中国化妆品 2019中国化妆品行业六大消费趋势

2019年11月4日，第一财经商务数据中心、东方美谷、新中国联合发布2019东方美谷蓝皮书。

基于CBNData消费大数据，以在线美容消费者为主要研究对象。通过洞察他们的消费行为特征，全面分析全球和中国化妆品行业的现状和未来发展趋势，有助于品牌经营决策。

随着经济全球化的浪潮，新产业、新业态、新动能不断涌现，有力地推动了世界经济的共生发展。在这种背景下，全球化妆品行业的发展达到了一个新的高度——2018年是近五年来最好的增长表现。回望东方，中国美容行业正处于蓬勃发展阶段。作为世界第二大化妆品市场，中国也是近十年来增长率最高的最大发展中国家。根据标准数据报告:

1)2016年全球化妆品市场触底反弹，继续稳步增长。2018年，全球化妆品市场达到4880亿美元，同比增长4.12%；

2)美国、中国、日本位列全球化妆品消费前三；过去十年，中国、印度和韩国等新兴市场引领了全球增长；

3)全球化妆品行业呈现三大消费趋势:倡导消费者需求多样化、消费者体验技术升级、可持续发展和零浪费生活方式；

4)在社交电商、社交APP裂变传播、网络名人经济的推动下，中国网络化妆品市场正在成长；

5)护肤品是中国网络美容行业的主要品类，占总消费的近60%；2019年化妆加速；新兴美容仪器市场增长迅速；

6)更加优惠的国家政策和日益成熟的产业链成为推动中国化妆品行业演进的两大主要动力；

7)90、95年代后，逐渐成为网络化妆品消费的主力军，贡献近50%的销售额，其中90年代后，成为网络消费力最高的群体；

8)线上化妆品消费者主要来自二线城市，四线及以下城市消费升级最为明显。

在产业集聚、新技术和产业链优化的推动下，中国化妆品行业进入了一个“新经济”全面觉醒的时代。然而，中国消费者年龄结构的变化、消费需求的分化和多样化不仅为化妆品品牌提供了令人兴奋的机遇，也带来了前所未有的挑战。对此，CBNData的《报告》指出了中国化妆品行业六大关键消费趋势:“天然成分”、“早期抗衰老”、“极致妆容”、“国产美容产品”、“轻医美”、“口腔美”，并进行了深入分析。

趋势1:自然系统

草本材料受到年轻人的追捧

当代的消费者在生活中过度消耗自己的身体，同时又时刻注意呵护自己的健康。自然等于健康和安全。消费者在选择化妆品时，天然成分的产品仍然是消费的主流。根据CBNData的报告，根据近年来网上护肤品各成分消费趋势的变化，天然原料制成的护肤品消费比例逐年上升。

从天然原料的消费比例来看，“草本植物”是自然概念的核心组成部分，其重要性逐年增加；从消费者世代来看，90后和90后的年轻消费者更倾向于选择以植物成分为主的天然护肤品。

趋势2:第一抗衰老

z代领导，“知识分子”领导

经常说“变老”的95后，不仅可以自嘲，还可以实际落实到消费上。CBNData《报告》显示，经过90年代和95年代的“初步抗衰老”，已经超越80年代和85年代，成为最大的线上抗衰老消费群体；虽然85后的人均消费还是最高的，但是90后加速了消费升级，有赶超的趋势。

随着当代护肤“知识分子”对衰老原因的积极研究，抗氧化、抗糖、抗蓝光等相关概念成为今年抗衰老产品的热点。从网上的“抗衰老”护肤品来看，寡肽、肽、多肽是近年来护肤品中的热门，是近年来抗衰老市场中占比和增速最高的主要热点成分。

趋势3:终极妆容

你离“化妆大师”只有一把化妆刷了

工人要想做好工作，首先要把工具磨快，化妆也是。CBNData《报告》显示，彩妆人对妆容精致度的要求更高，化妆刷和化妆刷的热销印证了他们对妆容专业性的终极追求；高光刷、腮红刷、阴影刷等单支化妆刷的消费上升，也体现了他们细致的化妆步骤。

作为整套妆容的亮点，精致复杂的眼妆必不可少，极致化妆师对眼妆细节的细致追求。作为头部美容刷，各种类型的眼影刷头近年来逐渐出现，深受消费者喜爱。

潮流四:美也是一种民族潮流

新鲜的国产彩妆上升了，国产也走了高端模式

国内彩妆不断迭代，越来越多的国内新兴品牌加入线上彩妆市场。据CBNData报道，传统品牌玛丽黛佳和新兴代表完美日记以其对潮流的把握、高价值、高性价比的品质给中国彩妆市场带来惊喜。

从国内化妆品的各个子品类来看，口红、眼影、香水等头部品类的单价有了明显的提升；相对于彩妆整体单价增速，散粉、唇彩、高光等国货也在不断升级。

趋势5:轻医美

黑科技加持，美容仪器普及

近年来，美容仪器逐渐成为“家用”，越来越多的化妆品专家将为自己增加一款美容仪器。CBNData报告显示，在线美容仪器的消费正在快速增长。从在线美容仪的细分功能可以看出，具有提拉收紧作用的振动按摩、帮助护肤品吸收和进出口洁肤是美容仪最受欢迎的产品功能。

值得一提的是，随着美容仪器的普及，一起使用的必备产品也备受关注。美容仪器的兴起会刺激精英市场的发展。

趋势6:口腔美容

美白抗衰老是核心，“零食”的趋势逐渐显现

在“颜值经济”的推动下，与美容相关的各个门类越来越受到消费者的重视，尤其是口腔美容，显示出巨大的发展潜力。CBNData《报告》显示，对口腔美容的需求是多元化的，对小众人群也有一定数量的需求，比如水化、防脱在线等；美白抗衰老是使用口腔美容的人的核心需求。

与此同时，随着口腔美容市场的细分和多样化，除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉末/颗粒之外，新的果冻和软糖类型也应运而生，逐渐呈现出“美容零食”的趋势。

未来可以预见新消费的不断演进，以某种模式颠覆和重构整个消费领域，“化妆品消费”在未来将发挥越来越重要的作用。