贵人鸟上市 更名又取消 上市公司贵人鸟为何更名如儿戏？

上市公司两天内多次发布公告，更名、注销的情况很少见。然而，这样的“乌龙”事件却发生在当地的运动鞋服装公司(603555。SH)。

改变？一样？

像很多从晋江起家的同行一样，贵人鸟最初从事运动鞋加工、批发销售等。直到2002年，才开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并对经销商进行规范化管理和开发，逐步形成公司现有的运动鞋和运动服的经营模式。

有趣的是，与其他生产运动鞋和运动鞋的公司不同，后者大多邀请体育明星为自己代言，而贵族鸟则邀请当时的天皇巨星刘德华担任品牌形象大使，并签约张柏芝担任形象代言人。邀请娱乐明星的品牌定位在当时被认为是吸引眼球的。另外，不像晋江同行纷纷选择在香港上市，贵鸟选择冲击a股。

19日晚，公司公布《关于拟变更公司名称及修改部分章程的议案》，称拟将注册名称由“贵人鸟有限公司”变更为“全能体育有限公司”。

更名是公司认为中长期战略发展方向是从传统的运动鞋和服装管理升级为体育产业运营战略，将发展成为多品牌、多市场、多渠道、跨学科的体育产业集团公司。所以单一品牌经营的“贵鸟”之名，已经不符合公司“充分满足大家体育需求”的使命，不符合全方位体育产业的战略布局规划。为了更好地适应未来战略定位和业务发展的需要，公司决定更名。

根据这家公司近两年的布局和转型，以上理由听起来很有逻辑。

但有趣的是，20日晚，《全能体育》宣布，经过进一步研究，严格参照《上海证券交易所上市公司证券简称变更业务指引》的相关规定，审慎决定取消更名，之后在重新起草公司名称后再次发布公告。

记者了解到，国内纺织服装企业因以往主营业务变化而更名的情况屡见不鲜，如百元裤业更名为跨境通信、洛来家纺更名为洛来生活、股份更名为凯撒文化等。但是像上面这样取消名字的情况很少见。

频繁的跨境并没有取得成效

如果不取消更名，贵鸟更名也符合该公司近两年的企业发展。

作为首家登陆a股市场的中国体育用品公司，贵鸟在上市第一年交出的“成绩单”并不是很好看。2014年公司营业收入19.2亿元，同比下降20.21%，净利润3.12亿元，同比下降26.27%。此外，关门潮一直困扰着高贵的鸟儿。2014年，公司大幅调整渠道，全年关闭门店542家，门店数量较年初减少近10%。

主营业务的弱化迫使贵族鸟转型，公司计划从“传统运动鞋和服装行业管理”升级为“以制造运动服装产品和协调发展各种运动产业形式为基础的运动产业化集团”。

2015年初，贵人鸟宣布成为虎扑体育第二大股东。后者是目前国内活跃用户最多的体育平台之一。

2016年6月，贵人鸟斥资近4亿元人民币，受让湖北界之星体育产业发展有限公司50.01%的股份，成为其控股股东。据了解，捷之星是一家专业的体育用品零售商。目前授权品牌有耐克、阿迪、匡威，分别位于湖北和湖南。当时业界的看法是，收购杰之行有利于贵人鸟增加主营业务业绩。

同年12月，贵人鸟再次宣布，计划收购威康健身100%股权。据公开信息，威康健身的主要业务收入来自于提供休闲健身服务，拥有知名健身俱乐部品牌Will 's，目前全国共有115家直营健身俱乐部，主要分布在北京和华东地区。不久之后，韦尔科姆董事长王文伟在给威尔士员工的一封信中表示，威尔士与贵族鸟合作，打造了中国体育生态产业链中最大的上市公司。

然而，尽管在相关的体育产业链中行动频繁，但公司的业绩并没有改善。目前，其2016年年报尚未发布，但截至2016年前三季度，净利润达到1.78亿元，同比下降13%。

贵鸟的竞争对手显然不是耐克、阿迪等国际品牌，但与安踏、李宁等本土品牌相比，品牌影响力相对较弱。对于贵鸟来说，一开始可能是寻求转型的出路，但这只是花费巨资收购的第一步。如何整合各个公司的资源，以实现最大的协同效应，是目前迫切需要考虑的问题。

第一财经