爱迪生奶粉 爱迪生奶粉表现不理想 娃哈哈试水羊奶粉业务

很早就开始进入奶粉领域的娃哈哈，再接再厉。7月29日，《新京报》记者获悉，娃哈哈发布了一款新的羊奶粉，娃哈哈董事长宗在电视购物节目中亲自为该新产品代言。

2009年，娃哈哈推出原装进口奶粉品牌爱迪生奶粉。然而，2011年和2012年，爱迪生奶粉陷入了质量问题的风暴，2014年，又陷入了员工摊派购买的风暴。而且爱迪生奶粉的市场表现并不理想。根据ACNielsen的数据，2010年爱迪生奶粉的市场份额仅为0.5%。

牛奶辜负了期望，娃哈哈看到了羊奶的市场空。关于为什么推出羊奶粉，娃哈哈相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，近年来，在消费升级的背景下，羊奶粉以其不燃、吸收性好、营养价值高的特点逐渐被高端消费者接受，国内羊奶粉市场发展迅速。

乳品专家王定绵今天在接受《北京商报》采访时也指出，目前羊奶粉市场正处于增长的高峰期，年均增长率有望超过20%。2018年，中国羊奶粉市场规模预计将达到70亿元，约占全球羊奶粉市场的一半。但羊奶粉在中国还是小众产品。数据显示，虽然未来5-6年中国羊奶粉的市场容量将达到150-180亿元，但仅占总市场的10%左右。

娃哈哈要想在羊奶粉市场取得成功，关键是打好奶源和销售渠道两张牌。王定绵说:“娃哈哈的主营业务是饮料。羊奶粉产品推出后，原有的营销渠道难以适应新产品，迫切需要创新手段，紧跟时代潮流，线上线下结合运营”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉的发布平台选择了浙江广电电视购物平台，可能是家庭主妇和看中电视购物的中老年观众。

乳品专家宋亮今天在接受《新京报》采访时表示，要想在羊奶粉市场取得成功，一方面需要专业的交易，需要了解渠道，需要细化销售母婴产品的渠道；另一方面，要有耐心，不能操之过急。娃哈哈在这两个方面都有一些不足，想要成功还是会面临很多困难。