不同凡想 不同凡想的人，成就“不同凡想”

因为一个读书活动，最近想看乔布斯传。一本很厚很重的书，就像一个小工程。在我开始之前，我翻出这篇旧文章，又看了一遍，但还是有一种感觉。

写下面这段文字的时候，我在一家广告策划公司工作。因为工作的原因，看了一本关于乔布斯的书《疯狂简明》，连续看了两遍。我很佩服这个“神一样的人”。

无论是从广告策划的角度，从抽象到方式方法，还是单纯从人物传记的角度(当然这里只是一根幸运的电影羽毛)，我觉得只要用心，一定会有所感悟。

所以这篇文字看起来很干巴巴的(所谓干货)，懂了会滋养你。

我开始喜欢一些人，但是是从他去世的消息开始的。

比如张国荣。

比如乔布斯。

一直以来，我只知道他是卖苹果的，他是被虫子咬的苹果，卖的很好。后来他的话让我坠入爱河——听着我内心和直觉的呼唤。

一直以来，我在犹豫选择交集的时候，总会想起这十个字。

老板借给我一本书，《疯狂简明》。看一遍是不够的，再看一遍是不够的。加上相关的短文，对他和苹果有了一些了解。同时，他发自内心地钦佩乔布斯。

乔布斯一生都在遵循“疯狂简约”的理念，这让我震惊，也让我心里冒汗。同时，他默默的喊了一声“爽！酷！”

针对目前的品牌策划行业，也是因为自己的兴趣，我有意识地研究了苹果三个不同时期、不同风格的品牌宣传作品，然后发现:

除了向品牌策划和广告设计行业的人学习之外，那些在现实世界中有理想(说“幻想”)并追求自己生活的人，也可以从不同的角度得到启发，所以在此分享——

想法不同的人成就“不同的思想”

1997年，乔布斯回到垂死的苹果。

曾经在全球掀起个人电脑革命的企业面临着被人后悔的危险，一些曾经追随苹果的人已经失望透顶。此外，根据史蒂夫·乔布斯过去在苹果和他后来自己创造的NeXT中的表现，可以得出结论，他可能无法让苹果起死回生。

兵临城下，乔布斯想做的是让苹果再次引起世界的关注。他需要向世界证明:苹果，它在创新领域，宝藏！刀！没有！老！

那么，他是怎么拉潮的呢？

很多中国企业决策者在公司濒临破产的情况下，选择裁员，减少开支，专注于如何盈利。这种养汤不煮的方法和神人相比简直是弱爆了——他把所有的钱都投入到了重塑苹果产品和形象上。(试想一下，需要什么样的不顾一切的勇气和非凡的眼光？)

在他看来，这不仅仅是为苹果破潮，更是为创意和创新而战。因为他担心如果苹果消失了，整个电脑行业会失去很多有价值的价值。(这正好对应了我们老板经常建议客户在做好产品的同时承担社会责任的想法。).

乔布斯为苹果的复出发起了品牌推广活动，告诉世界苹果代表着什么。同时，让苹果精神成为苹果品牌的体现。他很清楚，通过这次活动，苹果应该吸引三类人(1。目标消费群体的建立):

一是还记得老苹果但没有关注苹果近期发展的用户；

第二，新一代年轻用户，他们只知道垂死的苹果；

三、苹果员工(这一类最重要，为了鼓舞士气)；

乔布斯选择了一个作为苹果基石，贯穿公司不同发展时期的价值观作为此次品牌推广活动的主题。(2)活动主题的选择)

“品牌活动是企业转型的开始，不同的理念会在革命性的新产品中得到充分体现。”-史蒂夫·乔布斯

苹果的皇家广告公司认为，一个人的性格可以从他的偶像身上推断出来。

通过欣赏启发苹果的人，苹果会告诉世界这是一家怎样的公司。(这类似于我们中国人常说的“看一个人的价值，看他的朋友”)

事实上，乔布斯对历史的迷恋和对偶像的崇拜在他的作品中占据着重要的位置。(3)品牌推广活动的概念)

很简单的一句话——“不同的想法”+独特的海报，为了向激励苹果的英雄们(也就是乔布斯的偶像)致敬。(4)活动形式的确定

在风格上，再简单不过了。(5)风格

在人物选择上，乔布斯选择了打破传统思维模式的标志性人物，为大家做了一个大特写。(6.内容选择)

在这次名为“不同的想法”的品牌活动中，广告的每一页都印有苹果英雄的肖像，优雅的苹果标志和“不同的想法”的口号印在角落里。

乔布斯拼命选择当地最受关注的地方。在他看来，英雄不应该放在杂志的内页，而应该以炫目的方式展示在封面上，占据整个版面，从而成为人们在茶几上一眼就能看到的东西。(太好了！既然花光了所有的钱，就要尽力而为，不然就是白费力气。)在城市，苹果会在机场、公交候车亭附近等显眼的广告牌上上锁，在大型建筑两侧涂抹“不同想法”的标语。(7.交货路线)

“苹果在广告商身上花了很多钱，你永远不知道。”-史蒂夫·乔布斯

“异思”完成了华丽的转折，从一个解释企业哲学的词，到一个可以准确描述所有苹果产品的概念。”——肯·西格尔，《疯狂的简洁》的作者

与中国企业决策者的另一大区别是，乔布斯从不把自己放在一个孤独的位置，而是作为参与者，一起参与品牌推广活动的每一个小步骤。

《异想天开》上映前夕，他还在搭档面前站了好几个晚上，发表了演讲。我摘抄了一些耐心读给你听。太棒了:

1.对我来说，营销就是价值观。

2.一个伟大的品牌要想保持领先地位和生命力，就需要对品牌进行投资和呵护。

3.现在不是谈速度和反馈的时候。乳制品行业花了二十年时间才让公众相信牛奶对人类有益。

4.苹果想做的不仅仅是造机器帮助人类完成工作，更是相信有激情的人能让世界变得更美好。

5.苹果尊重改变世界的人。广告主题是“不同的想法”，因为它高度赞扬了有不同想法的人，促进了世界的进步。

向那些疯子致敬，

他们是独立的，

他们不守规矩，

他们制造麻烦，

他们不合群，

他们看待事物的方式不同，

他们不喜欢遵守规则，

他们也不想安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，反对他们，

质疑他们，赞扬他们或者诽谤他们，

但是不能忽视。

因为他们改变了一切。

他们发明，他们想象，他们治愈，

他们探索，他们创造，他们启发，

他们推动人类前进。

也许，他们一定是疯了。

你能盯着白纸看漂亮的画吗？

能安静的坐着听好听的歌吗？

你能不能盯着火星，想到神奇的Tai 空轮？

我们为这些人创造机会。

也许他们在别人眼里是疯子，

但他们是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，

真正改变世界。

现在，让我们感谢那些敢于打破传统思维模式，向乔布斯和苹果致以崇高敬意的疯狂家伙们——

阿尔伯特·爱因斯坦

德裔美籍瑞士理论物理学家、哲学家和作家，被认为是历史上最具影响力和知名度的科学家和知识分子。他常被称为现代物理学之父。

阿尔弗雷德·希区柯克

英国电影制作人和制片人，开创了许多悬疑和心理惊悚电影的技术，被认为是悬疑和惊悚电影大师。

Amelia earhart

美国女飞行员，曾独自飞越大西洋，后来创造了几项单独长途飞行的美国记录，是第一位被授予杰出飞行十字勋章的女性。

安塞尔·亚当斯

美国摄影师和环保主义者，以拍摄美国西部的黑白照片而闻名。

比尔·伯恩巴克

美国广告史上的传奇人物。DDB的三位创始人之一为大众甲壳虫导演了诸如“小思想”的广告。

鲍勃·迪伦

在过去的50年里，美国著名的创意歌手、音乐家和诗人，流行音乐的重要人物，获得了2008年诺贝尔文学奖的提名。纵观鲍勃·迪伦的音乐生涯，他堪称摇滚乐的灵魂。(史蒂夫·乔布斯的绝对偶像)

巴兹·奥德林

1969年7月20日，继任务指挥官尼尔·阿姆斯特朗之后，第二个人登上月球。

查理·卓别林

默片时代的英国喜剧演员、电影导演，在一战结束前成为世界上最著名的电影明星之一。

埃莉诺·罗斯福

1933年至1945年美国第一夫人。她支持丈夫富兰克林·罗斯福的新政，并成为民权的倡导者。

弗朗西斯·福特·科波拉

意裔美国电影导演、制片人、编剧。主要以教父电影和《现代启示录》出名。

蚂蚁飞行能力

皮克斯工作室动画电影《Bug危机》的主角。飞力是一只在改善生活方面有很大想法的铺路蚁，但它看似无效的想法和发明总是被其他更“庄重严肃”的蚂蚁贬低和攻击。乔布斯也是皮克斯的CEO，这可能是他们选择蚂蚁飞力这个形象的原因。

弗兰克·卡普拉

出生于西西里岛的美国电影导演，20世纪三四十年代大量电影的幕后创新力量。

杰基·罗宾逊

近代美国职业棒球大联盟的第一位非洲球员。

简·古德

英国灵长类动物学家、生态学家、人类学家、联合国和平使者。他因45年来在坦桑尼亚贡贝河国家公园对黑猩猩的社会和家庭关系的研究以及简·古德研究所的成立而闻名。

吉姆·汉森和科米

美国历史上最著名的木偶大师之一，木偶品牌的创始人。在这张海报上，他与他最著名的木偶作品《科米蛙》一同出现，该作品首次出现在1955年。孔德是许多布袋戏的主角，其中最著名的是大青蛙布袋戏。

吉米·亨德里克斯

美国吉他手、歌手、创作者。常被认为是摇滚乐史上最伟大的电子吉他手。

琼·贝兹

美国民谣歌手和活动家。贝茨有独特的声音和强烈的颤音。她的唱片包括流行歌曲和基于社会问题的歌曲。

约翰·赫斯顿

一个以叛逆和怪癖著称的大导演，九次获奥斯卡提名，获得奥斯卡最佳导演和最佳编剧，其他奖项更是难上加难。

约翰·列侬&小野洋子

著名的美国披头士乐队成员约翰·列侬和他的妻子小野洋子发明了一种和平抗议的方法:被拍照和采访时呆在床上。

圣雄甘地

在印度独立运动期间，他是一位杰出的政治和精神领袖，是最温和的人，是一位虔诚甚至神秘的印度人，但他钢铁般的决心是核心，他的信仰是无法改变的。

玛利亚·卡拉丝

出生于美国的希腊女高音，20世纪最著名的歌剧演员之一。

玛莎·葛莱姆

美国的编舞和表演者被认为是现代舞最重要的先驱，他们对舞蹈的影响堪比斯特拉文斯基对音乐的影响，毕加索对视觉艺术的影响，或者弗兰克·劳埃德·赖特对建筑的影响。

米勒·戴维斯

美国爵士乐小号手、指挥家和作曲家被认为是20世纪最有影响力的音乐家之一。从第二次世界大战到20世纪90年代，迈尔斯·戴维斯和他的管弦乐队几乎处于爵士乐每一个重要发展的前沿。

穆罕默德·阿里

美国拳手，三次世界重量级冠军，被认为是历史上最伟大的重量级冠军之一。

纳尔逊·曼德拉

1994年至1999年任南非总统，是第一位由全民代表选举产生的南非总统。在担任总统之前，曼德拉是一名反种族隔离活动家。

巴勃罗·毕加索

西班牙画家、画家和雕塑家。最著名的是作为立体派绘画运动的共同发起者和他作品中体现的多样风格。

保罗·兰德

美国平面设计师最出名的是他们公司的LOGO设计，包括IBM，UPS，西屋，ABC和史蒂夫乔布斯的NeXT。

特德·特纳

美国媒体大亨和慈善家。作为一名商人，他是有线新闻网CNN的创始人，也是第一个提供24小时有线新闻的频道。

托马斯·爱迪生

美国发明家、科学家和商人发明了许多对整个世界产生巨大影响的设备，包括留声机、摄像机和耐用的电灯泡。

最近怎么样？你耐心看完了吗？很干吗？

但是，如果仔细看了，回味一下，会不会震撼和滋养？

姜旭，

ID:姜xv08