菊次郎的夏天百度影音 “治愈文化”成影视开发关键词，又爽又开心才是市场核心！

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声音

疗愈没有边界，快乐是我最大的！

文|狐勋

在一个快速发展的社会中，每个人都患有“疾病”，可能严重到抑郁，也可能轻微到焦虑、困惑、无助和恐慌...每个人都需要治愈。

百度把“医”字解释为恢复健康，身心皆适用。在经济发达的日本，“疗愈”逐渐发展成为一个多元文化派别，涉及音乐、文学作品、动画、影视等。

如小说《无忧杂货店》《大风吹》《悲歌》、电影《午夜食品店》《小森林》《吉吉吉罗的夏天》、动漫《萤火虫森林》《馒头日记》、下周五(3月7日)国内即将上映的剧场版《夏目友人帐》等。，都是文化娱乐领域“疗愈系统”的代表

“夏目朋友账户”

今天早上搜索了一条关于“日本治愈动物园”的新闻。一家日本动物园做了一张暖心海报。海报上，两只狮子相互依偎在一起。“当你觉得自己支持不了的时候，一定要来这里。”。动物园园长说，他见过很多有问题的人或无家可归的人来到动物园接受动物的治疗，希望动物园成为那些想自杀的人的治疗中心。

可以说在日本，什么都能导致治愈。

不难解释背后的原因。作为二战的战败国，日本经济陷入低谷，社会迅速呈现出物质主义和功利主义倾向。虽然中间经历了短期的快速好转，但随之而来的是90年代初泡沫的破灭，社会经济进入大萧条，再想走出困境已经来不及了。这期间，疗愈系统在一个节奏缓慢、心情轻松的音乐类别中初露头角。

从当年的经济萧条到今天的经济繁荣，几次大起大落极大地压迫了日本人的心理。无论是萧条还是繁荣，日本人都要面对经济极端带来的“高压”，包括工作、家庭、生活、人际关系。怎样才能解决他们的后顾之忧？疗愈灵魂的欲望为“疗愈文化”的形成提供了一种无形的动力，久而久之就催生了这样一种独特的派系文化。

日本动漫《萤火虫森林》

如今，随着中国经济的快速发展，人们为了跟上生活的节奏，身心俱疲，而内心的欲望却在不断膨胀。然而，与预期相反，现实导致了心理差距扩大、人们浮躁、社会动荡、人口老龄化、婚育率低等矛盾。在这样的社会环境下，“治愈文化”的趋势不可避免地在中国蔓延。

近两年来，日本疗伤动漫、电影、电视剧在中国的受众有所增加。例如，将于下周上映的日本顶级疗伤动漫《夏目友人帐》，在三月电影中仅次于漫威的《神奇队长》。

除了温暖、轻松、清新的疗愈文化，如日本，中国也根据自己的社会文化和人们的价值观，诞生了自己的“疗愈文化”，并且由于城市等级造成的人们价值观的差异，产生了不同的表达方式。

比如美食纪录片的兴起，田园和情感观察综艺节目，猫狗的酷炫，民谣如《成都》《农夫与渔夫》的沉寂，甜蜜宠物网剧的极端情感投入，颤音和Aauto rapper的“两小时静坐”，包括早年的“鸡汤”热潮，都是当代人类在沉重的压力下寻找治愈与社会和解的方式。

一线白领:采菊东篱下萌宠物

对于在一线城市努力的人来说，就业压力大，生活费高，买不起房，买不起车，一个人，无家可归，压力不难想象。我们做什么呢作为一个冷静的成年人，我们只能学会与世界和解，“疗伤”迫在眉睫。

而对于习惯于看大城市的人来说，从9点到11点忙碌，缺乏自我生活，更渴望在日常生活和平凡生活中找到快乐，这与日本“疗愈文化”的风格是一致的，温暖、舒缓、清新、优雅。

清新质朴的民谣曲调，人间烟火轰轰烈烈的美食纪录片，慢热的“火烧身，慵懒的日子”综艺节目，农民大V的短视频《野食小哥哥》、《兄弟》、《李》等，都成为一线都市人生活之后的精神食粮，都触及到了现实生活的核心，对观众形成了精神关怀。

日本电影《小森林》

与此同时，这些背上梦想逃离家乡的年轻人，进入了北上广。一方面，他们希望有一个自由自在的生活。另一方面，他们渴望获得稳定亲密的关系，在情感方面找到归属感。

“养宠物比谈恋爱好。”这些小生命成了他们抵御孤独的忠实伙伴。即使养不起，云中的猫狗也成了当下的热潮。

2017年，《狗的目的》登陆大陆影院。这部投资2200万美元的电影在美国的票房只有6400万美元，但在中国的票房接近6亿元人民币(8800万美元)，约占全球票房的一半。

可见人们对宠物的兴趣很浓厚，而且这并不仅限于一线城市。诺贝尔奖得主智伦子曾在《宠物史》中写道:“人类越城市化，离自然越远，宠物在人类生活中的重要性也越来越大。”

小城镇的年轻人:有了空和钱，生活是无穷无尽的

对于三四五线城市的人来说，他们的生活正是一线城市白领所向往和羡慕的。房租和房贷压力几乎不重，就业压力也不大。家人朋友和他们在一起，“生火做饭”到处都是烟火。

所以他们对“治愈”的要求和一线城市的观众正好相反。他们需要的不是舒缓的温暖，而是极端的感官或情感刺激。《狼勇士2》和《前任3》的成功就是典型案例。

狼勇士2的用户画像

尽管《狼斗士2》后来被批评为个人英雄主义，但对于大多数男性观众来说，“对中国犯罪的人，即使离得很远，也会受到惩罚”的口号满足了他们对苏杰克和金手指的幻想。纵观以镇民为主要用户的网络电影市场，屌丝逆袭电影最为火爆。借助独特的世界观设置和富有冲击力的视觉效果，充分发挥了城市男性喜欢的凉爽和兴奋。

前任3的用户画像

《前任3》主导的女性市场也是如此。“吃芒果”cp对爱情的极端展示，符合女性的“疗愈”诉求，就像甜蜜爱情剧在网剧市场的流行一样。从视频平台的数据来看，《两个情人》《甜妻食神》《我的好男友》等一批甜宠剧的主要受众都是三四五线城市的女性，把糖撒到极致的男女之间的爱情成了治愈他们的关键，这不仅仅是“人生苦逼，需要吃糖”，更是“人生无趣，需要玩乐”。

不难发现，与注重温情的日本“疗愈文化”不同，中国“疗愈文化”的主调更倾向于“酷”和喜剧。与“夏目友人帐”给予的春风温情相比，大部分中国人更容易也更愿意接受马华游乐场和德云社的笑料喜剧的治愈，而美食、可爱宠物等元素则是可以治愈全人类的万能良药。

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