春节快到了,“春节准备”是消费的主旋律。但是“雪化”的定义在不断变化,不再局限于传统的米粉食用油,而是延伸到更广阔的维度。

年轻人热爱挑选新衣新鞋、打工人想置办更好用的“神器”、有娃家庭也将目光瞄向“学习礼包”......年货的需求变得更加丰富多元,不变的是,消费者依然希望通过置办年货,开启新一年的全新气象。

因此,品牌方如何抢占这一节点,用更多的新品来满足消费者“抢新”、“焕新”的购买需求,也是一门重要的功课。

那么近期到底有哪些品牌在新品上市、新年货营销方面有亮眼的表现,又有哪些新的玩法能够创造意想不到的吸引力呢?

#15秒让你知错能改,如何借品牌任务引爆节点销量?

不少地区的中小学已迎来寒假模式,寒假的学习生活、亲子相处也成为了不少家长群体关心的话题。

科大讯飞AI学习机 抓住该需求点,推出了品牌任务 #15秒让你知错能改 ,宣传产品错题诊断、口语评测、作文批改等功能,准确把握家长人群和学生群体的需求痛点。

在这一波寒假节点的产品宣发策略上,科大讯飞AI学习机 在1月13日发布了“傅妈”傅首尔的产品宣传视频,用明星热度打开场面;

再发布品牌话题 #15秒让你知错能改,邀请用户使用特定贴纸拍摄视频赢取奖励,贴纸特效突出展示了“知错能改”的文案,辨识度高且记忆度强。

其中多数大v播主都结合了考试、家庭教育、亲子日常等主题进行拍摄,精准抓住产品的受众和使用场景。

同时,科大讯飞AI学习机 的直播引流视频也带上了该品牌话题,直播间内也重点展示产品slogan“知错能改”以及主推相关的产品,进一步增强产品的销售转化。

品牌官宣主推+大V达人拍摄引导+福利吸引素人参与,最后直播间超长连播转化热度,从汇聚流量到引爆销量,这波操作你get了嘛?

#随时随地放胆去滑,品牌上新如何叫好又叫座?

春节将至,购置新年的新衣新装,更是年轻人不可或缺的新年仪式感。

知名国货品牌安踏借势推出新品 “骜立滑板鞋”,邀请品牌全球首席代言人王一博为新品站台,主打“王一博同款”,借助明星自身粉丝基础,汇聚第一波大流量。

安踏体育 还推出了《安踏滑板首支纪录片》在1月14日19:00抖音独家首映,直播间也同步开启了新品预售,在宣传侧和销售侧一起为新品预热。

同时,品牌还发起了品牌任务话题 #随时随地放胆去滑 ,邀请观众使用指定贴纸拍摄视频,@指定账号,瓜分流量大奖,助力新品在占领年轻用户群体。

还联动滑板达人、长板世界冠军建鹏 发布了酷炫的滑板视频 #少年与滑板相伴 热爱与浪漫永不落俗,在专业玩家领域种草新品滑板鞋。

截止目前,品牌话题 #随时随地放胆去滑 相关视频播放量已突破4.5亿,话题的参与观众也高达32.2w。

#雅迪为新年冠能,品牌“子母号”联动,造势精准引流

雅迪电动车 在1月12日发起的品牌话题 雅迪为新年冠能 ,相关视频的播放量也突破了3000w,热度不小。

在这一波新年营销中,雅迪联动辣目洋子拍摄了一系列以“冠能”为主题的短片,主推雅迪“冠能”系列电动车,结合时下流行元素,宣传“为爱情冠能”、“为健康冠能”。

很好契合了品牌“追逐自由的电动车品牌、热爱酷玩的潮流风向标,梦想骑行生活的研制者”的价值定位。

在该话题的推广中,雅迪还联动了大V播主 冬冬和37 拍摄了线下探店视频,试驾雅迪冠能系列电动车,并宣传官方推出的锦鲤活动。真人到店体验的形式更贴近线下用户的购买场景,也能够全方位展示主推产品的卖点。

除此之外,雅迪各地经销商、各地门店的抖音号也积极参与了该话题的传播,助力品牌在地域精准获客。

图文2.0、旅行探店,最近还有哪些官方流量风向标?

最后再来看看,近期抖音有哪些热门的创作赛道,参加哪些主题的拍摄可以获得官方的流量支持。

# 抖音图文来了2.0

去年底,抖音上线了图文功能,并投入上亿流量扶持图文内容,成为了创作者们的重大利好消息。

现在,抖音图文来了2.0 上线,玩法升级,奖励加倍,再次成为不可错过的风口。

本次 #抖音图文来了2.0 活动时间分为两期,第一期从1月12日-1月18日,第二期从1月24日-2月22日。带话题 #抖音图文来了 发布原创图文内容(每篇投稿包含图片≥4张)即可参加,根据浏览量即可获得相应流量奖励。

本次图文计划还有专门的【春节企划】,有 #晒出我的春节相册、#拍照姿势大挑战 两大主题,以及我的「春节家宴」、「春节氛围穿搭」、「2022新春手账」、「拍照新姿势挑」、「情侣拍照姿势挑战」、「情绪写真姿势挑战」等多个创作方向。

之前我们为大家梳理了抖音图文来了1.0阶段的热门创作视频,欢迎点击右侧链接回顾。(点击查看:怎么抓住「抖音图文」的流量红利?)

# 旅行大玩家

即日起到1月26日,抖音旅行领域创作者发布视频带话题# 旅行大玩家,投稿旅行vlog、旅行攻略、自驾旅行、旅行风景、酒店评测、旅行穿搭&探店、海外旅行生活、导游讲解等原创内容,即可参与活动评奖。

视频参赛子话题有:#遇见冬日美好 或 #遇见美好冬季;图文参赛子话题:#旅行图文攻略;限定投稿内容方向:旅行攻略/酒店测评。

以上就是近期热门话题的内容。最后我们来总结一下,从以上案例中,可以关注哪些品牌传播的操作:

- 总结

1. “挑战赛”、“品牌任务”等可以邀请垂类大V进行参与示范,能够更好种草专业的、兴趣垂直的消费群体,促进产品的销售转化。

2. 品牌发起话题任务后,号召矩阵号、或者企业员工号、地方经销商账号等参与,可以为品牌活动壮大声势,同时精准辐射地方用户群体。

3. 新品发布会、产品纪录片等品宣形式,可以有效提升产品的层次,带给消费者更多的期待感。在品宣的同时,开启品牌自播阵地的主题直播,同步发起预售、上新等活动,可以很好利用流量和热度引爆销量。

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