互联网女皇报告 直播和共享单车成最大亮点

6月2日，今年中国区的主题是“娱乐和交通的黄金时代”，最大的亮点是2016年的两大出路:直播和单车共享。

6月1日凌晨，被誉为“互联网女王”的美国最大风险投资基金KPCB的合伙人玛丽·米克(mary meeker)在美国的代码大会上发布了《2017互联网趋势报告》。据报道，该报告已连续发表22年，被认为是互联网行业最权威、最有价值的研究报告之一。

报告指出，2016年，全球互联网市场增速放缓，趋势稳定。2016年，用户数突破34亿，同比增长10%，互联网全球普及率达到46%。与往年一样，中国作为世界上用户数量最多的互联网市场，被列为单一行业。今年中国区的主题是“娱乐和交通的黄金时代”，最大的亮点是2016年的两大出路:直播和自行车共享。

付费内容在中国的兴起

从2014年开始，mary meeker连续四年引用高淳资本分析中国互联网趋势。据其报告显示，2016年，cmnet用户数量超过7亿，同比增长12%，略高于2015年的11%。去年，cmnet用户每天在线时间超过25亿小时，同比增长30%，远远超过网民数量。

在产品创新的推动下，去年中国的在线娱乐用户数量、使用期限和流动性大幅增加。2016年，互联网占据了中国用户55%的媒体时间，移动互联网的使用时间比电视还长。

玛丽·米克指出，尽管如此，中国人均媒体消费时间是美国的56%。此外，娱乐消费仅占中国居民总消费支出的3%，低于发达国家和地区9%的平均水平。两者都还有空的巨大增长。

在过去的一年里，付费内容在中国兴起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频和其他娱乐内容付费。

“互联网女王”的这一判断，无疑对在文化娱乐领域创业的从业者是一种助推。一本书的创始人兼首席执行官雷在接受《证券时报》采访时表示，一些市场数据证实，中国用户普遍接受内容付费。从客观的角度来看，由于知识更新的迭代速度比过去快得多，用户有自我提升的需求。在这种情况下，优秀的、独特的、实用的内容可以被共享和实现，人才可以被提升到专注于提供好的内容。

“对我们来说，这份报告中有很多信息，有很大的启示，让我们确信这种趋势是不可逆转的。从业者会在这种趋势下产生更多高质量的内容，提供更好的服务，让产品分层更细致，努力在每个细分市场做大量的头部内容。”雷说:

那么，对于投资者来说，网络娱乐是一个好生意吗？澳大利亚首都银行创始合伙人兼董事长熊钢认为，在线娱乐，尤其是直播，实际上是一种由模式和创造力驱动的商业模式。在中国，新的想法总会出现，但作为一个商业，这种模式驱动的行业，失败的概率非常高，爆炸的概率非常小。“作为一种投资，如果这种收益和风险很难和成功的概率相等，我们尽量不去碰它。”

值得注意的是，报告指出，腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条占cmnet使用小时的77%，电商、游戏实现单位小时效率最高。对此，雷认为，巨人占据大部分市场是网络效应的必然结果，这种趋势很难扭转。在这种背景下，互联网从业者应该顺应潮流，在BAT生态环境中找到自己的立足点。“BAT往往是搭建一个平台，搭建一个整体的技术架构，但是做内容服务比较困难，这给了行业从业者很大的机会和空”

自行车共享领域值得关注

在共享出行领域，报告指出，中国已经走在世界前列，成为最大的共享汽车和自行车共享市场。中国的共享汽车+自行车共享世界领先，每年共享出行超过100亿次，占全球市场份额的67%。

以自行车共享为例，移动产品的创新推动了用户的快速增长。比如mobike推出的内置GPS和智能手机的结合，二维码和移动支付的结合，无处不在、低成本、便捷的结合。2016年7月至2017年3月，中国每月自行车共享活跃用户超过2000万，环比增长100%。

报告称，自行车共享是共享汽车的有益补充，平均行驶距离为25%，平均每公里成本为20%。

自行车共享是一个值得关注的领域，报告指出，自行车共享促进了绿色旅游，是一个高频服务的行业，三分之二的用户每周出行三次以上，一半的用户使用自行车共享通勤。此外，自行车共享对改善环境起到积极作用，用户满意度高。

对此，熊钢认为，自行车共享的本质是互联网分时租赁。比如mobike等公司本身就不是自行车厂商，没有大量的自行车资源库存。本质上只是打着“共享”旗号的租赁公司。在他看来，作为第二代共享经济的代表，自行车共享仍然可以解决一些实际需求问题，比如最后一英里，比共享充电宝等“创造刚好需要”的第三代共享经济模式更可靠。

但他指出，对于自行车共享企业来说，维修成本和固定资产购买成本都很高，在这种情况下，消费者的需求只能靠投资者的钱来满足。一旦价格和补贴在未来无法承受，消费者将很容易取代它们。“现在获得客户的成本极高。一旦无法支撑，没有新的资本进入，就只能是现有股票的合并。可能是只有一家租赁公司，整体规模缩小，提供的服务降级才能生存。”