Sir电影 靠犀利吐槽成行业第一，封号一年多再次拥粉千万，“Sir电影”如何涅槃重生

在电影的垂直领域，“爵士电影”的新媒体运营可以说是骑在尘埃上，遥遥领先。

从2017年6月8日起，《毒舌电影》封存，2017年6月25日更名为《爵士电影》回归；从我连天使轮都不会融的时候，半年就去融资两轮；从一夜清仓的几千万粉丝，到现在的两千万+粉丝，辛辣犀利，在“杀烂片”的道路上越走越远。

根据清博每天收集的65万+官方数字的样本数据，8月份《电影爵士》推送88篇文章，获得879万+阅读量和24万+赞，其中85篇为10万+，占96.6%。WCI值1365，8月份在微信总榜排名第56位，长期在电影榜排名第一。

今天我就来解剖一下《先生电影》是如何实现涅槃重生的。

从“毒舌电影”到“Sir电影”

2013年6月，为了与网易娱乐合作相关业务，何军和陈志雄创办了“毒舌电影”公映片头。当时何军负责战略控制，陈志雄负责内容运营；2014年11月，何军和陈志雄携《毒舌电影》出走创业。他们成立了一个8人的团队，开始独立运营只有5万粉丝的公众号。

依托个性化的形象，辛辣犀利的评论，“踩烂片，捧好片”，半年不推广的“毒舌片”迅速积累到50w粉丝。《毒先生》第一篇10w+是《富春山居图》影评，整篇《吐槽》让粉丝乐在其中，《毒舌电影》让更多人记住。

为了在快速发展中保持自身的个性化优势，降低内容风险，何军选择通过家族的“魅力人格”矩阵来拓展内容，如在C中出道的主流男性“毒先生”、女电影爱好者“表哥”、镇青年“巨畅”、文艺电影爱好者“姬叔”、热爱艺术的职业中年男性“云九”

随着多IP的成功，“毒舌电影”得到了用户的认可。2016年2月，《毒舌电影》粉丝数突破100万，近千万人民币预A轮融资完成；2016年7月，完成A轮融资。截至2016年9月，全网用户总数1000万；2017年1月19日，首版“毒舌电影”app上线。

在“毒舌电影”欣欣向荣的同时，2017年6月8日，“毒舌电影”被永久冠名，但幸运的是，“毒舌电影”除了运营官网和微博外，还有自己独立的域名和独立的APP，为“爵士电影”官网的死灰复燃奠定了基础。

2017年6月25日，毒舌电影新片名《爵士电影》，发表了第一篇文章——“国内在他之上演出的不超过5人”，宣布《毒爵士》正式回归。第一篇阅读量破10w+，好评过万。截至目前，《爵士电影》基本推文10万条，全网粉丝总数超过2000万。

“Sir电影”涅槃后的改变

经历过冠名事件后，他的首席运营官·陈志雄坦言，文章在语言组织上会更细致严谨，不做“冠名党”，不玩色情“擦边球”；传播正能量值。

但这种变化并不影响整个团队一直坚持的理念——“观点清晰”，这是“爵士电影”做好内容的关键和评判标准。“好的草稿一定是第一观点，通过题目可以创造更多的东西。带给读者。”

《爵士电影》的内容在业内已经广为人知。目前，其编辑团队中有30多人负责一天制作3篇文章，每篇文章大约需要两天时间。团队的内容划分非常细致清晰。每天10点左右选题，然后大家分工找资料写稿子看稿子，11点左右发表文章。日常内容制作非常稳定。

《电影爵士》除了通过内容输出价值外，还通过提供电影信息吸引粉丝，比如定期推出电影榜单，介绍和分享在线资源，从而解决了用户在什么地方看什么的问题。

另外，毒舌电影的布局也会打开。比如毒舌下的一个电影视频评论节目，以聚昌为独立IP，在各大视频平台发布。“毒舌电影”APP正式上线，目标是“成为中国粉丝的第一入口，让粉丝在第一时间找到好电影。”与此同时，线下活动也逐渐普及，比如尝试众筹放映，包括新建放映大厅，为小众电影提供播放渠道，挑战现有发行模式，甚至开电影公司试水行业内部。

实现方面，《爵士电影》主要通过广告实现。据统计，2017年6月25日至8月23日，《Sir Movie》推送广告16条，阅读量10万+，所有广告均为软文。

从9月份开始，据粗略统计，《爵士电影》共推送50篇文章，其中12篇为广告，即平均0.75天能收到1篇广告。从广告的位置来看，大部分广告都是一分为二发布的，这也证明了《爵士电影》在开播的第一天就能获得10万+的点击率，粉丝的粘性肯定比普通自媒体强。粉丝跟着媒体人从一个官方号到另一个。有了这样的铁粉存在，《爵士电影》的广告转化率也不会差。

不管下半年的公众演讲是否没落，形式和媒体总是在发展，而高质量的内容总是在流行，用户的注意力只会随着高质量内容在不同平台上的转移而转移。