百雀羚 百雀羚成90后最喜爱的国产品牌 为什么是它？

“90后最喜欢的国产品牌”是谁？

以前全中国人都是淘海的，中国人都感叹中国大妈的扛货能力。现在听说国外黑兄弟也开始采购中国货了？

民族品牌的崛起非常热闹，华为、小米、老干妈、李宁都成为海外热门产品。在过去，美容品牌的世界现在已经采取了一片东方护肤权力像百雀羚！

说到百雀羚广告公司，首先想到的是各种脑容量大、风格新颖的广告。

旧上海画风进入现代元素的“1931”，从此开了一个很长很长的广告先例:

《1931》广告中的女经纪人阿玲

童年怀旧通过一鸣惊人的《韩梅梅快跑》，服鸡汤，破译教科书经典励志心态；

韩梅梅在韩梅梅跑步遇见雷小丽

俗话说《至亲大寿片》，记录当代城市年轻人爱恨情仇的纪录片；

百雀羚2017年“双十一”宣传

令人惊叹的纯天然新年大片《新年是新的》，当别人都是“新年红”时，就开启“草本绿”:

一只麻雀飞向一朵花的中心

百雀羚在广告圈里花样百出，风格多变，热点不断，一次又一次地吹大朋友圈。但是如果营销做得好，转化率可能不高。百雀羚销量怎么样？

截至2017年“双十一”，在天猫洋品牌环绕、竞争激烈的美容行业，百雀羚以2.94亿分连续三年获得“美容类”销售冠军，代表国内品牌，回购率非常高。

近日，一份关于“90后最喜欢的国产品牌”的调查报告显示，中国智能手机领军品牌华为高居榜首，世纪经典国货百雀羚位列第二，曝光率高的发烧黑科技品牌小米位列第三。

百雀羚成立于1931年，自20世纪30年代以来一直引领中国护肤时尚潮流。同期崛起的老品牌大多被国外品牌的大浪拍到了沙滩上。百雀羚的成就不是一蹴而就的...

那么问题来了:百雀羚的广告是如何破茧成蝶的？

简单来说，有三个方面-

1.在打铁的同时，还要不断创新，升级自己的硬产品系列

产品本身没有亮点，宣传就是无源之水，无雨。

追求“中草药护肤”近百年的百雀羚，选择了紧实的概念，其中草药研究所提炼出“天然草本精华的活性物质——五行能量素”，应用于五行草本产品。

同时，在大数据的支持下，针对不同的消费群体开发阶梯式产品。定位小清新花品牌三生花，定位中高端海洋护肤品牌海之美，定位草本美白的魅力品牌，实现了品牌差异化和年轻化，高端和低端产品相互渗透，凸显了美容行业的重围。

2.探索跨境创新合作，像年轻人一样传递民族文化之美

广告的本质是与大众沟通。如果你不了解年轻人的世界，你甚至不能说话。

百雀羚的广告和营销充满活力，深刻理解当代年轻人的生活态度和需求，同时敏锐而迅速地团结各行各业的“年轻热力量”。除了很多能引起年轻人共鸣的图文和视频广告，百雀羚还涉猎各种综艺、网剧《幻城》、社交媒体和跨境合作...在数字化转型的浪潮中，百雀羚与时俱进，在众多民族品牌中脱颖而出。

与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华携手，展示东方之美

3、胆大心细，勇往直前，勇于创新

回顾淹没在历史洪流中的国产老品牌，有一个通病，就是无法改变固有的成就和理念。在这一点上，百雀羚有勇气和气魄折断壮汉的手腕。

百雀羚的升级转型早在零几年的时候就开始了征战，现在的成绩来之不易。纵观华为、小米、李宁这些民族品牌的成长也是历经磨难，紧跟潮流不断创新才是本土品牌突出重围的制胜法宝。

忙碌的广告前有越来越多的独立消费者，营销策略背后有企业间的殊死搏斗。中国品牌之所以能够突破壁垒，成为世界级品牌，不仅仅是因为强大的国力，更是因为自身的硬实力和软实力。我们应该骄傲！