特仑苏有机纯牛奶 特仑苏：高端牛奶的高级玩法

无论是昏暗还是明亮，

可能你对现状不满意，

也许你应该追求生活中的财富，

也许你应该追求事业上的卓越，

那就去吧，

没有什么比进取的灵魂更珍贵，

做一个更好的自己！

“做更好的自己”也是Telunsu倡导的价值观，鼓励消费者在积极的状态下追求更好的自己。

随着人民生活水平的提高，中产阶级逐渐成为主要消费者，消费者更加注重商品质量和精神追求。作为日常必需品，人们开始推崇“天然”和“无污染”的有机牛奶，这也带来了有机牛奶行业的快速发展。

作为一个高端牛奶品牌，泰乐士在2018年5月率先推出泰乐士有机牛奶“梦幻封面”产品。2019年7月，更多产品升级到“梦幻封面”包装，完成了从产品升级到品牌营销的一系列创新。

恰当的品牌营销很难，发挥不足也很难取得效果。过度用力可能会适得其反。Telunsu今年的品牌营销“实力”如何？

贵族气质名人代言，走进多元化圈子

我们知道利用名人的光环效应可以提升品牌形象，给产品带来曝光度。从2016年开始，陈、靳东依次加入Telunsu2019年，随着气质女神张钧甯和帅气男神艾伦的加入，泰伦苏的明星效应开始成型。今年年初，我拍了贺岁广告《更好的2019，做更好的自己》。

在四位代言人中，陈作为一个强势的演员，在岁月的沉淀下有一种从容与优雅；靳东天生具有贵族和精英气质。新加盟的张钧甯是一位高学历气质女演员，具有自信智慧的现代精英气质；90后明星艾伦，既有很高的价值，又有很强的生命力。

可以说，在代言人的选择上，Telunsu充分保证了明星的个人特质与品牌的调性一致，突出了“精致”和“高贵”。在四位不同年龄的代言人的影响下，Telunsu能够渗透到不同的消费群体。

郭超高价值包装激发品牌新活力

如今，国潮已经成为一股不可忽视的新生力量。也是品牌利用现在年轻人喜欢的中国风，吸引年轻消费者，复兴品牌的一种方式。

为此，泰隆推出了牛奶纯牛奶北京刺绣版，将古代刺绣技术与现代艺术相结合，选用蝴蝶、鸳鸯、鹤三种神物为主要人物，搭配不同的花卉植物，在中国传统文化中极为美丽，在消费者心中树立了优雅高贵的品牌形象。粉丝们纷纷表示“古韵之感，此包装惊艳”，“此包装太醒目了”...

这个全国高价值的北京刺绣套餐，正好和天猫的“国潮来了”行动一拍即合。凭借天猫平台的用户和流量优势，产品得到了极大的曝光。

泰露喜牛奶还与茶叶品牌乐乐茶联合推出了限量版国潮礼盒“玩美龙盒”。礼盒开启了奶茶的独特玩法。消费者可以直接将乐乐茶的茶粉倒入Telunsu牛奶中，摇匀后混合，即可品尝到红茶和茉莉花茶两种口味的奶茶。将传统民族文化与奶茶的现代饮用方式相结合，不仅给消费者带来了全新的体验，也使品牌焕发出新的活力。

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网络名人奶茶品牌往往受到大量年轻人的追捧。乐乐茶的消费者大多是20-35岁的年轻人，主要包括大学生和年轻人。可以说是Telunsu快速进入年轻市场，吸引潜在年轻消费者的一种方式。此外，为了更好地与年轻消费者玩耍，泰卢加入天猫国际浪潮，打造了以“北京绣花园”为主题的“玩美体验馆”，并邀请“行走女神收割机”艾伦现场与粉丝互动。

同一天，艾伦也以店长的身份出现在现场，并在现场用泰伦丝牛奶为粉丝制作了高价值的奶茶，满足了粉丝与爱豆近距离接触的心理诉求，拉近了泰伦丝与消费者在互动中的距离，提高了消费者对品牌的好感度和美誉度。

格局标题营销，传达高端理念

综艺标题无疑是品牌实现强势曝光和与消费者强关联的好方法。2019年，Telunsu在片头营销上选择了《向往生活3》和《声入人心2》，这两部都是湖南卫视高播放量的综艺节目，可以让品牌获得极大曝光。其中《向往生活3》提倡远离喧嚣回归自然，追求简单、真实的生活，这与泰伦苏的天然纯真、健康、有机的品牌理念是一致的。

与流行音乐选秀不同，《声入人心》主要是以唱出优雅动听的声音为主，其中选手出身不凡，学历高，智商高，价值高；节目制作也秉承高水准的原则，给予观众视觉听觉上的高端享受，可视为目前中国综艺行业的标杆作品，这与Telunsu作为行业领袖的地位高度一致。另外，这样的节目往往会吸引喜欢高雅艺术、对生活品质要求高的人，而Telunsu的目标消费者也正是这样的人，他们的用户定位有着高度的重合性。

但是，实现曝光度很强的标题营销，并不是成功的。产品的卖点和品牌的内涵是否在观众心中形成一个强烈的记忆点，可以看出一个标题营销的效果。

在《向往生活3》中，黄磊展示了如何利用Telunsu制作“姜汁兑牛奶”、“纯牛奶冰棒”、“红枣牛奶粥”等。，充分展示了Telunsu的好吃好用的卖点，强化了特定场景下观众对产品的记忆。

大型、完整、规范的“演奏风格”

作为行业领袖，泰伦苏的品牌营销必须足够精准和标准，以体现品牌的高端定位和“贵族气质”。

从用“梦幻封面”重新定义新的喝奶方式，到选择与品牌调性一致的名人代言人，再到为热门综艺节目命名，再到用有趣的线下体验营销与消费者互动，这些都是为了凸显泰隆乳业高端牛奶的定位，向消费者传达“更好”的理念。这一系列“大而全”、“井井有条”的套路，无疑将“并非所有的牛奶都叫Telunsu”的理念植入了消费者的心中。