【头号任务在哪播】《囧妈》免费网络广播颠覆了什么？电影院和影院为什么要炸，流媒体为什么更紧张？

年30，《囧妈》宣布，将在除夕夜一日头条平台抖音(抖音)、西瓜视频、今日头条和剧组上映的四大视频平台免费进行网络放映。

同一时间，《囧妈》的主要制作团队将发布媒体发布公告，与头条母公司的字节跳动合作，字节跳动将至少支付6.3亿元人民币。令人高兴的是，媒体股价暴涨，一度超过43%，当天半天市值上涨了近20亿港元，这笔生意真的赚得更多了。(威廉莎士比亚)。

电影院和电影院方面已经开始煎锅了。与上次在音乐网遭到集体抵制不同，欢乐和头条这是第一次斩首后主。我已经决定了，钱也拿到了。我会告诉你的。

于爱腾也同样不知所措。要知道，字节跳动很长的视频正在虎视眈眈。这次他们做了连于爱腾都做不到的事。

矛盾在哪里？

一般来说，电影放映就像唱戏，剧场提供舞台，剧组负责演戏，发行人负责找人来看戏，之后三家分享成果。

本来疫情来了，三家一起吃土过冬，春暖花开的话再战反而是个好故事。(莎士比亚)。

没想到其中两个人单飞，坐大队的空台独自受苦，这委屈谁能忍受。

但是院线的委屈，放眼全世界并不新鲜。

最近，美国司法部表示，正在努力终止72年前通过的《派拉蒙法案》。

1948年，美国最高法院通过《派拉蒙法案》认为，美国电影制片厂不应拥有自己的电影院，也不应要求影院对自己的电影进行独家销售。

老实说，这是美国法律为保护院线权利而制定的“赃物分配规则”。

但是，随着流媒体平台的出现，该法案成了无用之物。因为“霸凌”院线不再是大型制作公司，还有更具威胁性的互联网企业。

像国外的Netflix和亚马逊这样的人，将选拔和放映融为一体，他们的基因里根本没有院线。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

在中国，本来就是建立了产业壁垒，即院线享有制作公司电影的首播权，播放一段时间后分散在网络上分发。(莎士比亚。)(电影制片厂。)

《囧妈》这一触网行为在国内开创了首发甩开院线的先河。

在各省电影行业声明结束时，他们表示：“反威胁。”

“希望欢喜媒体停止电影《囧妈》网络首播。否则，各地电影业将对欢喜媒体和许霆制作的影视作品进行一定程度的抵制。”

但是他们能面对这股浪潮吗？

去年年底，有人推测，如果著名导演的大片以后入选流媒体，流媒体和电影的格局可能会不断变化。(威廉莎士比亚(温斯顿) (电影名言)。没想到，今年春节的疫情会带来“天时”。电影从业者为什么这么生气？这次电影行业会发生什么本质变化？

边防1:“院子和剧场的人已经被炸了。”

《囧妈》突然选择免费放映网络平台，电影院和电影院下游一方几乎震惊了，责骂声不断，很多人在微信群里骂妈妈。上海、浙江、南京、徐州等地电影业直接抗议关于电影《囧妈》网络首播的声明。全国剧场在电影《囧妈》上映上投入了相当大的费用。这次是“《囧妈》行为”，声明还表示，希望欢欣媒体停止电影《囧妈》网络首播。否则，浙江电影业表示，对欢喜媒体和许正制作的影视作品有一定程度的抵制。目前很高兴，媒体、电影《囧妈》官暂时没有回应这一声明。

据悉，参与此次声明的电影院大部分是没有加入大院线的独立剧场，一些用抱团取暖的小剧场对欢喜媒体的这一选择反应激烈。

电影院方面，今年春节电影全部撤档，影城、影院逐渐关门，最赚钱的日程就这样消失了，体面的电影免费上流媒体，未来影院只能赚不到一分钱，产生《囧妈》“落井下石”。

高兴这一波确实雷掩不住耳朵。首先在除夕30日宣布后续行动，上映前一天全部集体撤离，接着电影无法上映，无法中止保底协议，于是将6.3亿韩元卖给字节跳动。可以卖了。果然是免费的。(阿尔伯特爱因斯坦，美国电视剧)

就主要生产厂家的欢喜和希贞公司的前途而言，这笔生意一定能稳定盈利。上映前看电影后，对电影的票房预测基本上是春节第三位，《唐探3》、《夺冠》以后的20亿左右。哲洙再次上映，春节档不加，电影最终能不能超过20亿，很难说。现在卖了6.3亿美元，相当于约16亿韩元的票房收获，也不需要像电影院电影一样结算。稳定赚，早点赚。

发行人现在心里是否稳定，不得而知。初期投资都算是泡汤了。不知道有没有补偿。

最令人担心的无疑是中游和下游。

对于中游的选拔，如果你不把电影放在剧场里，以后还需要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击。因为流媒体对内容宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求可能不多。

但是即使没有这种事，发行公司的式微也是大势所趋。在2019年电影行业每年的复盘中，韩元左右。

就提到，因为互联网的影响，发行公司话语权越来越弱，未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况，宣发不分家。

对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。

曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季报显示，横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%；其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比（调整后）去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比（调整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态。

“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道，不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。

但这也这不是新鲜事，我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年，对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响，但是内容越来越多的往线上走，是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。

所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响，关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。

其实对于上游公司来说，只要有人能给我稳定的收益，卖给谁并不重要。而且对于欢喜绑定的这几个导游，包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作。

不过头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。

但是目前来看，如果《囧妈》卖到6亿的话，《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿，中国在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多。而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己有流媒体，有后路，大部分上游公司现在还是得靠在院线上映。

现在官方是什么态度，尚不知道。所以短期来看，这是一次尝试，效果几何并不确定，也不一定能有人继续跟进；如果对于流媒体来说，这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了，那这次事情就是开了一道改变行业格局的口子，就需要重新讨论了。

变局二：欢喜站队 流媒体风云莫测

现在比电影行业更紧张的可能是优爱腾这样的一线流媒体。

要知道，字节跳动今天可是干成了优爱腾一直想干但是没干的事情。头条系对长视频的野心呼之欲出。

对于长视频平台而言，内容是行业竞争唯一壁垒，为了争夺市场，爱腾优费尽心思购买版权、自制内容，以解决短视频平台抢走的流量以及增长放缓的会员数。就在2018年8月份，西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域，战争就此打响。

在头条系的矩阵里多个视频产品，最初抖音平台的时长仅为15秒，只有粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频；西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频。2019年，抖音多番试探，视频时长从1分钟推至5分钟，再测试15分钟。

“在短视频平台追剧”成为2019年的一股风潮。2019年，抖音日活用户从2.5亿增长至4亿，全年增长约60%。至此，头条系旗下的视频平台有了重新调整洗牌的底气。

2019年底，火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”，内容也嵌入抖音当中。而伴随抖音视频时间越来越长，西瓜视频也吹响长视频的号角。

回头看，西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上，发布了九档综艺片单，包括原生综艺《头号任务》《考不好没关系？》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等，合作方包括与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。

除涉足综艺外，头条系也早早盯上了影视行业。字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司，成为原本今年春节档热门电影《唐人街探案3》（现已撤档）的出品方。就在20天前，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》（Dracula） 通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。

打开西瓜视频，在一级栏目中，电影、电视剧排在最显眼的位置上。其中，不乏经典剧目，包括电影《叶问3》《港囧》《战狼》，电视剧《绝代双骄》《亮剑》（独播）等等。

用户的快速增长终将会有尽头，因此对于现在众多互联网产品来说，拉新是一个大问题。头条系此役不仅尝试了新的内容来源模式，打出了声量和口碑，也能试验这6亿人民币的拉新效果。

而这次事情，也只有欢喜这样的影视公司有底气能来做，因为欢喜同样有发展自己流媒体“欢喜首映”的需求，这几年欢喜绑定导演的作品都独家在欢喜首映上播放，甚至开始与优爱腾抢夺一些热门影片的网络播映权。

从此次协议内容来看，欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下，丰富其内容储备，而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。同时，双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权，共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。

虽然西瓜视频目前还与爱优腾存在相当大的差距，但在这场长视频战争中，欢喜传媒已经做出了选择。更令人担忧的是，亏损压力下，腾讯视频、爱奇艺正在试探涨价，如果此时，头条系作为免费内容的供应商杀出，势必会打破原有的竞争格局。

其实，网络平台一直想与院线同步上映电影，一直无法同步也是因为院线抵制，包括海外也在抵制这种网络播出方式。

今年遇到武汉疫情，春节这些大片不上映，院线既没观众也无收益，直接可见的是面临一个月甚至几个月的持续亏损，影片后续上映才有机会收回成本。如果影片都去网络发行，院线无好片可放，他们又该如何维持成本？

同时，观众的观影习惯被迫改变，观众本身也不一定认可，观众需要的是更多选择权。

但即使没有《囧妈》，字节跳动也一定会做长视频，长视频有着至少上千亿级别的市场。字节跳动的用户已经达到一定级别，除了已经布局的资讯、视频，还将布局电商、游戏等，通过信息流和社交网络带动各种服务，抢占互联网多个风口。

2019年，电影院线票房约为630亿左右，优酷、爱奇艺、腾讯三家相加也差不多达到了这个数据，未来一定会有大制作的电影选择网络独家首发，这是趋势所在。

另外，利益受损的线下影院体系已经开始谴责了，预计后续一定不仅仅是口头谴责，还将在法律层面进行维权，毕竟院线在前期做了大量准备，关于如何补偿损失这块需要有一个明确的方案。

据时光网、界面、21世纪经济报道、新浪等资料整理