简介：
2022年5月的一天，尼康京东官方直播主播被迫向网友解释：“我们真的不确定现在什么时候有货，也许5月末，也许需要更长的时间。”在刚刚结束的520品牌营销中，各大相机企业可以说非常难堪。一方面，结合营销任务推出了一系列活动，另一方面，面临着可以无品出售的处境。(威廉莎士比亚、温斯顿、营销、营销、营销、营销、营销)这种情况不仅发生在5月份这款相机销售的黄金月份，而且在清明前后甚至去年年底，相机企业都处于这种巧妇难为无米之炊的尴尬境地。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)芯片的缺乏和传染病的困扰都在不断地折磨着这个行业。
芯片短缺的灾难
2019年末以来，由于全球新冠疫情的影响，芯片产业链受到了巨大冲击。一方面产业链面临断裂，另一方面芯片需求也在传染病的推动下爆炸式增长。一段时间以来，供需严重失衡，芯片先涨价，然后脱销。另一个层面上，接连发生的国际贸易摩擦对半导体行业来说是雪上加霜。受影响最大的是汽车产业，很多汽车公司面临减产和停产的危险，最近热闹的保时捷方向盘电动调节不足问题也是芯片不足的结果。在这种信息化和人工智能时代，芯片荒废的产业越来越多。照相机行业也不可避免。索尼宣布暂时停产部分旧产品，有消息称，更稀缺的芯片将用于更高端的设备。作为中高端中坚力量的索尼A7M4，在自愿售后后一直很难找到，虽然可能会有小范围的到达，但成本购买也非常困难。佳能EOS R3和尼康Z9到目前为止，消费者仍然很难牵手。
传染病的雪上加霜
如果芯片的缺乏是传染病造成的，后疫情时代连锁反应可能会从仓库、物流等方面对相机行业造成沉重打击。尼康和富士的国内总部总仓库都位于上海，自上海疫情爆发以来，尼康和富士在全线都处于缺货状态。与尼康缺货相比，富士从苏州工厂直发方式转变为自救，但仍然是九牛的毛。笔者访问了所有的线上和线下渠道，与此前上海疫情全线缺货相比，目前尼康和富士正准备进行618大宣传，部分机型以预付保证金的形式小规模销售，其他大部分机型，包括镜片在内，仍然难以挽救。现货这个字已经成了奢侈。比起尼康和富士，佳能和索尼好像更好一些。明星机型不间断地分批部署，销售水平不断。但是传染病和芯片的影响直观地体现在这两个品牌上。三年来，全线产品价格空前强劲。明星产品费用的提高才能成为正常状态。3年前以2万韩元获得的产品使用3年后，在二手市场可以卖到1.8万~ 1.9万韩元。新明星产品加价1000-3000韩元已成为正常状态。
手机行业的进军
除了传染病和芯片的因素，相机行业也没有那么乐观。智能手机普及热潮后，手机行业进入了细分领域发力的下半场。最初的比较系统，比起屏幕，芯片的核心差异要求，逐渐转变为续航、比照片、甚至比游戏、比办公室的2.0细分差异要求。近年来，苹果、三星等外来品牌在手机摄影领域表现强劲，更不用说，单从国内品牌来看，华为、OPPO、VIVO、甚至一加等品牌也开始启动手机视频系统。还有更大尺寸的CMOS、联合相机头部制造商的色彩调整、镜头涂层技术、计算照片的独立芯片等。手机拍照和拍视频方面，与相机的差距越来越小。对于大多数摄影爱好者和普通用户来说，买相机几乎成了不必要的事。身边很多人问笔者买什么相机，听完他们的要求后，我劝他们换拍照的手机就可以了。(威廉莎士比亚，模板，摄影名言)一方面，对画质的需求并不多。这里说的画质是放大照片1:1后的标准。从手机上看朋友圈照片，很难分辨从画质上看手机还是相机。另一方面，照相机有一定的使用门槛。为了更好地使用相机，需要学习一系列专业知识。如果是完全不知道照片和相机的人，用相机拍的照片和视频十有八九第一感觉是：为什么手机还没拍好？(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，照片名言)这一方面包括手机的计算照片。用手机拍照的时候按快门，手机会通过计算自动完成一些后期，例如调整曝光、调整虚化、失真校正和颜色优化。对大多数人来说，手机拍摄还是足够的。因此，相机需求与去年相比发生了很大变化。在大部分认知中，相机的存在感正在迅速下降。过去相对富裕的人为了适应自己精致的生活，考虑入手一台相机。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，金钱)现在，他们恐怕不能。小问题，问问你周围的非照片圈的人，他们的摄像头在家吃灰多久了？
width="640" height="335"/>产品技术革新的交接点
对于相机行业来说，无反相机正在逐步的完善和壮大，而单反相机目前存在很大争议。关于无反和单反的争论，在网上比比皆是。一部分用户认为无反优于单反，一部分用户表示单反是永远不会被替代的。其实无论大家怎么争论，“无反是未来”这个定调是公认的。人们都会有爱屋及乌的想法，单反用户更愿意看到单反崛起，但一旦他们手头的单反丢失或者需要更换，他们当中的绝大部分人会投向无反的怀抱。相机行业正在经历技术交接期，索尼已经不再有单反产品，佳能将不再开发旗舰级单反，EOS-1D X Mark III成绝唱。佳能5D4发布至今已经6年，至今无更新换代。尼康除D6和D850外，其余5款单反产品的声势已经越来越低。富士无单反。过去无反的种种缺陷，正在逐渐弥补上来。而无反拥有的优势，单反却无望赶超。技术的过度，带来的是大众视野的混乱不清，当你还在犹豫是无反还是单反的时候，你发现这两个你都买不到了。厂商的决定无非两个层面，一个是技术层面，一个是市场层面。最终的结果已然明了。而无反相机的大道上，其部件高集成、高科技含量的特点，也让相机产业链相较过去更为复杂。CMOS、电池、屏幕、镜头马达、还有最为致命的芯片等，都相对单反提出了更高要求。相机行业脆弱的产业链进一步增大了压力。
相机行业的未来展望
未来的10年内，消费者青睐的高性价产品也许将彻底消失。相机行业一方面加大B端业务的拓展，另一方面在C端将只专注于旗舰产品。从用户角度感受，相机会越来越贵，那些高性价比的相机将越来越少，相机离普通消费者越来越远。今年年初，佳能宣布关闭运营了32年的珠海工厂，相机行业的连年萎缩已经有了受众可以感知的事件。2019年以来，全球相机的出货量一路下挫，其中2021年的11月的出货量同比下降了约30％，相较于2019年11月则下降了约48.7％。尽管各大厂商的财报还在逆势上扬，但不难看出在这样艰难的时期，相机厂商已经开始调整自己的业务侧重。未来，相机行业也许将变成一个更小众、更专业的圈子。相机厂商也许会变成圈内的“隐形冠军”。他们也许通过转型取得了很大的成功，但受众也许不再有太多感知。举个例子，WIDIA是全球历史最悠久的硬质合金工具企业之一，合金工具领域，是典型的头部公司，但有多少人知道WIDIA呢？这也许并没有那么重要。
2022年，对相机行业来说，是艰难的一年。但相机永远不会消失，它依然有繁多的需求场景，巨大的业务空间。只是，它离大众越来越远了。
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