【绕弯】“绕弯”顶风作案，3·15晚会曝光3家上海广告代理，监管部门已介入调查

近年来，虽然监管部门严厉打击了健康食品、医疗、药品等有关人们健康和财产安全的虚假非法广告，但仍有许多经营者“拐弯抹角”顶风犯罪。

2021年央视3·15晚会曝光了UC浏览器、360浏览器上的广告乱象，涉及上海3家经营者：360上海广告总代理经格网络科技有限公司、360广告代理公司奇搜网络科技有限公司、UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司。

我国《食品安全法》明确规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

经央视记者调查，由于监管严格，宣传治疗效果的食品广告不能直接进行投放，经格网络科技有限公司等经营者通过“转换技巧”逃避监管：在网站一些有“患者自述”等内容的页面上故意留下一些所谓“老师”的微信号，吸引“粉丝”加微信后，再把普通食品包装成有预防、治疗疾病功能的产品推销给他们。

比如，一款“白背三七诺丽果粉”，“老师”号称连续服用4个月左右，就可以停针停药、稳定血糖，其实只是一款普通食品。号称两个月内全效解决各种更年期症状的“御橼膏”，也是普通食品。

亦盛文化传媒有限公司等多家广告代理公司均表示，只要投放资金到位，哪怕投放者没有资质，也可以提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护等各方面的“一条龙”服务，连医师在线问答的内容，以及评论和点赞数量也能根据需要任意添加、设定，“有代码直接就做好了”。

经格网络科技有限公司销售经理表示，也可以用“套户”，即用别人的资质帮客户开通一个账户再交给客户，或将审核过但不再运营的闲置账户提供给客户，来发布违法广告。这些代理公司号称有大量的类似账户，随时应对被举报、查封的风险。

除了关键词搜索，亦盛文化传媒有限公司、奇搜网络科技有限公司等代理公司还推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，后台通过收集、分析用户上网的行为习惯数据，就能将用户可能感兴趣的广告推送到用户手中。

2016年，一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，令网民深恶痛绝。时隔五年，UC浏览器和360浏览器仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

比如，在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制，但代理公司可以利用医院的简称来投放其他医院的广告，搜索有名医院的简称，出现的都是其他医院的广告。

亦盛文化传媒有限公司销售经理还表示，在公立医院全称中间打空格，可以作为关键词为其他医院进行广告推广。

比如，在UC浏览器上搜索复旦大学附属华山医院，前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在“华山”和“医院”中敲击空格，继续搜索，结果却大相径庭，排在前几位的都是其他医院的广告。

3月15日晚间，360搜索发布声明，称对于中央电视台3·15晚会报道的关于医疗广告代理商造假违规操作的问题，已成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查，并将加强对广告代理商的监管，强化广告内容的审核，履行平台责任。

国家企业信用信息公示系统显示，经格网络科技有限公司、奇搜网络科技有限公司、亦盛文化传媒有限公司均注册在上海市嘉定区。其中，经格网络科技有限公司在普陀区设有经营场所。

截至记者发稿时，相关区市场监管部门已派人员到辖区内上述公司注册地开展调查，上海市市场监管局也已派人员前往经格网络科技有限公司在普陀区的经营场所进行调查。

栏目主编：张奕 题图来源：央视财经频道

来源：作者：陈玺撼