手机内存的限制，让玩家能更快速地体验到游戏。”玩家秦婉说，自己是ChinaJoy的常客，每年都会参加，“最看重的是一些新游戏的试玩，尤其关注新的游戏玩法或技术带来的新改变。”

“游戏行业的数字化转型是趋势所在，5G是未来行业发展的全新技术延伸和技术基础。内容消费在5G可想象空间下会发生很大变化。”完美世界CEO萧泓说，5G技术的突破，使得游戏的主要运算都可以在云端进行，“从此，玩家不会受到设备限制，不需要购买昂贵的电脑或主机来体验高品质游戏。”

伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示，今年中国云游戏市场预计超过10亿元。未来两年，预计每年增长率超过100%，市场潜力巨大。“上海的各个企业也在积极探索技术领域的创新，如盛趣游戏积极布局云游戏平台，在其研发技术的支撑下，游戏延时已处于较低水平，部分平台测试数据优于海外知名云游戏平台。”盛趣游戏副总裁谭雁峰说。此外，上海的三七互娱、游族网络等企业也积极在云游戏、大数据、人工智能等多个技术创新领域深入布局。

本届ChinaJoy期间，全球云游戏产业联盟在沪成立。在这条赛道上，ChinaJoy的东道主上海，作为国内顶尖技术最先普及的城市，有望在游戏产业领域占据先发优势。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露 图片编辑：邵竞

本文图片：蒋迪雯 摄

来源：作者：张熠