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易烊千玺被谁签约了 百草味签约易烊千玺为2019年度品牌代言人

联商。com:1月19日晚,百草威正式宣布签约中国正能量偶像、青年演员杰克逊·易(Jackson Yee)担任2019年品牌代言人。

截至1月20日晚,新浪微博#杰克森绮代言百草威#已产生超过6000万的阅读量和超过240万的讨论量。此外,Jackson Yee的官方微博视频已被阅读超过1600万次,转载超过400万次。官方公布24小时后,百草威全渠道销售额突破1亿,售出34万盒礼盒,千喜推荐的同一个新年礼盒售出4万盒,全家聚餐。

据百草威介绍,基于杰克森绮“更多中国,更多潮流”的发展定位,结合百草威的品牌目标,选择杰克森绮作为代言人,为消费者打造全新的民族健康零食。同时,在“所有品类、所有渠道、所有人”的策略下,百草威将专注于“更健康”的市场和行业差异化定位,品牌将全力出击。

自2015年以来,百草威率先使用形象代言人,各大休闲零食品牌也纷纷寻求名人代言人来帮助他们打造品牌。

现在已经走过了15年的发展历程,从最早的线下连锁店到互联网电商平台,再到依托全新零售布局的全渠道。在完成新一轮品牌转型升级后,百草威开始着力打造国民性。

休闲小吃作为中国茶几文化的典型消费类别,尤其在春节期间更具代表性。在专注产品实力后,百草威连续六年推出“年味”系列新年礼盒。通过对过年经典场景的再现,引发了品牌与消费者之间的情感共鸣,坚果礼盒的“年味”系列也成为百万家庭的口碑选择。

据了解,到目前为止,共售出数千万个草本风味的过年礼盒,市场上销售的每四个新年坚果礼盒中就有一个是草本风味的,可谓名副其实的“国年礼品”。

今年,香草香精在此前“国年礼品”的基础上,升级推出了“香草香精中国香精”三大核心系列礼盒,尤其是国风系列的颐和园IP礼盒和能表达自己问候的“天然好果礼品”,进一步强化了品牌和产品的民族属性。

此外,休闲零食从品类属性本身决定了其伴生属性,而草本风味则通过“增质增量不涨价”的服务原则,让每一位消费者都能买得起草本风味产品,这也保证了休闲零食作为大众消费品的国家基础。

据了解,百草威作为一个充满中国风味的国产品牌,消费频率高,连接了数亿用户,甚至代表中国品牌,销往美国、西班牙、澳大利亚等多个国家。

在品牌方面,百草威选择了极具民族性格的偶像杰克森·易作为品牌新的形象代言人。

第一,基于用户需求的洞察。百草威90%以上的用户是19-35岁的女性。其中在淘宝平台上买零食的人群主要是18-29岁,选择偶像时更倾向于年轻男性。

其次,与草药味道的兼容性。作为新一代的优质偶像之一,易杰克森被世界卫生组织任命为“世卫组织中国卫生特使”,成为第一个认可国家旅游形象的少年偶像。

据百草卫联合创始人王介绍,选择与杰克森绮思合作,不仅考虑了百草卫与杰克森绮思之间的高度契合,更期待与杰克森绮思一起与更年轻、更时尚的新生代消费者互动交流,陪伴甚至影响新生代的态度和生活方式,传达美好生活的理念,打造真正的全民健康休闲零食品牌。

随着消费的升级,休闲零食的消费也呈现出大幅增长。商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下的零食产业发展报告》显示,2006-2016年,中国零食产业总产值从4240.36亿元增长到22156.4亿元,复合年增长率为17.98%。报告预测,到2020年,小吃行业的总产值将接近3万亿元。

同时,着眼于行业现状,不难发现几大主打品牌的发展从产品到渠道、内容都呈现同质化问题。基于以上机遇和挑战,如何在大发展空下打破同质化,赢得更大的市场份额,也将是休闲零食行业头品牌的下一步发展重点。

在过去的15年里,香草味一直是休闲零食“行业模式的探索者”和“食品安全的传道者”。尤其是在行业需要差异化定位的阶段,这一次,以杰克森易(Jackson Yee)作为品牌新代言人为契机,聚焦“健康”,抢占市场高地。

据了解,百草威以“让更多人放心食用健康食品”为企业使命。对外,百草威积极响应中国营养学会行业政策标准,成为中国营养学会会员,2017年加入FOP系统。通过指定一系列营养标准和规则来减少油、盐和糖,它改善了产品的健康。

在内部,百草威专注于产品实力,成立了食品研究所。据了解,食品研究所总部设在R&D,在临安设有两个中心,一个检验中心和多个对外合作机构,还与机构、高校、专家咨询团队等有关联。,从仓储、物流、销售等各个方向为食品健康安全保驾护航,确保食品处于装卸、运输、卸载、储存、销售的全环节,实现安全闭环。

除了软硬件布局之外,根据此次重点优化,百草威表示,2019年将继续深化健康之路,为消费者打造高品质、高价值的休闲健康零食,努力进入全国健康品牌。

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