可口可乐密语瓶音乐 死磕瓶子营销，可口可乐2017“密语瓶”来袭，你看好吗？

可口可乐新一波瓶装营销如约而至。

最近可口可乐推出了37款密语瓶，包括“今天是周五，躺着，握拳，碰杯，聪明，有点情绪，吃瓜，讲道理”等词，倡导“让夏天更健谈”。其实可口可乐的秘语瓶已经下线推广了。5月27日，可口可乐的鹿晗主题弹窗店7-11日在上海开业，现场展示秘语瓶新产品，并与消费者进行多种形式的互动，传达“秘语”的主题理念。

老瓶营销司机每年都有新把戏

2013年5月29日，可口可乐官方微博发布了22张“昵称瓶”图片，也宣告了这波轰轰烈烈的社交营销正式传播。随后，可口可乐与新浪微博联手试用微钱包，在其官方微博上推广其昵称瓶(定制版)，1分钟内300瓶可口可乐迅速被抢。大胆的尝试和与社交媒体的强大联盟，让可口可乐在2013年夏天占据了风头。

2013年夏天，可口可乐推出的昵称瓶，帮助可口可乐独家产品(300ml、500ml、600ml包装)销量同比增长20%，超过10%的预期销售增长目标，并在广告盛典艾菲奖(EFFIE AWARDS)(大中华区)颁奖典礼上获得大奖，该奖项授予昵称瓶活动。

2014年，可口可乐推出“歌词瓶”。每一句歌词都是正面的，符合可乐的品牌特色。“你是我最重要的决定”，“让我们在阳光下看远方”，“我想在蝉夏遇见你”，“不要为悲伤的人听慢歌”。可口可乐财务报告显示，在歌词瓶的帮助下，其在中国的业务增长达到9%，仅6月份，歌词瓶就在2013年同期两位数增长的基础上给可口可乐带来了10%的增长。除了销量的增加，在这个无聊创意的时代，歌词瓶也引起了业界的关注，很多人也谈到了歌词瓶的传播。

2015年，可口可乐瓶上出现了“下辈子做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到”等熟悉的台词，共49行。网友还可以在“我们结婚吧”、“如果爱，请深爱”等经典台词前定制一个独特的专属台词瓶，上面写着爱人或朋友的名字。以前昵称瓶都是用传统的红色包装，但是黑色包装的可口可乐会第一次加入这个活动。这些线条最终会出现在可口可乐和可口可乐Zero的独家包装上，包括300毫升、330毫升、500毫升和600毫升的罐头和PET包装。

2016年，可口可乐在里约奥运会营销中再次引入个性标签的元素——“金牌赞美瓶”，赋予其一次分享多个组合的特性。一个展示社会关系，一个用直接热情的网络热词表达赞美，近400种“喜欢”夹杂20多个标题，带来更生动有趣的表达。让原本略显正式的感谢，通过“赞”这种轻松的方式，含蓄而创新地表达对支持者的感激和欣赏，符合国人的情感表达。

瓶子营销新秀频频

如果说可口可乐是瓶子营销的“老司机”，那么下面应该算是菜鸟代表之一。

全伟打破了产品的经典形象，重新定义了品牌的新包装——“拼瓶”。这款瓶标有醒目中文版的包装自2016年11月起在全国各大城市的超市上架。为了与消费者建立“对话模式”，全伟推出了第一波“理智瓶”，第二波“HI瓶”，以及夏秋季推出的“拼瓶”。

在它的官方搭配中，拼写应该是“保持健康不感冒”“想抱抱你”这样的正能量句子。但有创意的网友拼出“你不爱我”、“你好色”、“想养你”等恶搞句子，在各大社交网络上疯传。消费者自发的传播效应也给全伟带来了意想不到的品牌营销效果。

销售业绩是市场最直接的反馈和证明。公开数据显示，自全伟日报C推出文字瓶以来，月销量同比增长40%，7月至10月市场份额为全国100%纯果汁类第一。虽然这波拼瓶被打破了，但却帮助《每日C》在销售上熬过了果汁销售的寒冬。

去年，孔夫子创作了《孔夫子茉莉告白瓶》。孔大师的“茉莉表白瓶”保持了原产品包装的调性，在外包装的一侧放置了一个大的表白对话框，共有36种不同的选择，让消费者“随意组合，用心表白”。

36种告白瓶风格中，必不可少的是要有茉莉花主告白句“之后，我的茶给你”；还有各种告白词“大人物瓶”，如“我的头以后归你”、“我的牌以后给你刷”、“我的狗以后听你的”等。，让消费者可以用单瓶产品表白，或者组合多瓶产品进行创意表白。此外，还推出了一款具有私订概念的“笔迹瓶”，你可以随意书写自己专属的告白。

伊利昌为名为“我们爱”的定制人设立告白瓶，其中包括“霸道总裁”、“爱男孩”、“宝贝”、“女王”、“女汉子”等7种人。七种清新可爱的动漫人物形象生动地出现在长青瓶上，不失文艺趣味，并为每一类人设置了相匹配的专属情话。

消费者可以选择自己的个人设定和情话，把想表白的人的名字写在长青瓶上送给想表白的人。此外，人们还可以通过设置告白瓶来进行有趣的组合，不同的人可以通过组合在一起来组合意想不到的效果。不同人设计的设计也充分满足了不同人的表白需求，趣味性强，对温度敏感。

五年前，可口可乐用实际行动告诉我们，“产品包装”已经成为自媒体，不仅具有展示功能，还具有社会属性。但是今天，消费者还会买可口可乐的“新瓶装旧酒”吗？此外，其他品牌也加入了瓶子营销的行列，一段时间以来，市场上出现了许多优秀而有特色的“个性瓶子”。在这种情况下，推出“秘语瓶”，失去了脱颖而出的机会，还会引起轰动吗？

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