生活品牌 C-star特别报道：中国高尚生活品牌“上下”

在2016年的C星零售之旅中，欧洲流通联盟零售研究院的尤特·霍尔特曼女士参观了爱马仕的生活品牌“夏商”，她被“夏商”精湛的工艺和生活美学深深打动。

在中国，一切皆有可能。超级大都市，比如上海，可以提供极其多样化的购物体验。对于外国游客来说，这种多样性滋生了一种偏见，就是在中国购物只能买到俗气、华丽、廉价的产品。

说了这么多，多元化的另一面是购买力的不断提高，这就创造了一个渴望高品质和奢侈品牌的市场。“中国制造商正在制造越来越多的高质量产品，他们的创新设计经常让你耳目一新。而‘中国制造’也正在成为品质的象征。”以上是德国《南方都市报》对中国制造业的评论。

“夏商”几乎完美地代表了中国文化，反映了中国新的自信。这是一个来自中国的奢侈品牌，或所谓的“当代生活方式”品牌，由该品牌的一名工作人员萨拉·林(Sara Lin)描述。尽管如此，考虑到极其昂贵的材料，最精致的制作工艺，以及高昂的价格，奢华才是最恰当的形容。该品牌由中国设计师蒋琼耳和爱马仕于2007年创立。

2010年，淮海中路美眉百货开业；之后北京在2012年又开了一家美眉百货，巴黎在北京之后的第二年又开了一家。上海美美百货占地14500平方英尺，日本设计师隈研吾(kengo kuma)在上海打造了一个空房间，将零售、文化和艺术完美结合。“夏商”专营高档耐久力和通常手工制作的产品，符合“买下来传给下一代”的理念。有许多艺术家制作的独特家具，用细骨瓷制成的茶具，或者手工制作的带有精美手绘图案的围巾。它们是高质量的代名词，能够满足高端消费者的期望。这些品质也体现在产品的定价上。

独一无二从你踏入店铺的那一刻就非常明显。夏商位于著名的上海淮海中路美眉百货商店。每位顾客在进店后的第一时间都会受到亲切的问候。店铺由蒋琼耳女士设计，装修材料高档，品味高。墙壁和天花板用网状白布包裹，体现出舒适的氛围。客户会觉得自己是“在云里走”。墙壁上点缀着质地极佳的搁板和衣架，与精心陈列的产品相得益彰。客户注意力充分集中；他或她可以感受到欢迎和舒适的气氛，同时，商店里穿着得体的友好店员会在合适的时间分发一杯热茶。

茶是中国文化最古老的部分，也是夏商创造的文化氛围中最基本的元素。这里制作精良的精致茶具和正宗的茶道表演，为产品的销售营造了一种独特甚至仪式化的氛围，同时融入了整个品牌理念——使得昂贵的价格变得合理。“如果你不知道手工和流水线生产的区别，我就不能告诉你。”这是莎拉·林对它的完美总结。

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