大中华区iPhone销量下滑 为什么中国人不买iPhone 7

5月4日，有一次，每次iPhone推出新产品，门口总会排很长的队，甚至加钱也可能因为缺货而买不到；现在降价的话往往伴随着iPhone。

是的，iPhone的价格又降了。经过最近iPhone 7的降价，现在轮到iPhone 7 Plus了。国内某电商平台称，搭载128G的iPhone 7 Plus已跌至6588元，较原价7188元下跌600元。

对于曾经“骄傲”的苹果来说，这次降价显然是“居高临下”，但尴尬的是，还是没能引起中国用户的食欲。是的，iPhone在大中华区的销量不可避免的下降了。

大中华区IPhone销量下滑为什么中国人不买iPhone 7

苹果的销售疲软，这是中国市场的另一个拖累

5月3日，苹果发布了2017财年第二季度业绩。报告显示，苹果第二季度营收528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润110.29亿美元，去年同期为105.2亿美元；本季度调整后的每股收益为2.10美元，预期为2.02美元。

虽然净收入等指标仍在增长，每股收益高于预期，但iPhone在中国卖不出去的问题越来越突出。在这方面，我们可以从各地区收入的比较中清楚地看到:

按地区划分，苹果第二季度在美洲的营收为211.57亿美元，同比增长11%；

欧洲部门收入127.33亿美元，同比增长10%；

日本部营收44.85亿美元，同比增长5%；

亚太其他地区营收37.95亿美元，同比增长20%；

大中华区营收为107.26亿美元，较去年同期的124.86亿美元下降14%。

也就是说，只有大中华区的营收在下滑，但上一季度下滑比例为12%，说明苹果在中国市场的销量下滑趋势仍在恶化。

在各种产品销量方面，本季度iPhone销量为5080万台，低于5140万台的市场预期；本季度IPad销量同比下降13%，至1030万台；苹果电脑本季度售出420万台，高于去年同期的403.4万台。

中国为什么穷？库克:他们都在等iPhone 8

至于第一季度iPhone销量低于预期的原因，苹果CEO蒂姆·库克表示，手机销量只是暂时下降，可能发布的“重iPhone 8”市场传言影响了公司手机销量，关于未来产品的报道可能会导致消费者推迟购买iPhone。但除了mainland China、港澳台地区，iPhone的销售业绩并不逊色。

库克预计，今年第二季度大中华区的业绩将“大幅提升”，但“难以重拾增长”。

▲中国市场短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场

据路透社报道，苹果公司通常会在今年秋天推出新版iPhone。供应链中的消息显示，iPhone 8将大幅升级，这可能有助于iPhone在今年年底的销售增长，但也可能意味着消费者将等待iPhone 8上市后再购买，因此苹果第三季度的收入可能会进一步下降。

周二，苹果股价在高位波动，盘中一度触及148.09美元的历史高点，最终收于147.51美元，仍创历史新高。自今年1月31日发布第一份财务报告以来，苹果股价已上涨22%。

但在第二季度财报发布后，苹果股价有所上涨，在库克表示iPhone销量可能受传言影响后，跌幅一度超过2%。

IPhone面临中国品牌“围剿”

一方面，大中华区iPhone销量下滑源于苹果缺乏创新。过去，苹果以创新引领行业发展而闻名。然而，近年来，苹果缺乏创新的迹象越来越明显。iPhone刚出的时候就被人从行业的惊艳颠覆中嘲讽，现在又被嘲讽“技术是以换壳为基础的”。创新能力的不足导致外界的预期不断下降。随着竞争对手的追赶，过去创新带来的巨大优势不再明显。

另一方面，从全球来看，在国产品牌的冲击下，iPhone的份额也在下降。IDC的报告显示，在全球智能手机市场，苹果iPhone份额从去年同期的15.4%下降到第一季度的14.9%；华为的份额从8.4%上升到9.8%，OPPO的份额从5.8%上升到7.4%。

在中国市场，根据Canalys的数据，今年第一季度中国市场智能手机的出货量达到1.14亿部，同比增长9%。

华为第一季度在华出货量2100万台，以18%的市场份额排名第一；

OPPO出货量同比增长55%，达到2000万台；

Vivo市场占有率15%，出货量1700万台；

苹果排在这三个国产品牌之后，位列第四。

华为、OPPO、vivo占中国智能手机总出货量的50%。

在“中国五大智能手机品牌”中，苹果甚至排在第四位，国内销量只有第一个OPPO的一半。

▲IHS Markit公布第一季度国产智能手机销量

中国市场的衰落也迫使库克开发更大的市场，印度成为必然选择。考虑到印度的人口，苹果正在印度市场大举投资。库克表示，印度市场最近几个月的季度收入增长保持两位数，与此前披露的印度市场过去几个月的两位数销售增长一致。

但尴尬的是，苹果依然无法摆脱中国品牌在印度的纠缠。市场研究公司对位研究(Counterpoint Research)发布的2016年第四季度印度智能手机市场份额报告显示，去年第四季度印度五大智能手机市场中，有四个品牌来自中国，分别是vivo、小米、联想和OPPO。

三星仍以24%的市场份额位居印度第一；Vivo排名第二，市场份额10%。小米以9%排名第三，联想以9%排名第九，OPPO以8%排名第五。2016年第四季度，中国智能手机品牌占印度市场份额的46%。

印度《经济时报》今年1月发表了一篇文章，但中国品牌的手机占据了印度智能手机市场的一半以上。文章引用分析师的话说，到2017年年中，中国品牌手机在印度的市场份额预计将增加到60%。

面对没落的困境，或许未来唯一能拯救苹果的就是备受期待的iPhone 8了。此外，预计苹果将于今年9月推出iPhone 10th周年系列，这也让投资者对苹果产生了希望。

但是，一旦iPhone新产品的创新不能满足消费者的积极性，你会继续选择iPhone还是安卓？