天猫直播间 天猫小黑盒宣告上线HEYLIVE官方新品直播间

昨晚，天猫黑盒在HEYLIVE官方新产品直播室正式宣布上线，并邀请郑爽、迪伦、刘炜、黄霄云四位明星共同打造“新盛典”，与18位网络名人推广人联手推出植草大PK，探索全网新产品动向，并推出万元新锦鲤奖等惊喜游戏，引爆618新产品新消费、新营销、新体验。

新仪式直播持续两个半小时，全网实时收视数据突破6500万。在持续一个多小时的微博热搜中，跳舞穿郑爽晚礼服的话题占据了第一位，618助攻期间各大品牌的新产品纷纷爆出。

买新的，更快乐。用商品探索“明星+网红”内容的新风格

近年来，各大品牌为了捕捉Z代消费者，都在寻求创新和变革，以新产品作为品牌业务增长的主要引擎，适应电子商务营销环境的快速变化。天猫大数据显示，今年天猫618将密集推出200多万款新产品。天猫黑盒选择在商品、模式、玩法、心智等方面全力以赴，引入明星等KOL打破循环，加强直播等玩法与新产品爆炸的联系，进一步提升天猫618在推动新产品销售方面的家居优势，给消费者带来高效感和潮爆感。

为了应对今年的热闹直播，天猫黑盒改变了传统直播的简单口头播报模式，从场景、主播、内容策划等方面进行了重构。618期间在HEYLIVE官方直播室推出。现场不仅有了美好的视觉，还探索了“明星开盒、KOL讲货、生动种草、销售转化”的全新全环节风格。植草内容和销售高效挂钩，加上新的质感和环节的清凉感。

郑爽、迪伦、刘炜和黄霄云这四位90后明星总统带领包括妮基、韩培全和上海小姨在内的18位网络名人种草推手，带着几乎一半的现场种草圈子上演了一场童话般的战斗。所有的明星都在载歌载舞，开启了每一个潮流和新产品的主题链接，增强了直播室的享受和趣味性。

一边看着PK大战中的一个新的开幕式和种草，无论是主演还是线上的名人推手，他们的消费观念都与现在的年轻人紧密兼容，迅速为新产品打开局面。负责话题和流量的郑爽非常关心年轻人喜欢的新黑科技产品荣耀X10和外星人笔记本电脑在仪式上的喜爱。他也会综合考虑性价比和实用价值，展示种草业务；明星产品开箱秀的精致设计也为每一款全新产品定制了不同的外观瞬间，让成千上万的网友重拾小时候收到礼物时拆包的小惊喜；各路网的红推手，生活在直播圈，对于运营粉丝来说是自成一体的，善于运用语言技巧带动直播观众的情绪。带货的话直接击中了观众的心理，也符合年轻人对时尚好东西的审美。

通过“明星+在线名人”的混搭，将举行新的仪式，更高效地解决品牌新产品的转化和实现问题。明星开箱打理引流，网络名人推手专业带货。两者的结合达到了1+1>2的理想效果，也让消费者在看和玩的同时感受到了网上购物的全部新奇。

值得一提的是，节日期间，天猫黑盒新任大使钟汉良出现在直播室，共同解开新的秘密。get必买新产品，并为新产品抽取1万元大奖，帮助粉丝一键清空新产品，进一步提升节目人气，与全体网友分享“新”时尚嘉年华。

通过直播的完善，一个新的仪式的开幕带来了一个真正美丽、有趣、更好买的节目，进一步提升了天猫官方新产品直播房的新价值。天猫黑盒以独特的新产品运营思路，不仅引导了2020年天猫618新产品的爆发，还帮助消费者快速了解全网的第一手新产品信息，了解更多新奇的生活动态，体验购买新产品的乐趣。

实力空前一天，猫和黑匣子继续努力抢新赛道

面对刚出道的全新产品，很多消费者在抢购前往往会陷入选择困难的沉思，在追逐新产品的时候会担心闪电，这样就很难谈及新产品。天猫黑盒作为天猫新产品的官方发布平台，它的存在在于发现真正的新产品，用“新”满足总想再看一遍的消费者。天猫小黑盒以天猫大消费数据为基础，提前一步把握消费趋势，提炼话题、健康、科技、面值等四大产品趋势关键词，以官方名义代言全新产品。

天猫618最值得挑选的19款新产品都是2020年上半年上市的重磅新产品，涵盖了宝洁、雅诗兰黛、汤姆福德、戴森、东风大岳起亚、DJI等大品牌，为全网消费者提供标准的挑选答案，方便618款新产品的开启，在buy buy中高效购买，大大降低了下单的决策成本。

为了增强新产品的感觉，各大品牌也想出了精彩的新产品体验噱头:薇诺娜的透光白隔离日霜，实现夏季防晒美容；头发配方苹果生姜头皮滴管解锁保健新提示；ALIENWARE Alien m17 2020笔记本电脑享受游戏和设计的高性能黑色技术；东风大岳起亚凯库看未来旅行...而雅诗兰黛、美的等品牌新品也纷纷进入天猫618新品爆单，进而掀起新的生活方式。

同时推广玩法追求极致简化，排斥套路，直接击中消费者追求性价比和高品质的痛点。线上的新产品不仅是今年的第一次促销，而且还直线下降了50%以上。最高实力甚至达到买一送一。戴森V8吸尘器、东风大岳起亚凯库等品牌新产品还支持抢到5万车券等24项免息促销优惠，基本保证了618期间全网最优惠的价格，完全不需要多方比价，让年轻消费者在几秒钟内就能拿到自己喜欢的新产品。并且通过促销游戏玩法的双重升级，天猫黑盒让对新鲜感的追求止步于一种消费意识，而是可以投入到一种新的生活方式中，通过购买新的产品，过上理想的生活。

凭借强大的平台赋能和数据优势，天猫黑盒已经成为全球最大的在线新产品消费平台，越来越多的全球新产品选择在天猫黑盒发布。从开业典礼的销量可以看出，天猫黑盒成功俘获了年轻消费者的兴奋，促成了618品牌新品的爆发。

据悉，531Heylive的“新”节开幕也正式宣布天猫官方新品直播室业务新。整个618期间，网上会有更多的官方直播房，继续带来更多有趣、新潮、值得的品牌新产品，开启今年618购买新产品的新体验，让大促销期间购买新产品成为消费潮流，千万不要错过。