在广告圈，一提到“内容营销”就脱口而出200个字，那就是浪费。尤其今年是内容爆炸的一年。当各家都在短视频行业奋力拼搏的时候，淘宝趁机在今年1212推出了另一个重综艺内容——电商竞技综艺《薛涛火车》。
淘宝1212今年的口号是#天下之宝在此#。对于无所不能的淘宝来说，除了聚集千万的特色宝藏，各种年轻有活力的淘宝人才也是淘宝生态的重要组成部分。在今年的淘宝1212中，有近2万+的内容创作者会带你在淘宝上用特别的内容环游世界宝藏。
在万能的淘宝里，每一件商品背后都有一个门道，每一个品类背后都有一个知识，所以淘宝给了这些知识一个新名词——薛涛。在今年双12《淘大游记》的主题下，用户可以在手机淘宝上搜索1212期间的“淘大学习专列”，乘坐该专列探索不同的淘大学习，发现各种有趣的人才和商品。
这种带有鲜明淘宝品牌标志的综艺节目也开辟了高能电商竞争内容的新模式。《薛涛火车》通过不同领域的人才展示了丰富的生活方式，为商品有限的时间淘汰进行竞技游戏，让用户在观看节目的同时体验全新的生活体验方式，了解充满惊喜的商品。
六集重点是卡路里，零食，聚会，家，面值，强迫。每集邀请六位不同生活方式的人在主题下，向观众呈现极致的生活方式，分享生活中的惊喜和美好。
当达人使出浑身解数向观众展示脑洞宽广的奇货时，主持人尉迟琳佳会指导他们进行一场限时淘汰赛PK比赛，通过达人之间的“残酷杀戮”为每一期《淘大师》投票。
《薛涛火车》从素材录制开始，就从竖屏的角度打破了综艺节目的传统格式，为手机用户创造了最好的观看体验。据悉，该节目整季共有六集，将于2017年11月6日起在手机淘宝上播出。
当然，《薛涛火车》并不是阿里系第一个电商综艺内容。与天猫出品的很多作品不同，《薛涛火车》是基于对淘宝平台生态的观察和当前品牌需求提出的原创性，提供了一个展示淘宝平台人才和特色产品的舞台。
《薛涛火车》不仅是新一代“高能电商”的竞技类节目，更以其酷炫的日系夸张综艺感让人捧腹大笑，人与人之间激动人心的“大淘大杀”也引起了观众的强烈好奇。
淘宝之所以要推出别出心裁的节目《薛涛火车》，是希望通过呈现有特色的人物和产品，以内容和故事包装的方式到达消费者手中，帮助他们做出惊喜的选择，发现生活的乐趣，传达全新的生活方式和正能量价值，同时实现品牌的价值传递和形象塑造。
随着在线综合内容的不断变化和创新，用户的需求越来越高。与以往相比，《薛涛火车》这个原创娱乐属性很强的创新节目更年轻、更精致、更有创新性。这是未来内容营销的方向。
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