能量饮料 王思聪也来卖能量饮料了？背后是500多亿市场

根据欧睿国际零食一代获得的数据，2016年，中国运动和能量饮料零售总额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，其次是健力宝、波卡瑞汗、乐虎和董鹏特种饮料。网络名人小王，此人为人低调，“低调”进入饮料行业。

小吃部注意到，5月底，JD.COM超市推出了一种名为“爱罗爱罗斯玛卡活力饮料”的能量饮料。产品海报上写着:“你和王校长的距离只有一罐艾罗，一个年轻人。专属潮牌活力饮料。”与此同时，EROS爱罗的新浪微博也推出了#王社长，我受不了啦#。

这种新能源饮料和王思聪有什么关系？

根据官方微博，爱洛的生产厂家是上海爱洛之星食品有限公司..根据零食代理商咨询的工商信息，该公司成立于2016年10月，注册资本1000万元，经营范围为食品流通和商品技术进出口，而王思聪突然出现在公司股东名单上。

从成分表可以看出，爱洛含有秘鲁的玛卡粉、澳大利亚的芬特明、巴西的瓜拉那和牛磺酸。等等，玛咖粉可以加到食物里吗？查卫生部原始文件，2011年玛咖粉被批准为新资源食品，食用量≤25g/天，不适合婴幼儿、哺乳期妇女、孕妇食用。大众媒体报道还显示，其他品牌的饮料更早添加了这种成分。

在描述年轻人的社交场景时，该产品还突出了几个需要提神和补充能量的经典日常场合——运动和健身、加班和夜总会聚会。有趣的是，电子竞技也在其中，这大概和王校长的个人爱好有关。

在JD.COM超市，爱洛250ml*6罐售价48元。此前有媒体引述，“爱洛”一期将重点在华东、华北、广州、深圳等一线城市配货，目前已在上海和familymart以9.9元/罐的价格发售。此外，现代渠道、便利店、电商、夜店、网吧、网吧、电影院等贴近年轻人消费习惯的渠道也会重点配送商品。

值得注意的是，在影院等渠道，王思聪的身份显然对新产品的推广帮助很大。根据上述消息，从6月份开始，目标区域内所有万达影院每部电影的预映广告位将免费提供给“爱洛”，万达的广场、酒店等渠道资源也将提供支持。

年轻人会买单吗？

显然，这款“潮牌活力饮品”是针对年轻人市场的。

除了封闭的渠道之外，这款新产品试图通过“值得有趣”的口号来打动喜欢宣传“做一个有趣的人，过一个有趣的生活”的年轻消费者，并采用以活泼的粉色为主要颜色的外包装。此外，为了搭配夜店、酒吧等消费场景，还专门出版了《潮饮搭配》指南，教导消费者如何用爱罗制作经典鸡尾酒。

王思聪充分利用个人优势和网络名人的话题性，在多条微博上给其他网络名人和大V送饮料，并通过#王总裁，我受不了了#的话题来升温新产品的人气。为了迎合年轻人爱吐槽的特点，这个话题以一句明确的话开头:“期待收到各路非人无情的吐槽打击。”

“网络名人王晓”的朋友圈确实很强大。被女生爆棚的粉色包装邮票里的很多大v都报警了。没喝DIA的人说很开心。有人说他们想喝酒“想撼动一个社会”-

目前JD.COM超市有40多条评论。可见，大部分消费者都是为了“王总裁”这个噱头而来，为网络名人的名气和好奇心买单。至于口味评价，他们有自己的看法。有人说是鹰爪的升级版，有人说味道像酸果蔓汁，有人说味道不好。

中国能量饮料市场增速居世界第一

虽然王思聪在爱罗的投资不一定成功，但能量饮料在中国确实是一个越来越受欢迎的行业。

据市场研究咨询公司Mintel去年9月发布的《运动与能量饮料2016回顾》显示，2015年，中国的能量饮料销量增长速度为全球最快，年增长率为25%，几乎是美国市场的4倍。在中国，运动饮料和能量市场的增长得益于人们对运动和健身兴趣的增加。

虽然红牛依然高居榜首，但这几年还是有很多后来者。在追求健康消费的趋势下，“天然成分”的能量饮料正在兴起。2016年，统一推出了“觉醒”和“放松”两种植物能量饮料。这家饮料巨头声称，这些产品没有添加牛磺酸等合成化学成分，而是从植物中纯化植物化学物质来制造产品，这迎合了“全球食品和饮料行业使用天然原料的流行趋势”。