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钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

吃早餐前，老胡迫不及待打开手机，刷起短视频。

这是抖音极速版为吸引用户推出的“吃饭赚金币”活动——每天在饭点点击活动中的食物图片，就可以获得金币，早饭、午饭、晚饭、夜宵，一天四次可以赚到181个金币。

折算成现金，其实不到两分钱。

可老胡乐此不疲，打开手机就停不下来，一晃半个小时就过去了。此时，妻子先前端过来的馄饨早已没了热气，泛起油花。

“我每天其实就是空了刷一下，虽然收入并不是很多，但顺手赚点零钱也挺好的。”老胡这样对小时新闻记者说。

图片来源 视觉中国

“刷金币”10个月赚了300块

60岁的老胡家住上海，处于半退休状态的他每天空闲时间很多。

他的手机上，能刷金币赚钱的APP有好几款，大多数都是极速版。所谓极速版，其功能不如“正版”全，但占用的手机内存要少很多，使用起来“不卡”。抖音、快手、今日头条、QQ等等，为了满足部分用户需要，都有相应的极速版。

老胡是从朋友那里知道每天能刷App赚金币的，从此有些“上头”。“前前后后刷了10个月了，每天刷四五个小时，一共‘提现’了300多元。”老胡说，平均每天也就是一块多钱，但“很有成就感”。

在抖音极速版上，除了看视频广告和“吃饭”以外，还可以通过每天的步数来赚金币。比如，走1000步可以换到800金币。老胡说，为了赚到这笔“丰厚”的奖励，他经常拿着手机出门，随便到哪里溜达一圈。

“逛街赚钱”，需要浏览页面上的低价商品90秒，即得200金币。每日可以“逛”10次，一天靠“逛街”，能拿2000金币。

最为“吸客”的是每日签到，随着签到日子的累积，金币数量也会成比例增加。你如果做不到每天签到，App还会提供签到提醒服务。一天天签到，用户的“黏性”也一日日增加。

另外，可以玩“开宝箱”游戏，但这需要运气，每次开出来的金币数目都不一样。

按照规则，10000个金币能换一元钱现金，有时候可能忙活一天，其实也就是几毛钱的事。

金币刷久了，老胡也总结出了一些经验。“都是刚开始的金币刷得快，吸引你一直往下玩。慢慢的，现在感觉各个平台刷金币的速度慢下去了，明显没有一开始刷得多。”

视觉中国图

“它们是有套路的，你玩不过它们”

小时新闻记者也下载了抖音极速版，进行“赚钱”体验。由于刚注册，我赶上了“新人福利”，连续7天签到可得8元，在领取了第一天的签到1元奖励后，我发现还有一笔“新人见面礼”1.07元。这些钱可以立即提现，绑定支付宝，钱果然就打到了账上。

除了签到，还可以邀请好友直接获取现金奖励，首次邀请可获得35元。

把页面往下拉，抖音极速版近日加入了奥运专题，每次中国队获得金牌，就可以领取金币。

另外几种常规获取金币的方式便是看视频和走路，作为“新人用户”，我看9分钟视频可以获得9万金币，连看7天可获得12万金币，换算成现金便是12元。每次点开视频，屏幕左侧会有一个计时器，看完第一个视频，计时器走了大半圈停住，这意味着需要再刷一个视频才可以让计时器走完，然后领取金币。

对于老胡来说，现在金币的获取越来越难，于是就开始寻找更多的窍门。记者发现，在网上，甚至出现了各个App版本的刷金币攻略。但是，老胡很快发现，很多方法都不太管用了。

“它们是有套路的，你玩不过它们。”老胡说。

不难看出，在短期内吸引了客户后，APP投入的获客成本也在慢慢降低，但此时，不少人已经被“困”在了App里。

视觉中国图

被困在刷金币游戏里的中老年父母们

在知乎上，用户抱怨自己“中老年父母”沉溺于刷金币游戏的帖子比比皆是。

一位网友说——

我的母亲整天沉迷于各种趣头条、西瓜视频等App，看着各类无营养推送，她其实并不感兴趣这些内容，纯粹为了刷金币而看。耗费大量时间，也不出去散步跳广场舞了，眼睛也不好了，以前还跟家人一块看电视剧，现在她有空就只顾自己躺沙发上刷金币，打瞌睡了手还在滑动屏幕。甚至为了刷金币，耽误了一些家务事和父亲争吵，而我在公众号、微博给她关注的本地时讯、新闻、美食萌宠等她从来不看，说没有钱可以赚。

后来我问她一个月可以兑换多少钱，她说多个App轮着刷，一个月可以换100到200元，我说那我每个月给她五百元，被她拒绝了，她说那是自家人的钱，不是赚来的。我说陪她去老年大学报名，她不去。总之，弄得我毫无办法。

现在感觉因为这个，家庭关系都不好了，对她身体也不好，对她知识方面也毫无帮助。

这位网友说，自己家境尚好，家里有房子店铺出租，并不需要这每个月的一两百元。

另一名网友说——

网络上，这样的故事还有很多——

视觉中国供图

谁薅了谁的羊毛

根据QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库显示，极速版App中18岁以下和36岁以上的用户占比较大，而40岁以上用户的比例达到了17.5%，中老年用户的比例比普通版要高不少。而另一组针对安卓手机终端的调查数据中，手机价格在1000元以下的“极速用户”，占了18.5%。“中低端+中老年”的标签，占了极速版App很大一部分市场。

但在现实中，很多青少年和年轻人也加入到了这场“赚金币”的游戏。尤其是未成年人，对金钱缺乏基本的认知，或许在他们看来，每天赚到一两块钱是一个了不得的成就。

那年轻人呢，他们图的是什么？

在杭州工作的小凯今年27岁，在朋友介绍下成为了一名“羊毛党”，刷抖音极速版有半年了，一共拿到190元的收益。“在地铁上刷一刷，饭点刷一刷，只要空下来就刷。之前也是朋友介绍的，反正平时也要刷短视频，我觉得把闲暇时间利用起来赚点零钱，还挺不错。总地来说，App们一开始的设置的收益会比较吸引人，到后面就要靠自己坚持了。”小凯说。

不难发现，邀请新用户是这些“羊毛党“们很大的一部分收入来源。不过，“新人”终归是有限的。

“现在能推荐的人越来越少了。”老胡说。身边的同事朋友亲人都骚扰了一遍，甚至还因此得罪了人，但收益并没有多少。

或许，老胡和小凯还没有意识到，在他们薅羊毛的同时，自己也成了被薅的那根羊毛。

数据显示，截止到2020年底，中国的互联网用户数量已经达到9.8亿，2021年第一季度，短视频App行业的月活人数均值达8.3亿，分析者普遍认为，国内短视频App用户数量离它的天花板已经很近了，如何进一步拓展用户群体成为了平台们的重要议题。

想要寻找新用户，无非是“向上”和“向下”两个途径。理论上说，“向上”极难，也不符合大众化互联网的经营逻辑。于是，下沉市场成了各大平台争抢的对象。

近年来，各大短视频平台陆续推出“极速版”App，之所以这些App被称为“极速版”，是因为这种版本占用手机空间小，比如抖音普通版要占用上百兆的空间，而极速版只占了40多兆，界面也更简化。这类极速版App的目标用户，便是拥有庞大基数的所谓下沉用户们，这类用户有两个普遍的特征：第一手机相对低端，第二空闲时间较多，平时没什么娱乐活动。而“刷视频能赚钱”，就像丘比特之箭一样，正中下沉用户们的心扉。

有业内人士称，这些极速版用户对赚金币更为敏感，以此作为抓手的“拉新”活动，目标也更精准，效果明显。

事实也证明了这个结论。

根据中信证券发布的《互联网App运营数据跟踪月报》，2021年3月，抖音的月活跃用户数为6.22亿，而极速版为1.82亿。快手主站的月活为3.45亿，极速版则达到2.71亿。快速收获大量用户的背后，是“烧钱获客”的运作。快手极速版于2019年上线，刚上来便用红包补贴的方式在20天内突破千万“日活”，在同一年抖音推出抖音极速版，它用几乎一样的补贴方式，很快日活就达到了1300万。

而显而易见的是，这种金币激励的“拉新”成本，相比其他方式要低很多。小时记者咨询了业内人士，目前的正规品牌渠道，一款App想要获得一个有效下载用户，可能需要上百元的成本。而快手、抖音等的极速版，通过刷金币拉新，有效下载成本可能只有20元左右。同样是“烧钱”，但刷金币的成本要低得多且可能更有效。

如此庞大的市场，引来了各路平台的追逐，但同时也带来了不少担忧。

经信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮此前在接受央视财经采访时就表示，部分老年人容易贪小便宜，部分商家、平台这种针对他们的“收割”，无疑是一种危险的跑偏行为。

只是，在这个得用户者得天下的时代，如果谁停止了这样的补贴方式，用户就会快速地被对手给“割”走，所以为了维持平台用户数的稳定性，谁都不会轻易停下，短期内这种补贴方式仍将继续。

你家也有这样的“刷金币爸妈”吗？欢迎留言评论。

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