谈文清风_宋朝街头叫卖的场景，堪比音乐节 ，个个都是歌手，真是热闹

不久前，著名艺人王力宏讲述了一段关于宋朝叫卖商品的故事，网上发布视频后，引起了网上一阵热议。众所周知，宋朝经济繁荣，百姓们安居乐业，由此催生了“吆喝”文化，商贩们不仅个顶个的好嗓子，还有即兴填词唱作的本领。

大家一定好奇，商贩们是如何叫卖的呢？其实不同行业的小贩，有不同的唱词，卖包子的唱的就是“包子令”，卖糖水的就是“甜水令”……想象一下置身于宋朝坊市之中，简直堪比音乐节，周围个个都是全能唱作人啊！

不过走街串巷的小商贩可不仅仅只是吆喝，正如南宋风俗宝典《梦粱录》记载：“街坊以食物、动使、冠梳、领抹、缎匹、花朵、玩具等物，沿门歌叫关扑。”商贩们为了售出吃的喝的玩得，其使用的促销方式不外乎“歌叫关扑”。

“歌叫”，顾名思义，就是前文提到的叫卖，不过此叫卖非彼叫卖，不同于现代生活的是，宋朝的商贩都是用唱腔来叫卖的，经过旋律的加工，吆喝都如同唱歌一般，想象一下，不能不赞叹一句：美！

所谓“关扑”，就彷佛现代商场的有奖活动。比如像，抽奖转盘。小贩们会把货物摆在街头，旁边放一个特制转盘，转盘上画着各式各样的小动物，代表不同的含义。小贩转动转盘，顾客呢，则可以用飞镖去扎，扎到特定的动物，就能获得折扣。

说回吆喝，北宋风俗宝典《东京梦华录》有记载，饭店的伙计报菜名也像唱歌般吆喝：“行菜得之，近局次立，从头唱念，报与局内。”顾客点菜后，伙计转头就唱歌般报与后厨，厨师们立马颠起大勺，给顾客做菜。

走街串巷的吆喝不难理解，这伙计唱菜名又是为什么呢？说到底，还是为了吸引顾客啊！一方面，唱的语速慢，报菜单的时候方便顾客听清；另一方面，唱的声音响亮，以便顾客听清有无错漏，造成麻烦。最聪明的，还是解放了伙计的双手，不用捧着小本本奔来跑去。

市井到处充满着说唱声，皇宫里又怎么少得了呢？宋仁宗年代，有个宫廷艺人性杜，创作了一套乐曲《十叫子》，专门收录了街巷小贩和饭店伙计的唱腔，以供皇帝欣赏唱腔优美的“吆喝”。

《武林旧事》原文写道：“京尹预择华洁及善歌叫者谨伺于外，至是歌呼竞入。既经进御，妃嫔内人而下亦争买之，皆数倍得直，金珠磊落，有一夕而至富者。”没想到，吆喝得好还能致富呢！

令人惊奇的是，宋朝的“唱”并不全是像我们想象的一般和缓悠扬，还有节奏明快的“古代版嘻哈”，当时的嘻哈，被叫做“口号”。

虽然叫“口号”，但绝不是现代激昂的鼓励话语，而更接近于平民化的诗歌，简单来说，就是顺口溜、莲花落。

比如，乞丐去店铺讨钱时这么唱：“正在走，抬头看，老板开家大商店，大商店，生意好，一天能赚俩元宝。”宋朝大户人家办婚礼、寿宴、上梁宴，都有专业的司仪说口号，词儿当然很俗，但是很吉利，讨个彩头。

结语：古代的说唱啊，最早可以追溯到夏朝。而宋朝盛行的此种叫卖，往后追，一直到清朝都很流行，往前溯，在唐朝寺庙里也不少见。可见，从市井到皇宫，从夏朝到现代，哪儿都少不了轻快的叫卖声，场面实在是热闹，令人欢喜不已啊！

这不正是中国文化的一大特色啊，由此，现代商家们也该下点功夫在吆喝里了，我们怎么能输给古人呢？