headline slogan和headline的区别？

最近有朋友问:口号和头条有什么区别？为什么总觉得这两个字很像，很不一样？

这可能是一个品牌制作的入门级问题，但也是大多数品牌人和市场人无法解释清楚的问题。我的结论是:口号是企业的口号，头条是活动的头条。

1.定义主题是不同的

标语和标题在中文翻译中常被翻译成标语/口号，但本质上是不同的。

口号是企业品牌形象的一种外在展示和品牌定位的外在呈现，反映了整个公司品牌的个性、故事和价值；头条是每次活动的独特主题，从一年半到十天半。标题反映了本次活动的主题。

比如:第38届节日，天猫推出的活动叫“神猫当皇后”，叫头条，围绕这个节日用了一个具体的口号；天猫一直以“天猫，理想生活”向外界呈现，被称为口号，是天猫希望长期打造的品牌形象和品牌价值。

2.目的和表现都不一样

头条是活动的主题，先看活动的目的。有人说是为了营销，有人说是为了品牌建设，有人说是为了提高用户的好感度...归根结底都是为了销售。因此，活动的主题、规则和资源都是为了销售。

活动是企业的日常经营活动，经常发生，每个活动的背景、节奏、目的都不一样，所以标题也会不一样。

正如口号前面所说，它体现了品牌定位，为企业树立品牌形象、传递品牌价值服务。

品牌定位与打造是一场与用户头脑的博弈，需要长期持续进行，才能在用户头脑中占据特殊地位。就像你想让别人觉得你很热情一样，你也要经常热情的和别人互动，给他们提供热情的帮助和小礼物。长此以往，别人会逐渐给你一个“你很热情”的评价。

3.创作难度不同

创建标题相对简单。不管是黑猫白猫，抓老鼠都是好猫。因为头条是为了促进销售和服务，你可以自由创作和决定。结合热点，模仿竞争对手，直接描述用户兴趣等等都是可以利用的创意方式。

创造口号是一件困难的事情。因为它反映了品牌定位，传达了品牌价值，是一个关系到公司整体战略的决策，涉及到创始人，公司内外各个方面，不可能自由创造。需要通过科学的引导，搞清楚什么是品牌价值，什么是品牌定位，然后以短小的文案长期输出，占领用户的头脑。值得一提的是，口号通常是几个简单的词，而且通常比标题短，因为文案越长，越会增加用户的记忆成本，越难占据用户的头脑。口号，比如耐克的“只管去做”，天猫的“理想生活”，知乎的“发现更大的世界”......